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文|雷科技Ieitech
iPhone打折并不新鲜。毕竟每到购物节或者xx节，只要线上电商平台开始搞活动，iPhone基本都是打折阵营的常客，而且折扣往往不小。但是，这些折扣是由电商平台和苹果的签约经销商提供的。苹果只是默认了平台的活动优惠策略，所以严格来说并不是苹果官方的优惠。
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基本上苹果官网只有打折和降价两种。一个是教育折扣，在返校季会给额外的折扣和AirPods。另一种是新产品上市后老产品的降价。前者是苹果对教育机构的补贴计划，后者是正常的产品迭代行为。
所以苹果官网没有真正的优惠，这在国内还是第一次。即使在海外市场，苹果官网和线下商店也很少提供如此直接的折扣。熟悉苹果产品，在市内有直营店的朋友应该都知道，苹果产品从上架第一天到下架或者新一代产品上市前一天，价格总是不变的。
你可以说是为了继续“推”，也可以说是苹果通过保持价格来塑造产品高端价值的一种策略。其实不只是苹果直营店和官网不参加各种优惠降价活动。那些与苹果关系密切，在苹果顾及不到的领域充当苹果官方半壁江山的合作伙伴，很少发起降价活动，而是与苹果保持同步。即使明天要发布新品，今天想买的还是原价。
苹果首次在官网推出夏季促销活动。即使最高优惠只有600元，但对于国产手机厂商来说，这可能是一个危险的信号。
苹果夏季促销，怎么打折？折扣是多少？
我们来看看苹果这次促销活动都涉及哪些产品。根据官网的公告，参与的产品有iPhone 13系列、iPhone 12系列、iPhone SE、Apple Watch SE、AirPods Pro、AirPods第三代。
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iPhone是主打产品，加上三款最受欢迎的苹果智能可穿戴设备都是此次优惠的产品。从优惠幅度来看，iPhone 12/12 mini和iPhone 13/13 mini最大，都在10%以上，而iPhone 13 Pro/Pro Max还在7999以上，所以优惠在10%以下。
至于智能穿戴设备，优惠力度一般不会太低，其中AirPods Pro最优惠，AirPods III和Apple Watch SE则更一般。
想要享受以上优惠，不需要领取审美券等代金券。您只需在网上支付时选择支付宝、柏华分期、招商银行、建设银行、工商银行等五种支付方式，结算时会自动减免优惠金额。
值得注意的是，这一促销活动与其他苹果官网促销活动和银行优惠活动相抵触，包括但不限于商业客户优惠、各种员工优惠和苹果学院优惠。简单来说就是真正的600元之旅。如果你想再开一个学历的offer，基本不可能。
在产品限购方面，苹果给出的限制是每个品类只能购买两件。这里的品类不是以型号来划分，而是以iPhone、Apple Watch、AirPods来划分，分为三类，即最多可以购买六件商品。超出部分将不再享受优惠价格。
另外，本次促销不仅限于官网。Apple Store零售店也准备了一定数量的优惠产品。根据公告，数量如下:iPhone 22000，Apple Watch 1700，ai rpods 3000。这里的数量限制可以理解为优惠产品的数量，而不是实际的产品备货。当使用优惠的商品数量达到上限时，线下的优惠活动会被取消，而线上则没有限制。理论上，每个ID可以购买六种产品。
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这就是折扣，那么接下来的问题就是是否值得购买。
众所周知，虽然苹果官网不降价，但是其他平台一直都在打折。比如京东有4000-600的优惠活动。COM自营的iPhone 13系列，和苹果官网的一样强，而iPhone 12系列报价3000-400，略低于iPhone 13。至于拼多多，价格更低。目前100亿补贴中iPhone 13最低售价5199，低于官网中的优惠价。此外，200元内还有限量券，最低4999元即可入手。
但是，如果你错过了618 JD.COM/Tmall自营优惠，又不想在拼多多购买，那么苹果官网是入手iPhone的最佳途径。更别说官网没有二手货这个众所周知的优势，官网的购买支持激活后仅仅14天就没有理由退款，这是第三方平台无法提供的。对于想尝试iPhone，但又担心体验不佳或者不适合自己的人来说，现在就是一个很好的体验机会。
在所有的优惠产品中，最好买的应该是iPhone 13，其次是iPhone 13 Mini，最后是iPhone 12。至于其他产品，有需要可以一起买，不买也没必要花钱。因为今年9月的发布会上会有新一代Apple Watch和AirPods Pro，而且价格和现在的产品一样，所以没必要为了200-250元的优惠而放弃更好的性能和体验。
苹果放下身段，国产手机是敌人。
在普通网友看来，这可能只是苹果的一个小活动。虽然是第一次，但最高600元的优惠和只有4天的活动时间，相比经常打折几千元的各种购物节，还是有些力不从心。但从国产手机品牌的角度来看，苹果的降价促销是一个危险的信号。是否意味着苹果不得不放下储备，靠价格战抢占市场？
当然，从实际市场来看，iPhone早已降价以对抗国产中高端手机，抢占市场，但这与苹果官方的结局大相径庭。前者的收益有相当一部分来自于平台方和经销商的让步。某种程度上，平台也是在花钱挣钱，提高平台用户的活跃度。
但苹果官方降价可能会导致整个供销环节价格的变化。苹果让利推动iPhone降价，意味着苹果在国内的营销策略发生了很大的变化。以前iPhone总是被动，现在主动开战，选了一个很巧妙的时间点。
68过去一个多月，距离9月份的秋季发布会也有一个多月的时间，正好是各个平台和厂商的休战期。此时，优惠活动的推广可以吸引一批用户的关注，尤其是正在购买大学生活用户的准大学生。也许他们会被优惠活动吸引，转向iPhone的怀抱。
而且从一些博主透露的数据和各大统计机构的报告来看，iPhone在6月份的销量一度占到中国手机市场销量的50%，而在5000元以上的高端手机市场，更是占到了75%以上的市场份额，几乎是单打独斗所有国产手机品牌。
图片来源:苹果
对于国产手机品牌来说，苹果在新品发布前主动降价，将是一个相当危险的信号。虽然有网友认为苹果降价会消耗品牌价值，让别人觉得苹果现在无非就是这样，还是靠降价来吸引用户。
其实苹果在各个平台降价的结果就是iPhone销量大增。苹果花了10年打造的产品生态和品牌口碑，已经不能靠降价来撼动了。官方降价只会让更多用户投入苹果的怀抱，而不是认为苹果不再“被迫”。
现在很多用户买iphone不是因为品牌价值，而是想拥有一部省心的，可以用两三年没有压力的手机，虽然同价位的安卓手机可以用两三年不卡。但在大多数普通人的心目中，说到流畅使用手机数年，首先想到的、能被所有人认可的答案是且仅是iPhone。
这个共识已经深深印在了很多人的认知里。即使是不喜欢苹果支持国货的用户，也不会否认iPhone在系统流畅度和使用寿命上确实优于Android。可以说，阻碍部分用户购买iPhones的唯一因素就是价格。当iPhone开始主动降价策略后，未来的中高端手机市场将可能迎来一场更加激烈的战争。对于国产手机品牌的高端战略来说，iphone的主动降价可能是今年最糟糕的消息。
