快餐时代，小品越来越受欢迎。很多人喜欢打开手边的长短视频app，在零散的时间里就能轻松赶上几集。
随着迷你剧、短视频、MCN机构、传统影视剧制作公司、网络平台等越来越受欢迎正在涌入。如今，耳朵经济也盯上了这条赛道——近日，喜马拉雅与芒果TV、盛达传媒达成战略合作，共同开发短剧。
为什么以“听”为特点的喜马拉雅要做短剧？你对试水作品的阵容和受众定位有什么考虑？虽然小品风头正劲，但是行业内部竞争激烈，长短视频的进入加速了小品制作的精细化和规模化。喜马拉雅山在激烈的战争中突围并不容易。
牵手芒果TV等。，我想在9个月内开发12部短剧。
“小品是我们IP创新的一个小尝试，也为IP改编带来了新的方向和思路。”喜马拉雅奇迹文学总经理杨勇在接受国家商报记者采访时表示，喜马拉雅拥有2000多个全版权网页IP，将与芒果TV、盛达传媒一起将网页IP开发成短剧，计划2022年开发12部。“第一批小品4月17日开播，预计6月中下旬上线。”
从喜马拉雅的合作伙伴来看，芒果TV开发了上百部短剧，“大芒短剧”这个品牌吸引了众多粉丝；另一方面，盛达传媒是国内最早进入短剧领域的制作公司之一，也是芒果TV的内容提供商。
得益于合作伙伴优秀的制作能力和成熟的发行经验，喜马拉雅正式进军短剧市场。记者注意到，与芒果TV等合作伙伴拍摄的短剧作品题材丰富，涵盖了古言、甜宠等类型。不仅提供自有IP，喜马拉雅还将深度参与短剧的制作和发行。“在与芒果TV的合作过程中，我们的内容团队会全程参与制作，从剧本到选角到拍摄，以及后续的运营宣发。”杨勇说。
在谈到该小品的演员阵容和观众定位时，杨勇向国家商报记者透露:“选角主要关注三个方向:与角色的契合度、演员的演技、演员对角色的理解。受众定位主要是年轻爱女。”
音频追剧能转化多少用户？
2个月就可以用音频平台赶小品了。虽然喜马拉雅开创了在音频和视频平台上播放短剧的先河，但它也将面临很多挑战。
2020年，该短剧被正式授予“官方定义的身份”。国家广播电影电视总局将“时长不超过10分钟的网剧”指定为“网络迷你剧”的类别，使其有机会与传统剧竞争。短剧逐渐成为内容行业的一匹黑马，吸引长短视频争相布局。《2021视频内容趋势洞察——微短剧》指出，在政策监管扶持、平台和机构共同发力、用户消费碎片化和精细化、技术发展推动媒体融合的多重背景下，具有短视频娱乐化、轻量化和专业剧情推广特征的微短剧成为短视频升级和长视频创新的重要发力点。2019-2020年，“抖快微”、“优爱腾芒”视频平台、影视公司、网络平台、MCN机构竞相布局，推动了微短剧市场的快速发展，站上了视频内容市场的新风口。
小品选手的涌入产生了大量的作品。云数据显示，2021年全网短剧398部，较2020年的296部增长34%。其中，友爱山四大平台占367个。
大戏正酣，喜玛拉雅就在这个时候切入。你有压力吗？“热播音频IP更接近影视，文字的验证路径更短。精品音频也有放大IP价值的能力。”杨勇商报告诉记者，喜马拉雅其实在尝试小品方面有一定优势。“我们拥有稳定且高质量的活跃音频用户，这大大提升了IP的影响力。”
根据喜马拉雅招股书，其全端平均月活跃用户数已从2019年的1.4亿增长至2021年的2.68亿。虽然，在“听”方面，喜玛拉雅有着显著的优势，通过释放用户的眼球来吸引大量受众。但在音频平台播放剧集能吸引和转化多少音频用户，还需要时间验证。
“这是一次创新的尝试。”杨勇坦言，短剧市场是一个新的市场，喜马拉雅人特别注重延长IP衍生品的孵化链条。“我们希望以各种方式开发IP作品”。
【来源:国家商报】
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