提起麦当劳可谓家喻户晓，金色的“M”字传遍全球，成为一个醒目的符号。但说到克罗克，知道的人可能不多。然而，如果没有克罗克，麦当劳可能仍然是一个不知名的快餐公司，而不是麦当劳王国。人们常说，麦当劳兄弟创造了麦当劳，克罗克创造了世界名牌。任何一个世界品牌的历程都不简单，克罗克打造麦当劳品牌的过程尤为艰辛。自1955年以来，克罗克在53岁时开始创业。短短几年间，克罗克的连锁店已经发展到228家，总销售额超过3800万美元。从那以后，麦当劳的快餐业务像滚雪球一样越来越大。今天，麦当劳、万宝路和可口可乐被称为美国三大著名品牌。克罗克于1984年1月14日去世。在他去世后的20多年里，克罗克最喜欢的座右铭一直挂在麦当劳总部的办公室里。
雷 克罗克 ：麦当劳的缔造者“世上没有什么能代替坚持不懈，“天赋”不能，有天赋的人一事无成也并不少见；天才”不可以。天才却得不到赏识的人并不少见；”教育”不能。受过教育但没有工作的人并不少见。只有毅力和决心是万能的。
50多岁的资深企业家
1902年10月，雷蒙德·克罗克出生在美国芝加哥的一个普通家庭。十几岁的克罗克是一个有毅力、恒心和坚韧的人，不达目的誓不罢休。17岁时，克罗克开始到处找工作。他在几个巡回乐队演奏钢琴，并在芝加哥电台担任音乐节的导演。从1929年开始，克罗克在接下来的25年里一直从事推销工作，先是在佛罗里达州帮人推销房地产，然后在美国中西部推销纸杯。作为一名销售人员，他经历了很多波折，也屡遭失败。克罗克后来回忆说:“在我出售佛罗里达的房地产失败后，我彻底破产了。那时候我没有外套，没有雨衣，甚至连一双手套都没有。我开车进入芝加哥，穿过寒冷的街道回家，我快冻僵了。”但即便如此，克罗克也从未停止他坚持不懈的脚步。
努力总是有回报的，他的生意也逐渐有了起色。后来因为销售纸杯成绩突出，被提升为纽约百合纸杯公司西部分公司的部门经理。经过15年的努力，克罗克终于在事业上有所成就，过上了小康生活。然而就在这个时候，他遇到了普林斯的一个机械师，他发明了一种新的多功能奶昔机，一次可以灌装五杯奶昔，而旧的只能灌装一杯。克罗克对此非常感兴趣，他决定辞掉辛苦的纸杯销售工作，专门销售这台奶昔机。为此，他的债务将达到10万元，这在当时不亚于一个疯子的行为，他的妻子强烈反对。
克罗克：图片合集但是克罗克并不害怕。他决定的事情有市场潜力，为什么不去做呢？做一辈子卖纸的太可怕了，很平庸。事情在向前发展，如果不动，那他就要死了。紧张的营销工作让他每天只睡4~6个小时，仿佛回到了创业最早的时候。但通过冒险和努力，他不仅还清了债务，还成立了自己的公司，成为了富裕的中产阶级。
