来源：证券日报网
本文记者 许洁 见习记者 王君
近日，越来越多的消费企业通过法律途径维护自身权益。继古茗、耳光馄饨之后，茶颜悦色也在与茶颜观色的“李逵”与“李鬼”之争中一审胜诉。
事实上，消费行业商标知识产权屡禁不止，尤其随着新式茶饮赛道的火热，一些企业试图通过“蹭热点”、“山寨”的方式以求吸引更多消费者，然而，随着2019年新《商标法》和《规范商标申请注册行为若干规定》实施以来，不少商标恶意申请注册案被查处。
曾被“李鬼”两度起诉
4月26日，长沙市天心区人民法院官方公众号发布“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争侵权法院一审判决书。法院判决“茶颜观色”方面败诉，停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。
值得注意的是，在茶颜悦色起诉茶颜观色之前，茶颜观色曾两度状告茶颜悦色。2019年8月1日，茶颜观色以侵害商标权为由将茶颜悦色告上法庭，9月29日，茶颜观色的起诉被驳回，原因是“原告的起诉不符合条件”。
被驳回不久，茶颜观色再度对茶颜悦色发起诉讼。并自认为准备了更加充足的证据和理由，但其诉讼请求仍被法院全部驳回。
一年后，茶颜悦色变成原告，将茶颜观色告上法庭。
公开资料显示，茶颜悦色是2013年在长沙创立的新式茶饮品牌，从品牌logo、产品包装到门店设计，始终聚焦“中国风”，如中式团扇、古代美人等等。同时，“声声乌龙”“幽兰拿铁”“桂花弄”等产品也备受欢迎。
成立7年后，土生土长的茶颜悦色终于要走出长沙。2020年1月19日，茶颜悦色在其微信公众号发文《关于茶颜悦色2020年外区规划自白》称：“把茶颜由长沙做到全国，甚至走出国门，这不仅是创始人的梦想，更是六年以来跟着茶颜不离不弃的小伙伴真实的人生奋斗路径。”
然而，备受欢迎的茶颜悦色“一杯难求”。4月2日，茶颜悦色深圳“快闪”店也因消费者排长队、遭黄牛炒作等被推上热搜。有报道称，当天该“快闪”店营业才4小时，取号牌就已显示有4万人在排队。据说，有人凌晨四点就已来到店门口蹲守。
《证券日报》记者此前走访茶颜悦色岳麓山店和橘子洲店时也发现，尽管茶颜悦色每隔30米一个，遍地开花，但是奶茶依旧是一杯难求。
天眼查APP显示，茶颜悦色是湖南茶悦文化产业发展集团有限公司旗下的品牌。公司分别于2018年1月获得天图资本天使轮投资，2019年7月与顺为资本进行了股权融资，2019年8月已完成了由元生资本、源码资本参与的A轮融资。
防御商标或可筑造商标护城河
事实上，除了王老吉与加多宝的“红罐之争”，承德露露与汕头露露“20年商标战”，泰国天丝与华彬消费“红牛系列商标”之争，消费领域频现知识产权纠纷，“山寨门店”屡禁不止。
2020年5月，浙江古茗科技有限公司向温岭市市场监管局
