整理｜Claire
一周要闻速览
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meta推出首款“元宇宙应用”
当地时间本周四，meta宣布开放了其虚拟现实社交平台Horizon Worlds，北美地区18岁及以上的用户都能免费访问该平台。
据悉，在Horizon Worlds里，用户佩戴该公司的虚拟现实设备，便可以创建一个虚拟形象，在虚拟世界中玩耍、与其他用户互动等。
张同学火了
张同学接受新京报采访
“张同学”的短视频火了，一个东北农村小伙，起床、做饭、喂狗、养鸡、嘎肉……满屏质朴、土味的农村日常；六味地黄丸、破袜子、藏钥匙、洗手只洗三根指头，处处埋着回忆杀和青春梗。两个多月涨粉破千万，单个视频播放量过亿，网友戏称“全抖音都在刷张同学”，更引来模仿者无数。
苹果供应链危机持续发酵，最新品市场供应量骤减50%
由于受芯片短缺及“限电”等政策影响，iPhone和iPad相关组装工厂在今年10月份曾短暂停工，而iPhone 13等手机的供应量也比往年减少近一半，从而导致交货时间延迟。供应链危机传导至产业链，众多公司受此影响，部分企业甚至业绩“告急”，这也为过度依赖苹果产业链的A股上市公司敲响警钟。
麦当劳纸猫窝上热搜
本周，麦当劳推出了汉堡盒造型的猫窝，被消费者热捧。据悉，该猫窝一经发售，各地门店迅速售罄。#麦当劳猫窝#的词条也随之登上了热搜。
媒体也对此事竞相报道，宠物经济的活力再次引起了广泛关注。
相关阅读：麦当劳卖纸猫窝火了，宠物经济会是新的流量密码？
营销商业生态 | 全局观
广告主动态
宝洁将收购护发和生活方式品牌Ouai
美国消费品巨头宝洁日前宣布将收购护发和生活方式品牌Ouai，交易价格尚未透露。作为协议的一部分，Ouai创始人Jen Atkins将继续担任公司首席创意官，Colin Walsh也会继续担任首席执行官。自 2016 年成立以来，Ouai 的业务已从头发护理扩展到香氛蜡烛、身体护理、香水和保健品等领域，在Instagram上拥有超过160万粉丝。
Balenciaga计划成立“元宇宙”部门
Balenciaga首席执行官Cédric Charbit日前宣布，品牌将创建一个专门研究和探索虚拟世界营销和商机的“元宇宙”部门。实际上，Balenciaga早在去年就开始不断布局“元宇宙”，例如在游戏中举办虚拟时装秀、推出虚拟服饰等。值得关注的是，Balenciaga是Facebook母公司正式改名为“meta”后提到的首个奢侈品牌。
综合性宠物服务与商品零售品牌“宠物家”宣布北京单城市直营门店数量超100家
综合性宠物服务与商品零售品牌“宠物家”宣布北京单城市直营门店数量超100家。据宠物家CEO李强表示，2022年底直营门店将超300家。公开资料显示，2021年，宠物家平均每3天开一家新店。
潮牌BOY LONDON线上官方旗舰店宣布关店清仓
“你离潮人就差一件BOY LONDON”，作为英国潮流品牌，BOY LONDON大大的logo曾“晃荡”在潮男潮女的衣柜里。但最近BOY LONDON线上官方旗舰店突然宣布关店清仓。BOY LONDON官方旗舰店里显示“关店清仓、限时抛售，一件不留”。在介绍页面，还提供了秒杀专区、3折专区、4折专区、5折专区。店铺服务助手表示，2021年12月31日正式关店，后续仍正常享受退换货服务。并提示消费者部分商品库存很少。
互联网平台
B站将试水直播带货
据IT之家援引消息人士透露，B 站计划在部分主播的直播间中上线可直播带货的“小黄车”功能，目前已基本完成首批招商工作。灰度测试会在近期进行，用户最快一周内即可体验该功能。B 站将对率先尝试直播带货的主播给予流量扶持。
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消息称快手年底正在裁员，补偿方案尚未谈妥
从多位内部员工处获悉，快手正在进行新一轮裁员。
一快手员工表示，快手在北京、上海、广州、深圳四地的商业化团队将在年底前完成转型，其中部分业务条线将被取消。而剩余的业务条线，将在12月底前将办公地点调整到杭州，“搬家和离职之间，二选一。”该员工透露，由于目前裁员的补偿方案尚未谈妥，大部分员工谈及此事，十分谨慎。
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小红书回应审核漏放：部分内容已被回查处理，将启动新一轮未成年治理专项
近日，央视新闻报道称，小红书涉嫌泄露未成年隐私及内容审核不严问题。对此，小红书对报道提及审核漏放情况致歉，并透露平台将于近期启动新一轮未成年治理专项。
小红书回应称，报道中提及的部分内容，在平台此前的未成年专项回查中已经被处理。对于实名认证问题，平台严格按照相关规定，对用户要求实名认证，包括新注册用户及发布笔记、评论用户均需绑定个人手机号，专业认证、带货用户需上传个人身份证。
字节跳动布局海外电商市场，推出独立电商平台Fanno
字节跳动在布局海外电商平台！？继TikTok Shopping后，字节跳动推出了一个独立电商App商城“Fanno”，据悉，该App已于11月16日在iOS App Store低调上线。
微博与VSPN+达成战略合作，共同助力电竞破圈走向大众
微博与MCN机构VSPN+在电竞领域达成首次战略合作，双方将围绕VSPN+旗下艺人在品牌建设、内容传播、博主造星、跨界营销等多领域展开深度合作。微博将成为VSPN+的官方战略合作社交媒体平台，双方将共同打造电竞社交及互动讨论的第一阵地。
网络主播雪梨、林珊珊微博账号被封
12月10日，网络主播雪梨、林姗姗的微博账号被封禁。
此前，浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析，发现二人涉嫌偷逃税款，随后根据相关法律法规对二人追缴税款、加收滞纳金。当时，二人双双发布致歉信并暂停了直播间的直播工作。
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维基百科首个词条“Hello, World!”将以 NFT 数字艺术品形式拍卖
据外媒报道，维基百科Wikipedia的创始人 JimmyWales于2001年创建了这个网站，并于2001年1月15日编辑了首个词条“Hello,World!”。如今佳士得拍卖行将对这个词条以NFT的形式进行拍卖，竞拍成功者将获得这一主页的虚拟所有权，并可以自行编辑修改。
第三方营销公司
戴森全球媒介业务花落IPG盟博
经过长达8个月的比稿，戴森将其全球媒介代理业务交给埃培智旗下IPG盟博，后者将负责戴森品牌的全球媒体策划、购买以及付费搜索。
亚马逊云服务宕机影响多个应用，造成交付混乱、包裹堆积
当地时间周二，亚马逊云计算服务发生宕机，导致用户无法使用Prime视频等多项服务，并造成亚马逊电商业务交付混乱、包裹堆积。同时，使用亚马逊云服务的多个网站也受到影响，包括Coinbase、Robinhood、迪士尼、Netflix。亚马逊表示，此次宕机与网络设备有关，涉及应用程序接口。
Adobe推出网页版修图工具
在“Adobe MAX 2021”大会上，Adobe推出网页版Photoshop与Illustrator，其中前者可在网络浏览器中，对图形进行简单的编辑与修图，后者则可以使用基本的设计工具及编辑工作流程。Adobe首席产品官Scott Belsky称，网页版的Photoshop和Illustrator目前仅适用于轻量级的编辑工作，“Adobe 不会在第一天就提供所有功能。”
数据 | 报告 | 洞察
Zenith预测：明年社交媒体广告支出将超过电视广告
根据媒体机构Zenith的最新预测，2021年全球广告支出将增长15.6%，达到7050亿元，超过2019年疫情前6340亿美元的水平，明年将进一步增长9.1%。该机构在周一的瑞银全球电信、媒体和技术虚拟会议上公布了这一新的估算。一年前，Zenith曾预测今年全球广告支出将增长5.6%，今年7月又将预期上调至11.2%。
根据Zenith模型，在美国，广告支出在2020年下降2.2%后，今年将增长13.8%，达到2852亿美元。2022年广告支出将增加8.4%，2023年将增加1.8%，2024年将增加6.4%，达到3649亿美元。
Zenith还强调了社交媒体广告支出的爆炸式增长，并预测2022年社交媒体广告支出将达到1770亿美元，超过电视广告支出，后者将达到1740亿美元。该机构还预测：“到2024年，社交媒体广告支出将增至2250亿美元，占所有广告的26.5%，其次是付费搜索，占22.5%，电视广告占21.0%。”
IAS：2021年H1媒体质量报告
就全球视频广告可视性而言，联网电视的表现仍然优于其他平台。2021年上半年，全球范围内的CTV广告可视性为93.2%。
事实上，与2020年下半年的93.3%相比，CTV广告可视性一直保持较高水平。移动应用程序视频的情况并非如此，2020年下半年其可视性高达92.6%，2021年上半年降至78%。
但是，移动网络视频广告的可视性有所改善，从2020年下半年的73.7%上升到79%，PC视频也有所改善，从73.6%上升到77%。
今年全球广告开支涨幅将超出预期，或为15.6%/22.5%，谷歌和meta受益
据报道，有两份广告行业报告显示，今年全球广告行业的增长将超出之前的预期。
这是因为，在疫情期间，品牌会更多地依赖搜索引擎和社交媒体公司，如谷歌和meta Platforms来接触客户。
GroupM预计，2021年全球广告支出将比上一年增长22.5%。而Zenith预计的涨幅为15.6%，这两组数字均高于两家公司之前的预期。
两家公司还预计，2022年全球广告支出预计将增长约9%。
