为期两天的属于美国人民的“双十一”亚马逊Prime Day本周落下帷幕。“爆炸式”的消费似乎颠覆了市场此前担心的美国消费者信心的“崩溃”。
全球电子商务巨头亚马逊(Amazon)周四表示，其会员在今年的Prime Day活动中购买了超过3亿件商品，总记录为119亿美元，成为该公司历史上最大的Prime Day活动。在活动期间，亚马逊商店销售合作伙伴的销售增长超过了该公司的零售业务。顾客在彩票中购买了超过1亿件小商品，花费超过30亿美元。
根据Adobe数字经济指数，亚马逊Prime Day首日销售额达到60亿美元，比去年增长7.8%，成为2022年美国迄今为止最大的网购日。第二天销售额达到59亿美元，两天销售额同比增长8.5%。
但是，卖得多不等于卖得好，也不能和消费者信心的复苏直接挂钩。市场研究公司“分子”的首日统计也显示，此次销售的商品多为日常消费品，畅销商品包括纸尿裤、美容产品等。57%的消费者购买了20美元以下的商品，只有5%的消费者购买了100美元以上的商品。
花旗银行分析认为，这种消费者购买狂潮主要是由于亚马逊平台前所未有的折扣。比如亚马逊Fire TV的50寸4K电视，这次低至2.1折，9月开学季住宿校园日用品也大幅降价。随着牛鞭效应的逆转，折扣较大的网点也会受到冲击。
所谓“牛鞭效应”，是指供应链中的一种需求变异和放大的现象。当信息流从最终客户传递到原始供应商时，无法有效实现信息共享，信息被逐级扭曲放大，导致需求信息波动越来越大。这种信息失真的放大效应，就像是用图形方式向上抛的牛鞭，所以被形象地称为牛鞭效应。
此前，当美国消费者沉浸在“史无前例”的打折季中，当那些供应链混乱期的紧俏商品被随机抽取时，相应地，美国零售商正面临着互联网泡沫破灭以来最严重的“库存危机”。
华尔街早些时候的文章称，美国零售业的“牛鞭效应”即将结束，库存过剩迫使美国进口商减少海外订单，从而降低运输成本，最终可能导致货运业的衰落。零售巨头塔吉特(Target)和沃尔玛(Wal-Mart)指出，5月份美国消费品进口总额下降约15亿美元，表明对海外产品的需求正在下降，消费者在耐用品上的支出大幅减少。
“大空原型”Michael Burry认为，此前零售业的供应过剩已经形成了“牛鞭效应”，而随着需求的放缓，“牛鞭效应”已经告一段落，这将在今年晚些时候引发通缩，促使美联储逆转紧缩路径，甚至重启宽松政策。
此外，美洲银行的经济学家阿迪蒂亚·巴韦(Aditya Kumar)此前分析了7月初独立日假期的支出数据。根据BAC汇总的信用卡和借记卡，在截至7月9日的两周内，消费只有轻微的“假日冲击”，同比增长3.5%。
考虑到美国9.1%的通胀率，今年支出的“节日影响”小于前三年。
美国银行此前的观点是，实际经济活动正在放缓，美国将在2022年下半年开始温和衰退，将标准普尔500指数的目标点从此前的4500点下调至年底的3600点。同时，它还预测美联储的QT会比预期的更早结束。
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