垂直行业
1份报告
名称:未来消费的灵感绘本
监制:小红书灵感营销
一直以来，小红书在美妆领域的地位毋庸置疑。大多数人在购买美妆产品之前，都习惯于“搜索”小红书。不是，小红书的《未来消费的启示》系列报道，第一期聚焦美妆行业。
从站内外美妆人群的年龄比例和城市比例可以看出，小红书平台美妆创作者不断增加，美妆博主不断年轻化。可见受众年轻化、消费能力强是小红书平台用户的重要特征之一。
此外，晶莹剔透的唇露、清爽的头皮磨砂膏在夏季迎来了一个搜索小高峰，“黄皮白肤”的独特功效让吉尔蓝的搜索量在一年内增长了12倍——这些小件美妆产品的搜索结果显示了人们“尝鲜”的意愿，为品牌把握站内营销方向提供了数据依据。
显然，这些不断更新的美妆潮流，离不开站内美妆博主的创意和平台的支持:“种草除草一体化”的环节，为平台构建了独特而庞大的流量池，同时也在低头族中积累了KOL和KOC的信任值。未来，让我们期待小红书解锁更多垂直行业的趋势~
2报告
名称:2022年移动游戏行业洞察报告
制片人:QuestMobile
三年的疫情，带动了互联网手游行业头部格局的变化。手机游戏作为人们为数不多的娱乐形式之一，值得我们关注。
从行业数量和规模来看，自2018年12月首次恢复版本号至2022年3月，已有近2100款新的手游app上线，其中仅今年3月就有近100款。
这些新网游产品多为MMORPG和策略类游戏产品，不仅为新入门者设计了较低的入门门槛，还考虑到了他们在疫情期间无法外出的情况，逐渐吸引不同的用户群体，抢占他们的空休闲时间。
从行业的内容要素来看，IP改编作为一种流行的制作思路正在被大多数人认可:英雄联盟手游等知名IP改编的背书，可以为手游前期提供基础的用户基础；《哈利·波特:魔法觉醒》等影视IP改编的手游仍有机会为现有用户市场注入新的血液。
由此看来，随着市场的火热和技术的进步，TOP君保守估计，未来10年，无论是硬件配置还是软件优化，手游这个品类都会稳步上升。
报告3
名称:哔哩哔哩2022音乐生态报告
制片人:李丽丽
最近“长在热搜上”的周杰伦《最伟大的作品》，大家听过吗？TOP看到这版哔哩哔哩居然有小奶茶的弹幕，太酷了！
作为哔哩哔哩最早的一个区，这两年的音乐区和之前的有很大的不同。越来越多的人去哔哩哔哩写歌、作曲和直播。今年，哔哩哔哩据此发布了《2022音乐生态报告》。择日不如撞日。TOP君决定看看它的音乐基因。
从2018年宣布“哔哩哔哩音乐正版专辑计划”，到时隔两年发布“新一代说唱”，再到今年覆盖全国1500多所高校的首届“2022bilibili校园十佳歌手大赛”，哔哩哔哩对音乐区一直有着自己的想法。
一方面鼓励UP大师翻唱、演奏、做音乐评论；另一方面也为原创音乐人才提供各种形式的鼓励和支持。如今，这一切行动都变成了实实在在的数据:仅过去一年，音乐视频在哔哩哔哩的播放量就超过了343亿，1.3亿人在哔哩哔哩观看音乐视频，音乐区新增UPs 95万，同比增长41%。
也正是在哔哩哔哩的积极支持下，Upmaster的创作逻辑往往是基于内容而非流量，让Upmaster的作品有了蓬勃的生命力和反哺平台的价值。
此次发布的音乐生态报告是对哔哩哔哩音乐区地位的正式宣告。或许在不久的将来，这里会出现一大批有能力的音乐人。
营销案例
1份报告
名称:2022巨型引擎搜索广告营销案例
制片人:巨大的引擎
近两年，引擎的海量搜索广告频繁出现在人们的视野中，以至于很多用户“被动”养成了“主动”搜索的习惯:数据显示，在Tik Tok，平均每人每天至少搜索一次。为了鼓励这种“搜索”精神，平台甚至支持品牌直接开店，缩短搜索路径。
一方面展现了海量引擎搜索广告根据不同营销场景的布局能力。另一方面促进平台自身自动投放工具的技术优化。既能促进投放效果最大化，又能挖掘搜索广告的更大价值，提升平台、品牌、用户之间的亲密度。
从例子来看，对于快消品，平台可以通过添加热词、开启智能流量、匹配短语等方式，在提高CTR的基础上降低成本。对于宠物食品来说，需要考虑人群的适合度，特殊类目词与直播内容的相关性…
以“搜索”为媒介，将用户的需求与品牌的产品进行高效匹配，一方面刺激用户的搜索需求，释放用户的交互热情，另一方面为热点营销提供新思路，创造更大的成长空空间。
2报告
名称:2022汽车快磁引擎内容营销案例
制片人:自动快速磁力引擎
但是，每一个广告人都不认为有一天，一个英雄可以驾着五彩祥云破解内容营销的最佳效果，拆解底层逻辑。然而，TOP君发现，在今年上半年磁引擎发布的《2022 Aauto更快磁引擎内容营销总案例》中，提出了所谓的“四个新家”。
从对人气的精心发掘可以看出，全民娱乐场所融合N代是不错的选择，比如由Aauto Quicker独家打造的现场脱口秀综艺《超好听大会》第二季，以及《11点睡觉》第二季，各种明星劝导。一方面这些内容已经成为一个体系，另一方面第一季的成功会为后续的N代提供存在的动力。
此外，文化家园+圈主的双buff也可以轻松帮助品牌快速占领圈子，比如Aauto faster中的短剧内容营销场景。《长公主即位》《万渣即位》等短剧社交层面的热议，直接说明了Aauto更快平台的覆盖面之广。
当涉及到生活和消费场景时，自动快速的老铁路在发展中具有很大的优势。玩517美食节、旅行中的奇遇、616真实购物节等游戏，既能打造品牌形象，又能丰富平台内涵，可谓一举两得。
短视频时代，Aauto Quicker努力成为领导者而不是传播者，才是一个大平台应有的格局。
报告3
名称:2022 OPPO营销管理案例
监制:OPPO互联网业务能力中心
无数历史事实证明，产品进步和用户体验是品牌长期成长的两大关键——当这两件事做好了，长期运营就成了顺理成章的事情。OPPO公布的《2022年OPPO营销管理案例》中也有数据显示，设备的用户日使用时长比21年增长了6%。这也说明用户体验是品牌建设的一个重点。
案例中的数据显示，2016年至2021年的6年间，中国线上服务的消费渗透率从9.2%增长到21.8%，增长了一倍多；同时，90%的企业已经尝试或将尝试用户运营的营销思路。
从最近三个季度高端机型增长高达18%的数据表现来看，OPPO生态下的用户具有规模化、年轻化、高端化的特点。
这些特点不仅从表面上提高了用户的活跃度和粘性，也为品牌培养了大量忠实粉丝；从更深层次上，催生了用户对品牌本身更高的需求和关注，从而倒逼品牌改进用户运营方式。
在流量池难以扩大的存量时代，OPPO战略性布局的这种以客户为导向的心态，有利于品牌的长期业务增长。
趋势洞察
1份报告
名称:2022年第一季度中国电影市场报告
制片人:伊恩数据公司
月初，TOP君终于有空来补朱一龙的新电影《人生大事》。真的很好，有感人的部分，也有搞笑的部分，值得一看。对了，我觉得是时候把电影数据加到半年报里了。
说实话，第一季度的电影市场可以用“惨淡”来形容，尤其是从那以后大部分人都与家隔绝，间接导致了对影院相关产业链的沉重打击。
伊恩数据显示，2022年第一季度，电影票房140亿元，同比下降22.7%，回落至2016年之前的水平；其中，3月市场9.1亿，较2021年下滑63.5%，触及2013年以来的“票房底线”。
对于有“春节”祝福的二月来说，疫情的影响不可小觑；3月以来，逆袭使得影院倒闭比例与日俱增。这几个月观影人数的明显倒退，直接导致同票房排名的电影票房与去年相差甚远。
除了疫情的影响，从影片编排上也可以看出，符合大众需求的优质内容并不多。
喜剧片和动作片的市场供给非常不足；漫画数量尚可，但主要质量是“熊出没”；《四海》被插入了合家欢的“春节档”...
其实从《人生大事》可以看出，中国的电影产业并没有放弃努力，但很明显电影市场仍然面临着严峻的考验。
2报告
名称:2022年食品饮料行业市场报告
监制:WEIQ红人营销平台
疫情下的电影行业依然如此。作为消费行业重要组成部分的食品饮料行业呢？
近两年，线下疫情的间接影响和线上电商体系的逐渐完善，让餐饮不再仅仅因为人的胃口而存在。高钙营养、瘦身、社会货币的市场需求出现，也在一定程度上推动了食品饮料行业的整体进步。
为了了解现阶段广告主的投放特点和品牌营销方式，WEIQ红人营销平台在今年上半年推出了《2022餐饮行业营销报告》，希望能为红人营销行业提供一些数据支持和逻辑分析。
从流行的案例中可以看出，在当下社会，洞察到新一代年轻人真正想要的是什么，往往能够吸引他们的主动关注和传播。
在这一点上，江把自己定位为“可以写心灵鸡汤的朋友”，而不是年轻人表达内心想法；王宝瞄准Z世代关心的“好吃、健康、无负担、降糖降脂、不难吃”的核心点，推出相应产品；空刻意盯着近几年流行的“单身经济”和“自我满足”的主题，高举方便快餐的概念...
这些行动不仅加深了品牌与消费者之间的情感联系，增强了消费者对品牌的认同，也刺激了品牌不断丰富想象力，开拓新思路，从长远来看对整个行业的发展起到积极的推动作用。
报告3
名称:品质与新媒体——2022年中国KOL营销市场概况及趋势研究报告
监制:微播易XCAAC
随着用户流量红利的高峰，平台和品牌被迫聚焦特定用户群体，抢占固有市场。其中一个途径就是KOL营销。
在魏一和CAAC中国广告协会商务数字营销委员会发布的《优质新媒体——2022年中国KOL营销市场概况及趋势研究报告》中，直观地披露了KOL经济在中国新经济中的比重。
一个显著的特点是，这些年来产业和政策对KOL的扶持，改变了整个KOL营销产业格局。下图就是一个例子。现在的精细化投放主要体现在品牌主提出KOL营销诉求，然后服务商根据与KOL的沟通结果进行进一步购买，再将内容投放给消费者。
每个环节的专业化、系统化发展，使得整个营销过程可控、可持续——只有可持续的营销方式，才能成为品牌长期布局的重点。
对比前年和去年的数据，另一个突出的特点是，在各大社交媒体平台的投资金额和账户占比中，Tik Tok的投资金额变化率达到171%，小红书的投资金额也同比增长114%。
作为一个以“种草”闻名的内容型社区，小红书的自发传播和精准触达吸引了众多品牌；Tik Tok凭借其在短视频行业的领先地位，迅速建立起品牌与消费者之间的信任。TOP合理推测，未来，这可能是各平台都在关注的KOL营销的两大趋势。
