今年，露营如一阵热风席卷各大城市，成为人们消费体验的新载体。
在社交媒体上，露营是一个流量模块，与之相关的话题总是呈指数级增长。
夏天的上海，这座城市青春与活力的集中体现，恐怕离不开露营。
冷静想想，这股热风还能持续多久？它到底吹了什么？
新手和老手的本质区别
大学时，老邓第一次参加社团的爬山活动。他对露营的第一印象是“糟糕的经历”。
晚上，半山腰没有营地，同学们就在路边找了一块平地，搭起帐篷，睡在睡袋里。浙江的山上，冷风吹来，他冷得发抖。
后来老邓去了瑞典留学。当地夏季日照时间长，地形多样，户外游戏多。水上划艇、滑雪、林地露营、越野徒步、长途骑行等。，他渐渐喜欢上了户外活动，从新手进阶到老手。
回到上海几年后，他成为户外生活方式推广平台“Mounster Mountain Culture”社区的资深玩家，经常在平台上发布户外教学帖子。
2021年春节，很多朋友留在上海过年，几个伙伴在青浦村组织了一次露营活动。一些没玩过露营的朋友很热情，也报名了。
那一天，一些新手只带了野餐垫、小吃和自煮锅。他们已经预定了一家民宿，无意在草坪上过夜。
老邓现场演示了如何做牛肉汉堡和煎饺。从腌牛肉开始，然后用钛合金野营锅煮。烟花引来一堆朋友“围观”。
几个拿着自煮锅的朋友，看着牛肉从生到熟，两眼放光，脸上几乎写着羡慕。
下午，阳光明媚，老邓搭起了雨棚，摆开了桌椅板凳，成了营地里的一道风景。晚上，他点起篝火，朋友们聚在一起，喝点小酒，聊聊人生。
那时候露营还没有“出圈”，大部分都是新手。朋友们都问过他怎么选帐篷，怎么买桌椅。还有人问他为什么带凡士林。“凡士林有很多用途。可用于冻伤、外伤、蚊虫叮咬。沾有凡士林的棉花和纸是很好的易燃物。”
邓还教大家如何点燃篝火。将木屑和树枝堆在火绒上，形成山形或四边形，然后点燃火绒。他指导新手先用火石和镁棒打火，但如果实在不行，那就用打火机。毕竟在户外很难点燃打火机的时候，火石和镁棒是最可靠的工具。
对于老邓来说，露营是手段，不是目的。比如玩独木舟，在水边露营更方便，或者在山里徒步。只有在中间需要过夜的时候，他才会选择露营。
当一种新潮文化刚刚兴起时，在社交媒体上看起来以为可以模仿的新手，实际上会犯很多错误。
资深户外玩家、“Mounster Mountain Culture”创始人陈炫瑜表示，一些新手装备非常豪华，但他们在露营时缺乏安全意识。
上万的帐篷搭好之后，不铺防火布就直接在草地上生火，不仅存在安全隐患，还容易损坏草地。
一些新手搭起帐篷，开始野餐，留下一窝垃圾。
专业人士有时会调侃新人“搬家露营”，意思是想拿什么就拿什么。目的是拍照发社交媒体吸引眼球。
网上露营攻略关注装备、颜值、环境，很少有人讨论如何对营地环境友好。
在上海，垃圾分类意识很强，一般营地都有分类垃圾桶。而一些小营地则是测试营员是否真的了解“户外文化”。
邓回忆说，有一次，他去一个比较原始的水库营地露营。第二天，老邓一行人下水玩桨板、划独木舟时，发现水面上漂浮着一层新的油花。
原来其他营员在野餐后并没有集中处理生活用油，而是直接倒在水里。石油沿着陆地流向水岸，水面被弄脏了。
陈炫瑜认为，在过去的一年里，露营在中国爆炸式增长，通过网上名人打卡的方式吸引了成群的体验者。它没有经历一步步发展的过程。其实城市人的户外生活知识和常识远远不够。
人如何与自然相处？户外文化的发展和推广还有很长的路要走。
城市里露营很精致。
2016年，戴政创立品牌“早安小屋”，主打非标住宿。他和他的伙伴在北京北部的坝上草原经营一家帐篷旅馆。生意红火起来后，帐篷酒店模式会在各个景区复制。现在想来，这就是城市里精致露营的酒店模式。
近年来，受疫情影响，目的地旅游难以为继。一个永久性的帐篷旅馆逐渐转变成一个临时的精致的露营。
露营，原本是一种野外生存策略，其实门槛很高，也不舒服。
这种露营出火，大多来自社交媒体上的美照:蓝天白云下，湖光山色林边，以小光珠为背景的帐篷，漂亮的野餐桌，有氛围感的露营灯，放满烟花的烧烤架，三五好友在一起的合影，简直就是城里人心中理想的“诗和远方”。
这和野外的艰苦生存是不一样的。是都市人享受自然美景、户外美食、随意聊天互动、自由自在的新方式。它需要一整套精致的装备和营地的基本服务作为支撑，因此被称为“城市露营”、“精致露营”、“野外豪华露营”。
看透了这种露营的本质，早安野生小屋成为了城市中最早尝试精致露营的组织之一。比如和上海中心合作，在这个标志性的超高建筑的天台上安排露营场景。游客可以在户外帐篷氛围中体验轻餐饮，在以陆家嘴“三件套”为背景的上海中心观看露天电影。单人入场费约500元。该项目在社交媒体上一炮而红。
“目标客户群是以露营为元素打卡拍照的人，而不是真正的户外玩家。”戴威说。类似的场地合作后来扩展到了安福路老宅的院子和商场的品牌pop-up店。内容可以植入黑胶唱片、潮人运动等游戏。
在过去的一年里，早安夜行还在上海的购物中心开设了两家永久性的露营餐厅。简单来说就是把餐厅装修成露营场景。原来城市里到处都可以露营。
另一个主要领域是户外精致露营。今年6月，上海解封后不久，早安夜曲就迅速与太阳岛度假村青浦合作开了一个新营地。为期3天的“早安新势力露营大会”开幕。
太阳岛的草坪上，到处都是宠物和孩子在玩耍。大人们坐在搭好的雨棚下，摊开桌椅，享受各种美味。有经验的营员还点燃艾条驱蚊。有的人默默做瑜伽，有的人做手艺，看书。
在市场区的草坪上，受邀的商家排着队，还有冰淇淋、咖啡、微醺饮料等。很受欢迎。互动区、花艺课、手工艺课、艺术素描等文艺活动也很有创意。比如你看到图书馆的摊位，一大块布摊开，让来来往往的营员每人写几句话，编一个故事，吸引了很多人躺在草地上埋头苦干。
夕阳下，用餐区开始热闹起来，有原味切串，黑猪菠萝串，热花串，天妇罗拼盘...空气中弥漫着烟火。
同时，冥想体验、读书会、即兴喜剧、趣味摄影，伴随现场乐队音乐响起。当然，户外运动是不可或缺的。
戴政表示，在露营大会上，品牌商提供的品鉴、游戏、运动、互动体验都是免费的，不收费。如果自己带的都是装备，200元只能交一个人左右的入场费，也可以选择直接背上包，住一个套帐篷，每个帐篷在1000元的价格上下浮动。此外，还可以租赁遮阳棚、桌椅、餐饮设备等。从服务台。
在大会上，有经验丰富的玩家的营员被塞满了锅碗瓢盆。也有迷茫的新人，注册信息时租这租那，充满探索欲和好奇心。
戴政坦言告诉记者，家里疫情期间，他有点焦虑。他没想到会在网上发布视频，描述经营露营行业的各种经验，教网友如何避坑。结果一个月就增加了2万多粉丝，其中30%是全国各地的营主，包括即将离开营地的人。
6月份解封后，已经有好几个新营地找他签约合作，也有很多餐厅来咨询如何打造“露营场景餐厅”。宅在家里的日子反而扩大了代征在B端的客户。未来，早安苏叶希望打通露营上下游产业链，形成覆盖整个露营生态的产业闭环。
逐步露营
今年5月下旬，柿子所在的小区成为“无疫情小区”。她得知可以出门的第一天，就组织了几个邻居在附近的一个公共绿地露营。
那时候我们不会开车，邻居就用自行车来拖营员。野营车上有帐篷、气垫、充气沙发等设备。
"感受阳光和青草的气息真是太棒了."柿子感叹。
搭起帐篷和沙发，陈列着在山姆网上买的零食，配上精酿啤酒，仿佛就是幸福生活的味道。父亲们去河边钓鱼。孩子们中，有一个小哥哥拉了一辆露营车，让两个小姐姐坐在露营车里，带着她们去兜风。孩子们坐在垫子上谈论他们父母的缺点。
那天天气正好。下午，一些人开始打迷你高尔夫，一些人骑自行车，一些人在这片以前被忽视的公共绿地上踢足球。“各种你觉得平时不会出现的场景都一一出现了。大家都太渴望户外活动了。”柿子感叹。
事实上，近年来露营一直是城市生活的新出路和新轨道。但疫情防控的常态化似乎又加了不少火，加速了它从小人群到爆发的突变。
柿子说，2020年，她还是新手营员的时候，去公园玩，看到很多人在草丛里搭帐篷，于是去迪卡侬买了最便宜的小帐篷，400元左右，相当于公园里野餐垫的高级版。
2021年“十一”假期，陈山植物园在微信官方账号发布了露营节。柿子马上报名。
她在活动当天10点钟签到。她首先带着孩子们参观了植物园里的温室大棚和矿园，接受科普和自然教育。白天，植物园里有很多打卡点。
下午4点，全家人在主办方指定的大草坪上搭起帐篷、充气睡垫、铺上小被子，感觉就像“过家家”一样。主办方不允许使用明火，还有美食套餐提供。不过柿子灵机一动，点了肯德基外卖，直接送到公园门口。这一招被其他露营家庭看到后，纷纷效仿。
晚上六点半，主舞台表演开始，气氛变得热闹起来。在最后的合唱节目中，五星红旗的旗波在草坪上拉过大家的头顶，活动达到高潮。孩子们的友谊很快建立起来，很快就开始互相“串帐篷”。
柿子说，他在一次又一次的露营中不断提升自己的能力，积累经验。原本计划今年去长三角某滑翔伞基地露营，因为疫情反复，一直搁置。
陈山植物园的露营活动实际上在不断升级。
2020年5月，园方以“蚂蚁亲子”为品牌，举办了陈山首届草原户外露营节。2天1夜的形式，放出了100组名额，几乎是“秒”光。陈山植物园的优势在于植物学和昆虫学专家带孩子进行自然科学教育，内容颇具特色。后来在一些特殊的节日，比如狮子座流星雨的当天，主办方就在植物园举办了观星空的活动，深受好评。
今年，陈山植物园和“蚂蚁亲子”想进一步拓展露营内容。不仅帐篷会升级，营地的设备和配置也会升级。还计划定制餐食，推出“陈咖啡”，可选择拎包入住或过夜等不同套餐。
原计划3月在陈山樱花林推出赏樱营。活动名额本来已经满了，后来因为疫情取消了。
但是，主办方对未来仍然充满信心。他们认为，利用植物园的资源优势，打造亲子露营、教育、自然科普，倡导城市人与自然和谐共处的理念，未来大有可为。
国内品牌进入
松江狭窄的乡间小路点缀着田野和村庄。一扇铁门打开了，宁静的农场展现在我们面前，它现在是露营者最喜欢的露营地。
在湖边的一片泥地里，几顶精致的露营帐篷和遮阳篷就坐落在这里。船桨、皮划艇、快艇等项目成为水面上的风景。乍一看，这是露营老兵的聚集地。
其中，最“时尚”的不是顶级帐篷，而是SAIC大通今年新发布的一款露营车:MAXUS Traveler RVLIFE露营版。
它的大小大约相当于一辆小型商务车，并涂有时尚的复古绿。与main蔡斯以前的主房车相比，这款露营车要轻很多，取消了厕所设备，内部结构也相对简单。
除了驾驶座，就是宽敞的双排后座和L型桌面。如果后排座椅放平，就会变成舒适的双人床，带乳胶床垫。
这种设计乍一看是为城市轻量化露营打造的。l型桌面嵌入式冰箱、微波炉等可选电器。其实相当于一辆车+一个空可调节的卧室，不用背复杂的帐篷，气垫等。睡眠环境可以用露营“天花板”来形容，就是乳胶床垫+空可调。
车辆侧板拉起来就是一个小雨棚顶，可以在外面摆桌椅。你也可以在屋顶上携带帆板和太阳能电池板。
这辆露营车吸引了附近露营者的围观。听说总价20万左右，不少营员表示有点激动。
露营的流行实际上刺激了产业链的上下游。不仅是文旅行业的营地主，在美食、体育、艺术等领域也开发了新的赛马场。
在设备方面，各大国产品牌已经进入市场。如果说房车是露营的天花板，那么还有看似不起眼的时尚服装、露营灯、器具、野外生存装备等。，也开始变得丰富多彩。
达人说，很多年前，欧美品牌的露营装备只能在国内买到，动辄上万元，有的甚至让人从海外“人肉带回来”。后来日韩的露营装备在市场上增多，人们有了更多的选择。
今年，国产品牌初显端倪，部分品牌围绕“中国生活方式”进行了创新设计。比如蒙古包形的帐篷、榫卯结构的折叠桌椅、竹制的器皿等。
野营用的炊具不再局限于烤肉架和牛排架。一些国产品牌专门开发了适合中国人生活审美的器皿，比如野营茶具、蒸锅、炒锅等。
或许，在现在的都市露营中，有些人只是想凑热闹，凑凑社会话题。视觉元素，打卡拍片还是主要目的。
或者说，只是疫情防控新常态下野餐、民宿、文化游的一种替代。泡沫可能不会持续太久，但迟早会被挤出来。
但年轻人向往“诗与远方”的户外生活，向往人与自然和谐相处的时刻，是大势所趋。
新事物的发展，总有一个从爆发到沉淀、稳定的过程。露营为户外生活提供了新的审美，也为从重量级装备到轻量级服务的行业，如农业、工业、服务业等领域，拓展了新的附加值和可能性。
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作者:龚
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