文/ 邱月烨 编辑/ 谭璐
“内容创业还有机会吗？”
这个问题，总是横亘在无数内容创业者面前。内容创业是不是一门好生意？当然是，在中国最大的流量池——微信中，诞生了一个个内容创业的奇迹。
2012年推出的微信公众平台，是一个划时代的产品，改变了内容创业的商业模式。
根据微信今年5月发布的《2019-2020微信就业影响力报告》，微信公众平台已经有超2000万公众帐号。让有价值的内容得到相应的回报，让创作可以持续，是一个好的内容生态应有的商业模式。
更迭至今，作为平台的微信，需要平衡和考虑的东西变得更多——左手是用户，右手是创作者。那么这些变量中要抓住的重点是什么？一方面要满足用户内容消费的需求，另一方面要释放创作者的能力，两者通过微信公众平台或者微信生态结合起来，这是微信最关心的事情，过去是，现在是，未来仍然是。
去年至今，近一年左右的时间，微信公众号主要有四大变化：
第四，公众号的视频能力，这是区别于视频号、朋友圈小视频、视频动态的一个新产品。
近日，微信公众号团队晒出了一组数据：微信公众号整体流量保持增长、连载小说单篇文章当天最高付费收入达13万元、单篇最高付费阅读收入为26万元、收入最高的公众号达109万元、有视频创作者在两个月内实现了17万粉丝以及27万元的流量主收入……
微信公众号的这些成绩单，似乎与外界不时唱衰的论调并不一致。当下，内容创业的内部和外部环境正在发生巨大的变化，微信公众号能否屹立潮头，持续把盘子做大？牵动着数以千万计创业者的迭代，能否成功？
我们简单分享一下微信公众号上述四点变化背后的逻辑，以及微信对于创作者生态的布局和思考。
乱序还是有序？
所谓乱序，并非真的无序，序是什么呢？
这里有一个新概念：常读用户。微信认为，最好的、最值得平台去保护的是常读用户，在新的排序中，常读用户是非常核心的指标，代表的是一段时间内喜欢看的用户。
因此微信做了一个很大胆的改动：消息列表的智能排序。实践过后的数据显示，用户更喜欢进入消息列表，更愿意往下滑了，常读关系更加密切，流量有了更高的增长。事实上，公众平台这一年小幅上涨的背后，主要就是因为这个功能。
尤其是创作型的帐号或者创作型的内容，粉丝累计是一个正常的状态，全部是上涨的。
关于时效性文章，微信也在做算法优化，会通过算法调节，让喜欢看时效性文章用户的相关卡页，能够更快地排到前面去。
去中心化的推荐机制来了？
相关阅读和发现公众号，是微信最近被“吐槽”得比较多的一个功能。这似乎与微信一直以来坚持的去中心化机制有所背离。
微信对此的解释是，目前，这两个推荐机制只是“灰度”，测试范围比较小，时间也不会太长，目前是非常初级的阶段，最终的形态不会长成这样，也可能不会在现在的位置，至于以后以什么样的方式再出现，敬请期待。
公众号视频有什么不一样？
今年年初，张小龙在《关于信息互联的7个思考》中谈到公众号的两个失误：一是限制了内容创作者的范围；二是最合适的内容载体是文章，、视频等形式没有被很好地承载。
事实上，自7.0版本以来，微信一直在强化视频功能，包括视频动态，通过微视在朋友圈发布30秒短视频等。虽然视频动态满足了一些用户向亲密的朋友展示当下状态的需求，但它没能破圈，也没能和原发的15秒短视频有足够的区分。
今年以来，微信在视频方面的大动作，一个是微信视频号，一个是微信公众号视频，虽然听上去有点类似，但在微信内部这是两个不同部门的不同产品，入口也不一样。
可见，微信公众号对于视频内容这一板块的产品开发，在细节上花了不少心思。
在视频的广告能力变现方面，也比传统的图文内容更强，流量主的单价比图文类流量主的单价要高。接下来，公众号的视频能力变化还会更加快。
付费阅读香吗？
付费阅读是今年公众号的重点，什么是好的内容创业生态？付费功能可以让创作者有更好的回报。
在疫情期间，一个21岁的女大学生，通过微信公众号的付费连载小说，获得了超过3万元的付费阅读收入。开通付费阅读的三个月，她一共发布了18篇付费文章。
过去，一个公众号要获得不错的收益，大多来自于商务合作、内容电商等，而内容付费可以让创作者直接通过内容变现。
对于很多个人创作者来说，不需要推广团队和商务团队，靠自己一篇很好的内容，就可以创造出不错的收益，这也是一个励志的故事。
微信分析了6月1日— 6月14日付费人数大于100的公众号，得出的观察是：目前做得比较好的付费号，主要集中在非常垂直、非常细分的行业领域，例如，行业观察类的公众号，有46%的付费率；连载小说公号，付费率约为45%；香料、武器装备、首饰饰品（非 时尚 类）等相对to B和小众的领域，也分别录得20%、19%、18%的付费率。
从用户的接受度来看，付费的流水也是稳定上涨的，未来，付费专辑的功能也很快会出来。
内容有长期存在的价值，微信希望一篇内容的价值，能被用户看到的机会时间拉得越长越好。专辑对内容进行一个结构化的解决方案，站在用户角度上来看，它可以让用户有连续阅读或者同主题阅读的场景，这都是原来所没有的。
从微信平台的角度来看，专辑也能比较好地带动 历史 内容阅读量的上涨，数据是正面的。至于付费专辑，包括但不仅限于图文，还有音频的专辑，能带给其他的内容形态更好的管理方法。
值得一提的是，目前付费阅读还附带了“买一送一”的小彩蛋，当用户购买了一篇文章之后，可以把这篇文章赠送给好友，它的好处在于，能在付费收入和免费传播之间取得一个比较好的平衡。
未来的公众平台
看到这里，你还会怀疑内容创业的机遇吗？内容在迭代，平台在迭代，不变的是好的内容。对于优质内容的追求，平台不会变，用户也不会变。
微信方面表示，“我们想让用户看到更好的内容，另外还坚持让创作价值的人能有更好的回报，在公众号生态里面，无论是付费、赞赏还是流量主收入，都会越来越高。”
抓住三个重点，创作者就不会错过新的一波内容创业红利：
第二，丰富内容形态，通过不同的内容形态来吸引更多的人进来阅读；
第三，阅读效率优化（智能排序），核心点在于常读用户的逻辑。
内容创业的变现途径不包括吸粉。
内容创业变现有四个基本路径：做广告；用户付费；内容电商；衍生产品。其中不包括吸粉。
内容创业的变现途径详解：
1、广告收入
在创作内容的过程中，可以通过将广告融入到自己的作品中来获取广告收入。这可以是品牌合作、产品推广或者是接受广告代理商的广告投放。
2、付费订阅
提供高质量、独家内容，并通过订阅模式向用户收费。这可以是订阅网站、电子杂志、专栏等形式的付费订阅服务。
3、产品销售
将自己的创作内容转化为实体或数字产品进行销售，如书籍、音乐、艺术作品、软件等。
4、内容赞助和捐赠
通过与企业或个人达成赞助合作，获得直接的经济支持。同时，也可以接受用户的捐赠和赞助，以支持自己的创作。
内容创业的优势：
1、创意自由和表达空间
内容创业为个人提供了广阔的创作平台，充分发挥了个人的创意和想象力。通过文字、、视频等多种形式，可以自由表达自己的观点、情感和才华，与受众建立深层次的连接。这种自由度使得内容创业具有无限的创新潜力，能够突破传统媒体的局限。
2、可持续的收益模式
相比传统行业，内容创业可以构建多元化的收益模式。通过广告、赞助、付费订阅、产品销售等方式，可以实现稳定的收入流。同时，内容的可复制性和传播性使得创作者可以将作品延伸到多个平台和渠道，拓宽变现的机会。
3、灵活的工作方式和时间管理
内容创业为个人提供了更加灵活的工作方式和时间安排。创作者可以根据自己的节奏和兴趣进行创作，不受传统工作的束缚。可以在任何地方、任何时间进行创作，避免了通勤和朝九晚五的限制。这种自主性和灵活性大大提高了工作的满足感和生活品质。
