6月21日消息，今年“618”没有了往年频频传出的家电厂商“战报”。除了美的，截至目前，今年几大家电巨头尚未公布“618”战绩，仅有个别企业在智能小件、健康家电等细分领域公布了部分销售数据。“不管促销力度有多大，就是不起量。”这是很多家电企业负责人的直观感受。如今看来，“不打价格战很难提高出货量，但成本压力之下又难以生存，如何尽快清库存转战中高端产品，实现以质换量”，是很多家电企业当下所面临的问题。
01 几家欢喜?事实证明：欢喜总是别人的
笔者作为618凌晨值班的编辑之一，坚守到凌晨三点，却只等来两个简短的战报。当时笔者与同事就深感不妙，难道今年618的家电行业“大旗不保”?果然在几天之后，证券日报就报道，有很多家电企业负责人表示“不管促销力度多大，就是不起量”。
事实证明，虽然此前的京东家电品类日(6月10日)，空调、燃热、干衣机及个护小电逆市上扬，但是仍难掩盖618期间家电市场整体萎靡的现状。从奥维云网统计的第24、25周线上市场数据来看，618市场销额同比虽然均略有增长，但是销量同比均下降10%左右，颓势尽显!
显然，618不再是家电行业的主场了!在原材料上涨、消费力透支、活动折扣有限等因素影响下，618等消费节无论多么火热，家电行业都是“边缘人”，透支着本就所剩无几的市场。
○ 原材料上涨或成销量下降主因
2020年疫情爆发之后，大宗原材料集体涨价30%-60%不等，直接导致产品价格水涨船高。受其影响，TCL、美的等厂商在年初就对冰箱、洗衣机等产品价格上调了10%-15%。而从奥维云网数据也能看出，接近9成的家电产品均价同比均有上涨。价格越涨，钱袋子越紧，不足为奇。
○ 消费力提前透支影响618销量
受疫情影响，全球经济都陷入低迷。我国较早控制住了疫情，也因此快速通过多个消费节振兴了市场。不过，上半年前有春节、后有劳动节、520，消费节有点“太多了”。多轮优惠轰炸之下，消费者购买力已经提前消耗殆尽，这也导致618整体市场表现较差。
○ 活动折扣有限，商家也无奈
618与11.11一样，本应是一年当中产品“触底”，大众集体“捡漏”的好时机。奈何产品集体涨价，导致应有的折扣也“大打折扣”。再加之复杂的折扣规则、难以入手的红包等小因素影响，“打完折更贵”似乎成了现实。
02 快乐总是别人的!这几大品类成618大赢家
有输必有赢，这次618期间，在传统白电、厨电几乎全军覆没的情况下，有几个新兴品类异军突起，成为了这场乱战中的幸存者。从24、25周数据、京东618家电品类日战报、苏宁易购618年中大促战报等数据来看，健康家电产品成为了618中少数成功者。其中，净化器、净饮机等产品上升势头明显，与集成灶、电热水器、洗碗机等品类成功走红。
此外，高端家电产品在摆脱价格限制后，同样表现出色。苏宁易购大数据显示，新风、除湿功能空调销量增长246%，烘干杀菌功能洗衣机成交额增长274%，净味抑菌功能保鲜冰箱成交额增长191%。
与此同时，以卡萨帝、Colmo为代表的高端品牌空调成交额同比增长了3倍;单价10000元以上的中高端电视成交额同比增长200%以上;冰洗品类高端产品成交额持续增长，卡萨帝、Colmo等品牌成交额同比增长超200%……“高端”“品质”似乎成为了商家增收的另一大法宝，“精致生活”所引发的“精致经济”将成为厂商们值得关注的焦点。
03 消费节发展向何方?品质、健康、高端才是为未来
在家电行业万马齐喑之时，却有几批黑马一跃而出，个中原因只需稍加留意即可看出：当下的消费群体、消费习惯以及品质追求都在改变，唯有抓住核心消费者的需求才可利于不败。
年轻用户需要什么?高效、便捷。大众关心什么?品质、健康。因此，符合这四点的家电自然成为本次618中的赢家。有业内人士表示：“618作为重要的促销节点，核心任务是以价格为由头的规模化抢单，战略任务则是价值驱动下的高质量，既要有量的保障，还要有质的突破与跨越”。因此，各大厂商需要抓住用户痛点，在产品上实现功能、性能突破，同时保质保量，真正为消费者实现“品质生活”!
另一方面，对于平台而言，巧妙的平衡“价”与“质”则是它们的责任。原材料成本上涨等因素的影响下，如何才能保证消费者买到低价好货，同时不损害商家离异呢?京东的9折券便是很好的例子。9折并不算低，但是却直接让利给消费者，有效促进了618期间家电品类的消费。
不过，当直播带货成为常态、各类节日促销接踵而至，“探寻新玩法”变成了考验广大厂商与平台的头号难题。优惠券是一时的解法，不是一世的解法。以后要如何吸引消费者，还需要各方共同探寻最优解!
04 家电行业蛋糕这么大，终究有赢家
说实话，市场蛋糕就这么大，当市场潜力被挖掘殆尽后，很容易出现行业“独角兽”。而在大品牌一家独大之时，更需要其他人来做“搅局者”，通过差异化竞争实现破局。这次618中，破局的是健康家电与高端家电，下一次会是什么呢?让我们拭目以待吧!
苏宁易购2021年的朋友们也非常期待今年的活动日程，那么，我们就来和你们说说，今年的活动日程安排是怎样的？苏宁的小伙伴们想买东西了，现在也是时候跟我们一起看看今年的活动时间了。
运动的细节。
今年上半年：一月的年货节，315,418,618活动。
下半场：国庆818，双十一，七夕。
这类活动规模较大，而且每次的宣传声势都不小，特别是818周年，是最大的一次。这个时候去购物，基本上大家都会享受到非常特别的折扣，所以想在下半年去购物的朋友千万不要错过纪念日。
今年上半年，三月的春天，有315个活动可参加，这是上半年最受欢迎的活动之一。另外，产品不仅有家电，还有各种新鲜食品、水果，既能满足大家买大东西的需要，又能买小东西。所以上半年的活动也很丰富多彩。
关于818，大家最关心的是818，让我们继续分享下去。一般而言，苏宁的庆典活动是一年中最便宜的时候。
我们可以看到，从之前的活动来看，今天很多品牌的活动已经降到了历史最低点，活动非常活跃。但是即使是这样，种类也各不相同。还有一些其他品牌的特别优惠，这也是全年促销的好机会。
总体来说，苏宁对家电的优惠将高于其他平台。在购买之前也建议比较历史价格。从降价促销活动开始，确实有必要节省很多钱。
自然，很多人也在观望，担心上半年会买不到。假如下半年经济活动更加活跃，这难道不是一个损失吗？实际上，苏宁推出的产品每次都有不同的促销活动，这基本上就是此类产品的最大折扣。所以，如果你买了它就不会后悔，但如果你不得不担心的话，你也可以在庆典上购买。
可否使用苏宁云钻？
一、会员获得钻机后，可在任意家门店购物，可按100云钻抵1元的比例抵扣购物款，除保修费、运费等费用外，每一次单云钻可抵用实付金的50%。低于300的云钻或者6元以下的实付金额不能使用。
(2)门店pos端使用云钻每次金额必须为100的倍数。
实际上，2021年苏宁易购的活动日程我们大致跟大家总结了几项大型活动，基本都是每年苏宁都在做的活动，时间上，大家看下名字就能知道，当然，最近的年货节，大家购物时可以在年货节上选择更便宜的产品。学习更多的咨询，
