最近有些发烧，我又没有存稿子的习惯，但是我还是把自己的一点点体会写给大家看。
这篇文章是我们的第三篇文章，在这个内容为王的时代，我相信有能力的人或者说是有匠人精神的人在社会的感知中都会发光发亮。所有事到最后都会是好事情，如果还不是，呢它还没有到最后。
我关注到美国的疫情最近还是相当严重，基本上每天新增人数还是在2万人左右。前段时间看到一篇文章上写到美国目前的失业率已经达到了25%，想必会对美国的经济和大型公司带来不小的冲击。这里我们就来聊聊美国独具代表性的几个互联网巨头。
你现在看到的所有能够存活下来的互联网公司都在做古老的事情！未来大多数情况也多半会是如此。
亚马逊：
亚马逊：我们都知道亚马逊一开始是买书平台，接着慢慢转型为现在以电子商务为核心的互联网巨头，贝索斯也因为亚马逊的迅速崛起一度成为世界首富。然而亚马逊的飞速发展是有底层逻辑的。
然而要知道，全球最富有的400人中，出身零售业的人是最多的。如果你现在正在出席世界顶尖富豪的聚会，你会发现他们所做的行业会惊人的相似。
而亚马逊的底层逻辑源于狩猎者和采摘者，捕猎动物和采摘果实是人类最早学会的生活技能之一，经过几万年的进化已经无时无刻的刻在我们的基因当中，你根本别想和这样一个庞然大物去做斗争。这无疑会让你像一个小孩吵着要把拳王打趴下呢样的可笑。
在石器时代，有着很明确的分工，女性负责采摘，而男性负责狩猎来获取额外的蛋白质。现在你知道，为什么在男女购物的时候，女性喜欢感受衣服的质感，也会在试衣服的时候，互相搭配着来，而男性则会看到自己中意的衣服直接买走，然后迅速的离开商场。
对远古的祖先来说收集的东西已经安全运达自己的洞穴之后，但他们总觉得堆积的不够。因为干旱、瘟疫、暴雨等自然灾害可能导致饥荒。所以最好的解决方案就是，哪怕浪费一点，也要多收集一些，否则就会被饿死，我们将它称之为：收集强迫症。我们的祖先就像勤劳可爱的小松鼠一样不停的往自己的树洞里存放着果实。
零售业有大致6个阶段：
1、杂货铺：20世纪初期，是居民区附近的主要场所。
2、百货商场：城镇化聚集所产生的必备需求。
3、购物中心：在汽车和冰箱普之后，人们可以行驶到更远的地方购买根多的商品。沃尔玛就是赶上了这批红利，以后有机会我们会专门写一篇关于沃尔玛崛起的文章。
4、巨无霸商场：最具代表性的改变是1967年首台条形扫描仪的使用。
5、零售专卖店：随着消费者可支配的收入越来越多，更加在乎商品的品牌而不是价格，这使得专卖店应运而生。
6、电子商务：最具代表性的是我们上面介绍的互联网巨头亚马逊。
这6个阶段分别在零售业的各个时代占据着一席之地。
苹果：
在说接下来这个巨头之前我们先来讲个故事：
2015年12月份，在加利福尼亚州圣博娜迪诺市，一位卫生检查员和自己的妻子在聚会上，戴着面具，用枪进行扫射。随后美国FBI在现场缴获了案犯的iPhone 5C，并向联邦法院提出请求，要求解锁该手机，但遭到了苹果公司的拒绝。
想必你已经猜到了，我们接下来要说的这个巨头，没错，就是苹果公司。
乔布斯在很多人心中呢简直就是神一样的存在，然而苹果公司之所以能获得这么大的成功，并不仅仅是因为从键盘手机到触屏手机的跨越。首先，更多的时候苹果手机的出场带来的是一种奢华的信号，甚至可以说是符号。就像一位光鲜亮丽的美女戴着鸽子蛋大小的宝石呢样耀眼。
其次，苹果公司有着一帮像宗教狂热分子一般的粉丝，他们会在任何时候都无条件的支持苹果，像我上述所讲的故事呢样，公众对于苹果在这个事情上的做法的支持率和反对率几乎不相上下。
当你对iOS系统产生依赖之后，你很难在换成像安卓这样的操作系统里来。这也是为什么总有人在不停的想要最新一代的苹果产品的一个很重要的原因。就好比一个老烟民抽了一辈子的卷烟，你突然让他抽根芙蓉王，他当然就不适应嘛。
在人类文明的演化过程中有4个阶段
1、生存本能。解决温饱问题，有衣服穿，不至于被冻死。
2、居住和出行条件的升级。在吃饱穿暖之后，人们想要拥有更好的居住条件以及更好的出行条件，例如想要拥有更大的房子和性能更好的汽车。
3、享有更奢华的生活。这一阶段的人们会想尽办法彰显出自己的地位，以便获得异性的好感，好让自己的基因传递下去。例如身上戴的名贵的手表或者是耀眼的珠宝。而苹果手机恰恰隶属于这一阶段。
4、精神世界的满足。认为自己有很崇高的使命感，想要在社会上创造自己的价值，以便获得人们的认可，这也就是比尔盖茨、马云这些富豪为什么坚持一直做基金、慈善的原因。当然，做这些事情的出发点肯定是好的，但与此同时社会也会给他们带来高度的认可。只有在这种高度认可下，才能带来精神世界的满足。
苹果只要保证自己在市场上的稀缺性，就可以长期处于有利地位，但是这两年以华为为代表的中国科技企业的崛起，也给美国硅谷的科技大佬带来了竞争压力。
脸书：
说道这家公司就不得不先说说咱们国内的一家公司，”腾讯”。
想象一下这样一个场景，你早上睡眼朦胧的睁开眼，伸手从床头柜上把手机从充电线上拔下来，打开手机，点开微信回复何种昨天发来的消息，或是查看一下朋友圈的动态。
我相信早上95%的人起来会是这样一个流程，可以说在，手机已经是人们必不可少的东西了，而在中国，微信也是手机里必不可少的软件之一。
而在国外，脸书拥有这几乎和微信中国市场一样的地位。
脸书的20多亿用户平均每天在脸书上要花费将近一个小时的时间，除去睡觉、工作及外出活动等，这要比人们在任何一款软件花费的时间都要多。
脸书也因此成为史上最有影响力增长最快的公司，没有之一。
脸书的崛起固然有很多原因，但我们在这里不能一一论述，但是在我个人看来，脸书在做的事情就两件。一是增强黏性，二是加速连接。
就像前两年微信开放生态一样，微信公众号、原创表情包、小程序还有最近很火的微信视频号，都是以不同的形式进行不同的连接。
互联网公司的天条就是要以各种不同的方式加快和促进连接。
谷歌：
在人类发展的很长一段时间，大多数人们都是信奉神明的，很重要的一个原因是人们在应对复杂世界的时候，往往没有办法理解，所以需要找一个自恰的因果关系。
就好比天灾来临时，古人会认为是上天对人间所做出事情的警示。宗教总是可以给人们带来心灵安慰，至今也是如此，人们信仰上帝，认为发生的一切事情都是上帝最好的安排。我之前有写过一篇《AI教育，中国教育的新可能》文章里有简单介绍过宗教之所以会产生的原因，以后有机会可以专门写一篇文章和大家讨论。
上帝有三大特性：无所不知、无所不能、永生不朽。
呢么谷歌就是在扮演上帝的角色，就像《速度与激情7》里面的上帝之眼呢样神奇，只不过谷歌属于简单版的呢种。
人们在面对求知的强烈好奇心胜于一切，而谷歌能解答任何问题。远古祖先在面对绝大多数问题的时候，会真诚的向上帝做祷告，但大部分时候不可能收到回复，其余的一小部分也可能是因为巧合强加上来的。
但现在人们能够在事实中获取确定性，提问的问题能立即得到回复，不用在胡思乱想。
同时人们对这个“现代上帝”的信任超乎自己的想象，人们会把自己内心深处的秘密毫无保留的告诉它，从而获得解答。但事实上在这个行为的积累下，你在谷歌的数据库里会把自己呈现的越来越清晰。
发展向来就是如此，既然你向获得便捷的服务，也需要付出一些隐性成本，免费的东西才是最贵的。
之所以今天想聊这个话题，也是我看过的一本《互联网四大》书之后的一点小小的启发，一起和大家聊聊。
顺便想说一下我们真正想做的事情，在这个信息爆炸、内容为王的时代，也许我们很难有赶得上这趟末班车，但是呢又如何呢。
书有很多，但好书太少，而一本好书的含金量绝对不会超过30%，你在一本书读完之后的半年，又有多少内容是可以记住的？恐怕少之又少吧，你所记住的不过是书中的一些感悟和几个含金量很高的句子。
今后这个事情由我们来帮你做，我们负责提炼出来最有质量的文章供你赏阅，你只需要花十分钟的时间便可以了解一本书的精髓。
与此同时我们深信会有这么一群和我们志同道合的小伙伴陪伴着我们。
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