4月17日，有媒体报道美国电商巨头亚马逊将退出中国市场，今后在中国市场仅保留Kindle和跨境贸易两项业务。4月18日，亚马逊针对这则传闻进行了回应，称将于7月18日终止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供服务。
自此，亚马逊彻底败走中国电商市场。这也意味着在整个互联网领域内，外资巨头在中国市场全部溃败。从MSN、谷歌到亚马逊，无一幸免。
亚马逊败走中国
其实，亚马逊在中国市场的颓势早有预兆。在过去的15年，中国国内电商品牌蓬勃发展，国际电商巨头也想要在广阔的中国市场分一杯羹，但是以亚马逊为代表的国际巨头却屡屡碰壁。
2014年，亚马逊收购卓越网，正式宣布进军中国电商市场，自此已有20年之久。彼时，亚马逊收购卓越网时，卓越还是国内第二大电商网站，仅次于马云麾下的淘宝网，而如今亚马逊中国的市场份额只剩0.8%，其经营状况堪称惨淡。
作为美国乃至全球最大的电商巨头，亚马逊一开始也想要好好耕耘海外市场，尤其是潜力巨大的中国电商市场。但是根据资料显示，亚马逊本土、AWS的营收不断增长的时候，国际电商板块却在原地踏步，甚至倒退，在中国市场尤其如此。
自从2014年开始，亚马逊财报中便再也不见了中国业务营收的身影，中国业务被直接划归国际业务一栏进行统计。大家都知道，只有做得不好才不想上人家知道，如果做得好，上市公司恨不得敲锣打鼓进行宣传。由此可见亚马逊中国的确运营得不尽人意。
被本土电商打败？
如果要科技君分析亚马逊电商从中国市场败走的原因，我想和大部分从中国市场撤退的外资互联网巨头一样——水土不服，四个字便可以概括。
亚马逊接手卓越网之后，便将其打造成了一个完完全全的中文版“亚马逊”，不管是网站界面、运营手法还是后来的App界面，都与美版没有太大的区别。
中国拥有庞大的互联网人口以及电商市场潜力，外企对中国市场向来非常重视。可是作为外企，经常被人诟病的一点就是决策链太长。据媒体报道，亚马逊中国网站的一个简单的三级页面改动，都需要经过美国总部同意。
如此僵硬死板的运营模式，根本就无法击败阿里巴巴、京东这样的本土电商巨头。而伴随着近几年国内电商市场竞争愈加激烈，网易、小红书和拼多多等后起之秀也开始崛起，它们手段灵活、打法草莽，僵硬的亚马逊更加难以应付，逐步掉队也是意料之中的事情。
