互联网兴起以后，在网上购物不再是一件稀奇的事情，2018年，中国已经成为世界上拥有最大网购市场的国家，淘宝和京东则瓜分了中国网购市场的大部分份额，而在中国之外的网购市场，来自美国的电商公司亚马逊则占据了大多数国家的市场份额，但在韩国，亚马逊却没能复制它在其他国家的成功，因为有一个韩国本土电商企业已经成功占据了韩国本土的大部分市场。
这家被称为韩国淘宝的电商公司就是Coupang，正是因为这家企业的存在，全球最大的电商平台亚马逊才迟迟不肯进入韩国市场，Coupang的创始人正是被媒体誉为韩国马云的Bon Kim。
Bon Kim出生在首尔，但是由于家庭原因，七岁时的Bon Kim就来到太平洋彼岸的美国生活，年少时的Bon Kim并不想从事电商方面的工作，在中学时他热衷于田径与摔跤，到了大学时Bon Kim被美国第一名校哈佛大学录取。在哈佛上学的时候，Bon Kim开始了创业的第一步，他利用了自己学生的身份创立了以学生为主要顾客的杂志《Current》，杂志发布后备受好评，不久便被业界大公司收购。
2010年，Kim做了人生中一个重要决定，从辛苦考上的哈佛退学，全心全力的把精力投入到自己的事业上。此时的美国团购类型网站兴起，Kim由此为灵感创办了Coupang，为了打响知名度，Kim拉来了近百万美金的投资做宣传，可是Kim发现Coupang实行的商业模式在美国并不能顺利竞争过其他公司，客户的粘着度很低。
不同于中国国土面积的广阔，韩国的国土面积和江苏差不多大，又没有像中国那样大面积的高原和沙漠戈壁，从地理环境来看韩国的物流输送比中国难度更低，同时中国人口居住比较分散，而韩国全国将近一半人口都居住在首都圈附近，这更大大节省了物流的成本。
正因为韩国高度普及的网络和有利于电商发展的交通，Coupang在韩国的发展日益红火，成为了韩国的“电商一霸”。
2013年，Kim打算把Coupang转型成淘宝风格的网站。不到两年，Coupang的经营模式就被众多投资大佬所看好，获得了四亿美元的融资。但是此时的美国电商市场份额基本被亚马逊和ebay吃掉了大头，Coupang只不过跟在后面吃点渣子罢了，不满足于此的Kim想改变Coupang的现状。2015年5月，该公司的融资总额已经达到了14亿美元，Coupang的估值已经超过了一万亿韩元，约合9.13亿美元。
因为韩国市场的成功，Kim被韩国媒体把他和中国的马云相提并论，Coupang和中国的阿里也是为数不多能在本国市场击败亚马逊的电商公司。
