一场轰轰烈烈的双十一购物狂欢节过后，各大电商平台和无数品牌厂商纷纷忙着晒成绩，动辄几百上千亿的销售额，在一团和气的氛围下似乎是皆大欢喜的局面。从数据上看来，阿里和京东两家仍然是大赢家，但表面光鲜亮的双十一战报背后却并不像看上去那么简单，看似阿里、京东纷纷实现销售成交额再创新高的成绩，但实际结果却是，马云亏了，刘强东也输了，“赚小钱”的拼多多却成了双十一最大赢家。
马云，作为奠定开创国内电商行业的风云人物，个人能力和成就是有目共睹的，是一位身披无数光环且几乎被神化的商业领袖，他亲手开创的阿里巴巴也始终稳居中国第一大电商平台的头把交椅，时至今日，阿里的地位也无人撼动。不过，身为双十一的开创者，马云在今年却流年不利遭遇了史上最惨双十一。由于受蚂蚁上市被叫停，以及反垄断指导意见的发布，阿里股价应声大跌，仅短短两天蒸发高达7691亿，马云的身家财富也亏了不少。
不只是马云，身为京东创始人的刘强东同样遭遇了一场最惨双十一。京东虽然以累计下单金额超2715亿元的成绩再次创造了新纪录，但由于互联网巨头股价集体暴跌，京东也不例外，股价却不涨反跌造成千亿元的巨大损失。表面上，成交额纷纷再创新高的阿里和京东虽然成绩斐然，但由于公司股价大跌的缘故，马云和刘强东都算不上是双十一的大赢家，而万万没想到，一向以“赚小钱”为目标的拼多多却成了双十一最大赢家。
双十一过后，在大批互联网巨头股价集体下跌的大环境下，拼多多的股价且逆势暴涨，在11月13日，拼多多的收盘价一路飙升后竟高达1811亿，反超京东、直逼阿里巴巴，晋升为继阿里、腾讯和美团之后的中国第四大互联网企业，真正成为一线品牌。除此之外，根据拼多多发布的今年第三季度财报显示，营收增长89%，用户数量超过7亿，创始人黄峥也身家大涨，跻身成为中国排名第四的大富豪。各项数据全面大幅增长，从各种数据上看来，没有公布任何销售成交额的拼多多才是今年双十一的最大赢家。
和阿里、京东两大电商巨头不同，拼多多虽然在近几年保持一路野蛮增长的势头，但迅速增长的拼多多也始终伴随外界的着争议和质疑。由于入局较晚，在阿里和京东已经占据大部分市场份额的市场环境下，拼多多采取了前所未有的“社交电商”作为核心战略，拼多多创始人黄峥表示“五环内人群不懂拼多多”，将用户群体锁定在三四线下沉市场，以农村包围城市的战略模式迅速布局全国，并且以微信朋友圈为突破口，推出了拼团砍价模式，通过“一元秒杀，9.9包邮”、互相砍价打开市场，与此同时，用户享受到低价消费的乐趣，拼多多也因此不断裂变传播，迅速积累起大量的活跃用户。
总而言之，拼多多的成功主要得益于“赚小钱”的差异化品牌定位，阿里、京东纷纷全力争夺一线中高端市场，而以二三线城市以及乡村地区为主的下沉市场，成为一片缺乏竞争的空白市场，拼多多找准时机，精准的抓住普通消费者对于低价便宜的硬性需求，并且充分发挥了微信大量用户体量的社交基础。因此，专注于“赚小钱”的拼多多迅速发展壮大，终于成了今年双十一的最大赢家。
成功没有偶然，拼多多的成功也绝不是侥幸，拼多多日后超越阿里成为电商一哥也不是完全没可能的，大家认为呢？
