本报记者 郭梦仪 北京报道
5月26日，爱奇艺发布截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报。财报显示，爱奇艺一季度营收73亿元人民币，其中会员服务营收45亿元，同比增长4%。日均订阅会员数1.014亿人，较去年四季度净增440万人。基于非美国通用会计准则财务指标的运营利润3.3亿元，利润率4%，连续三个季度提升，首次实现季度盈利。
但是此次盈利在业内看来更多的是因为成本控制。独立分析师胡钰鑫在接受《中国经营报》记者采访时表示，这次爱奇艺的盈利应该主要是因为节流，包括内部管理成本以及影视项目的采买，短期上看降本确实有明显的效果。但爱奇艺未来仍然面临着广告服务、会员订阅、内容成本等方面的挑战，想要走出视频平台的困境还需要自身以及整个行业更多的努力。“毕竟内容是核心，想要吸引用户，需要好的内容，而且作品数量也要足够，想要打造一部从演员到剧本质量都上乘的作品还是需要不小的支出。”
“挤”出来的首次盈利
尽管爱奇艺在2022年一季度实现了首次季度盈利，但爱奇艺的主要业务增长情况却并不是很好。
财报数据显示，2022年第一季度公司在线广告服务收入达到13亿元，同比下降30%，这主要是由于宏观经济环境的挑战和新策略导致推出的综艺节目数量减少；内容发行收入为6.261亿元，同比下降20%；其他收入为8.422亿元，同比下降12%。此次盈利主要也是降本增效的成果。
胡钰鑫在接受本报记者采访时表示，受经济环境以及其他行业比如短视频的影响，目前整个影视行业尤其是综艺存在招商难的现象，对长视频平台的广告营收有很大的负面影响，爱奇艺的广告服务从财报上看降幅很明显。虽然爱奇艺的会员订阅在这一季度有小幅增长，但整体来说长视频平台的会员规模已经到了平缓期，而且从影视作品的播出周期来看，购买会员服务可能是因为一部剧或综艺而产生的短暂冲动，因此黏性有限。
财报数据显示，爱奇艺一季度销售以及管理成本下降38%，会员当季净增440万人，这得益于去年末爱奇艺的大裁员和年初的会员涨价。爱奇艺在2022年共上线剧集35部，减少了网剧和版权剧，增加了独播剧。虽然剧集总体与去年同期的43部相比，同比下降23%，但爱奇艺的独播剧占比从去年同期的47%增长为49%。今年一季度，爱奇艺的剧集中也有不少爆款，其中有热度的分别是《人世间》《心居》《猎罪图鉴》。
关于疫情对会员增长的作用，爱奇艺创始人、CEO龚宇做了客观的分析，他认为2020年和今年的两波疫情产生的影响比较大，爱奇艺也看出了一些基本规律，那就是短期内对会员增长有积极作用，但是这种积极作用也会在比较短的时间内消失。从长期角度来讲，线下娱乐方式的欠缺，尤其是电影院的放映和其他线下娱乐方式在疫情期间减少，这些都会促进线上娱乐活动的普及。
龚宇表示，公司多年的积累帮助平台能够为用户提供优质的头部内容，这是关键，最主要的是剧集，其次还包括综艺、电影、儿童类动漫，这些内容供应充足。在内容相关的运营方面，公司也提高了效率，做精细化运营，包括排播和宣传；用户和会员的新增也提高了运营效率；提高销售能力，包括广告和会员的销售能力，会员销售能力包括直接面对消费者和面对中间商的销售能力。另外，公司也会关掉或者减少没有未来发展空间的业务。
“以上的措施不是针对一个季度的，爱奇艺将持续采取，以保证公司未来中长期的盈利状态。此外，公司还在适度投入创新性业务，其中包括海外业务、爱奇艺极速版业务等，期待这些业务在中长期持续不断为公司增长作出贡献。”龚宇说。
网综或成弃子
综艺节目数量的减少是爱奇艺核心业务广告收入下降的主要原因之一。近期随着娱乐圈风气调整和对综艺题材的限制，加之短视频的冲击，综艺招商也成为了业内头痛的难题。
第三方广告数据平台击壤洞察公布的一则数据显示，从2019年到2021年，国内综艺市场有植入的综艺节目数量连年下滑，从635档减少到513档。根据云合数据显示，今年第一季度，全网有效播放量过亿次的网综只有《哈哈哈哈哈》第二季、《半熟恋人》《大侦探》《一年一度喜剧大赛》4部，比2021年同期少了5部，总体播放量同比下降了33%。
公开资料显示，2017年的暑期档，视频点击量破亿次的网综节目数量开始赶超电视版权综艺，网络综艺迎来了“超级网综”时代。当年爱奇艺斥2.5亿元巨资让说唱出圈，《中国有嘻哈》带动了各类说唱选秀综艺。而《说唱有嘻哈》的第二季招商金额就超过了10亿元。之后长视频平台的综艺“百花齐放”，腾讯视频推出了《明日之子》和《创造营》，爱奇艺推出《青春有你》和《偶像练习生》，优酷推出《以团之名》和《这！就是街舞》。
但是今年一季度，综艺招商出现困境，新生综艺开始呈裸播状态，比如腾讯综艺《半熟恋人》《大伙之家》《毛雪汪》，优酷的《老郭有新番》，以及在4月登陆芒果TV的《欢迎来到蘑菇屋》都是裸播。
鲸准研究院的数据显示，从2017年到2019年，我国网络综艺市场规模始终维持着高于20%的增速，而网综90%以上的收入来自于广告招商。播放量下降，带来的是广告投入的减少。
爱奇艺公布的综艺制作数据显示，今年一季度爱奇艺的网络制作综艺只有《好运梦想之墙》，而去年同期，爱奇艺的网络自制综艺有6部。
在此前，因过快的增长，使得综艺娱乐行业出现了倒奶事件、诱导消费、打榜集资等负面问题，这些弊端的集中爆发，也让监管部门决定出手，以规范行业的健康发展，偶像养成类综艺也在此时被叫停。例如爱奇艺《青春有你3》迅速停播，爱奇艺CEO龚宇宣布“取消未来几年偶像选秀节目”。优酷、腾讯视频等平台也受到影响。与此同时，因为“节目过度娱乐”，上海、湖南、江苏等4家卫视相继被约谈，老牌综艺都展开了大整改，整改过程中发生的阵痛，也让一些品牌商选择了观望，减少甚至放弃了广告投放。
可以看到，随着短视频的发展以及综艺题材的限制，让综艺的广告吸引力逐渐递减，而长视频平台也在慢慢摒弃综艺。根据击壤洞察发布的《2021综艺植入白皮书》显示，相较于2020年，电视综艺以及网络综艺在2021年流失品牌厂商744个，新增品牌厂商483个，综艺招商品牌的流失比例远大于新增品牌，品牌对于综艺的投放也在减少。
龚宇表示，未来爱奇艺依旧会推动一系列优质内容以期获得会员数量的增长。龚宇表示：“在2022年第一季度，我们推出的一系列优质内容推动了会员业务的增长。同时，通过采取多种提升运营效率的有效措施，爱奇艺实现了利润的增长和利润率的改善。新的策略和措施让爱奇艺在巩固市场领先地位的同时获得健康的财务表现。”
