在疫情一轮又一轮的“袭击”中，在短视频一阵又一阵的“风潮”后，做了12年长视频的爱奇艺，终于迎来了它的首次盈利。
5月26日，爱奇艺发布截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报。
财报显示，爱奇艺一季度营收73亿元，其中会员服务营收45亿元，同比增长4%。日均订阅会员数1.014亿，较去年四季度净增440万。基于非美国通用会计准则财务指标的运营利润3.3亿元，利润率4%，连续三个季度提升，首次实现季度盈利。
“开源节流”迎来高效“转盈”
对于爱奇艺是如何实现盈利，业内众说纷纭。但总体来看，爱奇艺季度盈利背后，是从行业到公司，从宏观政策到微观战略调整方向过程中，量变到质变的结果。
首先，就是看得见的“开源节流”“降本增效”。从财报具体来看，一季度爱奇艺毛利率提升至17.8%，而去年同期为11.3%，上个季度为12.2%。同时，一季度的利润率为4%，去年同期及上个季度该数字还是13%亏损率。
同时，数据显示爱奇艺2022年一季度营收成本为60亿元，同比下降了16%；销售及管理费用等支出为7.4亿元，也同比下降38%。
财报会上，爱奇艺CEO龚宇解释，爱奇艺通过四大举措提前实现季度运营利润为正，包括：一季度新上线的头部内容巩固了爱奇艺的市场领先地位，为会员规模和月度平均单会员收入带来增长；通过精细化内容排播和内容推广进一步提升运营效率；控制成本和费用的同时持续为用户提供品质上乘的服务；通过多种方式进一步提升销售能力。
其次，从上半年爱奇艺所上新剧集质量来看，相较往年有明显提升。在保障头部内容投资的同时，增加投资回报率，从而形成良性的内容生产模式。今年一季度，爱奇艺新上线的剧集“更精更好”。
比如《人世间》《猎罪图鉴》《心居》，其中《人世间》成为全民爆款，吸引了25家广告主与平台合作。值得注意的是，优质内容展现了良好的长尾效应，这些剧集在收官后仍旧继续产生稳健的播放表现。
除此以外，爱奇艺已经建立起行业内规模最大、专业能力最强的制片人团队，
支撑内容生产良性循环。
展望未来几个季度的优质剧集“可持续性”，二季度上线的《亲爱的小孩》《风起陇西》等已经获得好评。并且运营团队也进行了全面的整合提升。一季度，爱奇艺研发的AI配音技术IQ-Dubbing广泛应用在电影配音中，有效优化了成本并推动长尾内容收入。同时，全方位服务的IP开发策略则为优质内容挖掘多元变现机会。
“长视频市场”寻找新转机
在如今这个3秒决定是不是“划走”的时代，爱奇艺的盈利，算是给长视频市场一点寒冬中的回暖。
从去年开始，优酷、腾讯和爱奇艺都选择了“提高选剧质量，降低选剧数量”这一理念。尤其是将重点放在头部剧的争夺上，减少中小成本剧和自制剧。而优酷通过实现这一理念，成为一季度长视频平台用户增长的赢家。
根据阿里巴巴集团发布的2022财年Q4财报显示，优酷日均付费用户同比增长14%；平台用户粘性也大幅提升，3月14日至 5月1日，优酷周人均使用次数位居长视频行业第一。
爱奇艺方面，通过多年的积累和坚持拉高了广告植入的费用。
以2020年登场的迷雾剧场为例，成本不低的短剧剧场模式，曾一度引起行业质疑。但从第一季到第二季，爱奇艺没有放弃对头部精品内容的投入，持续将迷雾剧场作为重心。
结果来看，相比2020年，今年迷雾剧场的整体广告收入翻了一番多。在行业冰冻期的“咬牙坚持”，最终在今年一季度这个节点，迎来了拐点。海豚研报指出，“订阅收入/内容成本”是衡量内容付费型公司商业模式走通的指标，而爱奇艺一季度数据显示，已经达到 100% 以上，意味着单纯靠订阅付费已经能覆盖内容成本。
相较于爱奇艺和优酷而言，腾讯业务板块众多，投入相对较大，这也导致腾讯实现盈利速度相对较慢一些。
不过在今年4月，腾讯将VIP与超级影视VIP会员价格进行了调价后，腾讯视频VIP连续包月价格由20元涨至25元，连续包季从58元涨到68元，连续包年从218元涨至235元，在稳定会员数量的前提下，每月涨价5元给腾讯视频每月带来6.2亿元的新增收入，这使得腾讯在会员这块后续都属于持续盈利状态。
总结：
无论是爱奇艺的降本增效，还是腾讯的挑战和发展并存，各大长视频平台都在寻求改变，摸索一种可行的解决办法、适合自己的发展道路，能否实现持续、稳步的盈利，还得以观后效。
