近些年我国经济飞速发展，强大的中国力量在世界人民的面前展现自己的风采，除了令世界惊叹的轨道交通技术以及桥梁建设水平之外，在家用电器行业同样也是大放异彩。根据相关的统计，
早在2018年的时候，我国家电就已经成为了全球规模最大的生产市场，家电总产量约占据全球市场总产量的60%。
而提到家电，国人的第一反应就是我国的家电三巨头——格力电器、海尔智家、美的集团。这三家国产家电集团，可以说是家喻户晓，而格力更是常年霸占国内家用电器销量的头把交椅。然而就在8月30日下午，
格力电器与美的集团同时将自己2020年的半年年报公之于众，在空调业务方面美的半年为期的营业额首次超过格力。
一、格力电器
“格力掌握核心科技”这句格力电器的广告语，可以说得上是家喻户晓。由此可见格力在国内的市场地位以及知名度，而相对应的，
格力董事长董明珠女士更是被国人所熟知。近几年以来在荧屏上面十分活跃，因为其作风硬朗的女强人形象而被大众喜爱。因为其自带流量从而为格力带来不少的明星效应，同时也增添了传奇色彩。
其实格力集团本身就是一家具有传奇色彩的企业。早在1985年的时候珠海市政府便凭借公司的形式开展工业园区发展工作，
一家名为珠海经济特区工业开发总公司的企业就在这样的大背景下诞生了。
而这家公司便是格力集团的前身，其目的就是在荒地上面开发出工业新区，从而带动周围的地区经济。而随着改革开放之后国内经济的不断发展，家电企业如同雨后春笋一般地冒了出来，这家珠海经济特区工业开发总公司也面临着无数挑战，为了新的发展企业进行重组，于是格力电器便诞生了。
在1991年至1993年这段时期，新成立的格力电器还算不上什么大企业，只能说是一家不被人所熟知的家电生产厂。
据说当时的格力只有一条简陋的窗式空调生产线，每年的年产量甚至都不超过2万台。
当时的格力董事长朱江洪非常有魄力，不追求快速发展，而是严格要求自己产品的质量，并且在保证质量的前提下开发出来一系列的适合市场需求的产品。
也正是在朱江洪的带领下，使得格力在市场上初步建立了良好的口碑，为之后迅速抢占市场发展壮大赢得了先机。
经过一段时间的平稳发展之后，从1997年一直到2001年的这段时间，格力电器迎来了自身飞速发展壮大的一个时间段。在这期间格力电器在董明珠的带领下，开拓市场的势头显得尤为迅猛。
董明珠独创的全新营销模式“区域性销售公司”一时之间成为了公司占领市场的主要战略。
1998年格力电器公司的三期工程建设完毕，2001年格力电器重庆公司开始进行建设，也是在这一年格力电器在巴西的生产基地也进入了建设阶段。使得公司的规模不断扩大相对应的生产力也是迅速增加。
在这之后，格力一举成为国内家电行业的领头羊，常年稳居第一的位置。可以说在国内的市场上面一枝独秀，再就是在这个时候，格力电器将自己的目光注视在了世界市场上，
国际化成为了格力电器的又一征程。
2001年到2005年格力电器将目标定为“争创世界第一”。从管理、生产、理念各个角度进行大刀阔斧的改革，引入了很多新的管理方式，将自身的国际市场拓展力度不断扩大。
2005年，格力电器家用空调的销售量达到新的高度，突破了1000万台每套，家用电器的销售成为了世界第一。被称为全球家用电器的“单打冠军”，“格力空调，领跑世界”举世瞩目，更加稳定了格力在家电行业的龙头地位。
二、市场波动，降幅巨大
2020年疫情席卷全球，很多行业都遭受到了打击，而对于降低按行业来说，空调行业的销售量下降则尤为明显。
除去遭受疫情影响之外，天气因素也不可忽视。
据相关数据统计2020年仅仅是上半年中国空调的总产量是1.04亿台。相较于前一年的同一时期下降了16.4%。空调行业的利润总额是265亿元，相比较上一年下降了20.7%，
空调行业的大幅度下降遭受到了8年以来的最大下降比。
相对应的，因为疫情到来的，为了更好的控制疫情扩散，全民响应国家号召的原因，国人基本都在家里，面临着停工停业。
大量的线下销售店都关门停业，所以这段时期的市场销售遭受打击并不是很乐观。
2、3月作为疫情开始蔓延的时期，
对于空调行业来说本身就不属于销售旺季。而一些有置换空调以及对空调需求的人又因为被疫情所抑制，使得空调市场的销售达到了新的低点。
而6、7月份本该是空调市场的火爆季节。但是因为在这期间受大天气影响，
季候变化很多城市连续多日降水，雨水过多使得空调市场的销售值并没有达到预期。这两者相加之下，空调市场自然就会受到很大的影响。
三、美的反超，“黑马”小米
对于家用电器行业来说，空调市场是很多家电企业的发展重点，一般都会将自己的战略目光放在空调市场上面。格力常年霸占家电里空调行业的龙头位置，霸占着空调销量的第一位置。
在往年，就空调市场而言，格力电器这一家的空调销量就占据了整个市场的40%，
由此可见格力电器的实力强大。
但是这也并不能代表格力在空调市场就可以长盛不衰难逢对手了。这几年随着科技和经济的不断发展，很多新兴品牌迅速崛起，而对于美的、海尔这些老牌电器巨头来说，也是不断创新，尤其是在空调行业的发展上面进行不断的改造创新。
品牌与品牌之间的技术在不断拉近，差距就会明显减少，
格力的竞争力度自然也会下降。
受到疫情打击，再加上短视频平台的兴起，各大电器企业也在这中间不断寻变。就连格力电器的老板，女强人董明珠亲自开直播带货。
虽然引起了一波热议，带来了很大的流量，但是对于格力业绩来说影响并不大，还是呈现持续下滑的现象。
而作为格力电器老对手的美的集团，虽然在这期间的总量依然不如格力，但整体的业绩却呈现了上涨的趋势。
相比较于以往美的2020年线下所占据的市场份额上涨了5.865%达到34.71%，而线上则增加了3.75%达到了34.26%。
其实对于空调行业来说，价格也是影响销量的因素之一。在各行各业都存在着为了快速发展，占据更多更大的市场，企业都会进行降价促销，也就是进行“价格战”，空调行业同样不能免俗。
但是对于格力来说，国人都很清楚的是格力长年以来都坚持“不降价”的原则。而是不断地向消费者强调自己的产品质量，也就是强调本身价值。可是其他的家电企业也不断的革新自己的技术，使得产品之间的质量差距不断缩小。
这个时候消费者自然就会考虑的价格问题，对比之下性价比就成为了首要考虑因素。
从最新公布的半年报中就可以看出，格力电器结束了在空调行业长达24年的霸主地位，被老对手美的后来居上成功反超。我们分析市场可以看出，近几年来美的将超越格力定位自己的发展目标，可以说是一直在追赶格力的脚步。
同行之间的竞争自古以来就是十分激烈的，格力和美的在空调市场的角逐就是鲜活的例子。
但是时下在市场上还有一句话十分流行，那就是“跨业发展，开辟新道路”。
在苏宁电商公布的最新的家电销售排行榜之中，可以发现格力电器已经掉出前三，
而从第一到第三分别是美的、海尔以及小米。美的和海尔是国内的老牌家电企业了，而小米我们也并不陌生。
小米成立于2014年，说起来是一家生产智能手机、智能家居、互联网电视的创新科技企业，就像那句“小米为发烧而生”火遍大江南北一样。
小米的产品常以创新、高质量、低价格而被国人熟知。其创新的智能产品也被年轻人所喜爱。
但是在空调市场来说，小米完全就是一家“外行”，但是就小米家电的销量来看，完全不是一位“外行”可以做出来的业绩。
就只是去年的双十一销售总量来看，小米手机销量位居第一，而智能家电的销量则是创新性地达到了第三的好成绩。
由此可见小米的实力不容小觑。也正是因为去年收到疫情影响，国内市场上的空调行业经历了一番动荡，可以说空调市场的格局进行了一波展新的变化。
在这个时候小米通过自己最擅长的“价格战”以及“黑科技”。再加上小米领头人雷军这几年通过互联网不断向人们传达自己的理念，吸引了一大批流量，抓住实际的小米成功在空调市场上打下自己的“江山”，成为了一匹令人意想不到的黑马。
结语
当然了，一份半年的报表，并不能说明美的完全超越了格力，也不能说明格力就会由此衰落，市场的竞争是激烈的。无论是关注产品本身的格力还是注重营销手段的美的和小米，对于他们来说挑战是不断的。
只有通过不断的创新探索才能更好的来迎接这个变幻莫测的市场，创造自己的“神话”
