整理｜Lily Ji
一周要闻速览
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信息流广告上线，视频号进一步推进商业化探索
7月18日消息，视频号正式上线原生信息流广告，首批视频号原生信息流广告投放品牌包括宝马、阿玛尼美妆、伊利。信息流广告的文案末尾有广告标识，非常容易辩识，广告本身质量非常高，如果不看标识，很难察觉和其他高质量内容的区别。
视频号信息流广告有三大核心功能点。
第一，帮助品牌破圈传播。视频号的原生广告会出现在视频的左下角位置，用户可以将视频一键转发到朋友圈、微信对话中，也可以点击小爱心“推荐”，以后在“朋友”栏目中也可以刷到推荐。
第二，可以一站式边看边买，得益于微信生态内各个功能组件的无缝衔接，当用户被品牌广告吸引之时，可以点击视频广告内容进行到小程序跳转，直达品牌小程序商店，
第三，视频号可以打通微信多生态触点的能力，用户在刷到感兴趣的品牌短视频的时候，视频左下角可以引导用户添加企业微信，帮助品牌做好私域流量的沉淀，从而促进最终交易转化。
Morketing认为信息流广告是视频号的第三块砖，补齐这块短板，对视频号整体的商业化来说，意义重大。
延伸阅读：视频号信息流广告上线
爱奇艺和抖音集团达成合作，开启长短视频共赢新模式
爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。这标志着长短视频平台开启合作共赢新模式。依据合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。
抖音与爱奇艺的合作意味着，实现了长短视频平台的共赢，对长短视频创作者、以及内容消费者都具有重要意义。
对此，有网友评论道，“这个真的可以，我就是看了很多二创才去看原片的。”还有网友表示，“可以看到更多优质的电影解说了。”
延伸阅读：抖音与爱奇艺达成合作，网友：做电影解说要起飞了
营销打造暑期游戏节，助力游戏品牌声量破圈
暑期来临之际，联合多家游戏品牌共同打造了一场暑期游戏节，通过暑期热游推荐、活动专题页、话题榜等多种形式，联动贴吧及hao123平台，为游戏玩家搭建了一个互动交流的平台，为游戏品牌创造了一次曝光破圈的新机会。
据悉，文明与征服、梦幻新诛仙、永劫无间、天涯明月刀、王者荣耀等22款热门游戏将齐聚此次游戏节，仅一周时间，暑期游戏节总曝光已经超过9亿+，活动H5点击2800万+。
延伸阅读：何俊杰：“人均一个数字人”时代已经到来
营销商业生态 | 全局观
广告主动态
元气森林将推出无糖可乐味新品，项目代号YYDS
元气森林计划推出一款无糖可乐味饮品，目前产品已通过内部终测，最早将于下月初上市售卖，并计划先期上线电商渠道。该业务线由联合创始人鹿角牵头，并成立独立新品研发小组，小组代号“YYDS”，元气森林将直面可口可乐与百事的王牌产品线。
Nike将在上海开设Nike Style专卖店
美国运动服饰品牌Nike于今日在韩国首尔的弘大街区开设全球首家Nike Style概念店，并表示今年秋季会在中国上海开设第二家。除发售时尚休闲系列产品外，Nike Style概念店内还设置了多种数字化装置，为消费者提供独特的购物体验，并将通过举办Nike by You研讨会、SNKRS Lounge等活动，打造社区文化。
COACH调价，平均涨幅7%-8%
国际时尚品牌COACH集团证实，“由于受到生产材料和运输成本等多方面的影响，集团于7月15日起逐步对产品进行价格调整，综合各产品线和分类，平均涨幅在7%-8%，部分女士手袋提价10%。”COACH方面表示，这次涨价面向全球市场，并非针对中国大陆。COACH并不是近期唯一涨价的奢侈品牌，进入7月以来，Prada、香奈儿和雅诗兰黛等已经暗暗涨过一轮。
苹果正积极测试9寸可折叠设备，可折叠iPhone要等到2025年
苹果分析师郭明錤透露，苹果正在测试9英寸的可折叠屏幕设备，但传闻中的可折叠iPhone需要等到2025年或以后才能上市。
蔚来辟谣将发行蔚来币
蔚来副总裁兼全球总法律顾问高岗在蔚来App内发布声明称，今天网上出现了冒用蔚来名义发行数字货币的虚假信息。蔚来声明，没有计划发行任何数字货币，也没有授权任何第三方发行数字货币。
苏泊尔：上半年实现净利润9.32亿元，同比增长7.77%
苏泊尔发布业绩快报，2022年上半年实现营业收入103.24亿元，同比下降1.05%；归属于上市公司股东的净利润9.32亿元，同比增长7.77%。公司一季度内销实现了较快增长，二季度虽然在4-5月份受疫情和国内消费需求的影响增速有所放缓，但公司得益于线上渠道转型战略成功落地，在6.18大促上的表现较为优异。
沃尔沃第二季度净销售额1189亿瑞典克朗，同比增长31%
沃尔沃发布二季度报。2022年第二季度，净销售额1189亿瑞典克朗，同比增长31%，货币变动调整后增长20%；调整后营业利润137.5亿瑞典克朗，调整后的营业利润率为11.6%。沃尔沃第二季度卡车订单下降8%，仍然预测2022年欧洲、北美重卡市场规模为30万辆，中国重卡市场70万辆。
互联网平台
支付宝未来一年将投入百亿资金资源，支持商家数字化
在7月21日举行的支付宝合作伙伴大会上，支付宝宣布，未来一年，将投入100亿资金资源，持续助力实体经济，帮助商家、服务商降本提效。据了解，这100亿资金资源将重点用于两大部分，一是对商家、服务商的费率优惠及返佣，助力降本；二是为商家、服务商提供免费公域流量激励，侧重提效。
阿里国际站推出“外贸纾困plus计划”
7月21日，浙江省商务厅联合阿里巴巴国际站对外发布《数字化出海口——外贸纾困plus计划》，期望通过全链路确定性的数字化产品和服务，帮助浙江外贸商家更好地应对不确定性挑战，为下半年保订单促增长，注入新动能。
腾讯计划关停数字藏品业务“幻核”
据腾讯内部人士透露，腾讯正计划在本周裁撤“幻核”业务，这一消息在幻核基干已经进行了传达。幻核是腾讯旗下的数字藏品平台，上线于2021年8月，至今尚不满一年。而在7月2日，腾讯新闻App也暂停了数字藏品的售卖服务。
快看举办2022国漫发布会：推出史上暑期片单，上线海外版APP
近日，2022快看国漫发布会举办。会上，快看发布了暑期片单，包含136部优质漫画、52部精品漫剧、4部顶级制作动画，共计192部IP。快看还宣布了海外版APP的正式上线。目前，快看授权的近400部国漫作品，已登陆全球80家发行渠道合作方，翻译成12种主流语言，覆盖近200个国家和地区。
抖音将关闭“圈子”功能
因业务发展的调整，抖音将于7月29日下线“圈子”功能，届时所有同城圈子功能将无法访问使用，下线不会影响用户在抖音发布过的作品。对此，一位客服工作人员表示暂未收到有关该功能后续安排的相关信息。
智能云将推出数字人直播平台
在7月21日世界2022大会上，智能云将推出数字人直播平台，可实现超写实数字人24小时纯AI直播，支持随意切换妆发、服装、场景。据介绍，相比真人主播，数字人直播可降低人、时间、空间的限制，无需真人主播、中控人员、复杂硬件的支持，为商家降低30%以上的直播成本。
延伸阅读：何俊杰：“人均一个数字人”时代已经到来
小度将增设100家线下全屋智能门店，抢占“未来家”市场
小度宣布将增设100家线下全屋智能体验店，围绕小度助手AI技术核心持续扩张小度全屋智能开放生态。目前，小度全屋智能生态已覆盖包括深圳、厦门、重庆、成都、西安等在内的全国一线至五线城市。小度全屋智能最新样板“未来的家”将于7月21日在2022世界大会亮相。
马斯克准备反诉推特，试图放弃440亿美元收购交易
马斯克原计划440亿美元收购推特，结果因为虚假账户问题双方争吵不休，马斯克最终宣布放弃收购。推特一怒之下起诉马斯克，马斯克也没有坐以待毙，知情者称他未来几天就会反诉。虽然马斯克宣布要放弃收购，但是否真的会放弃我们不得而知。
meta被控与剑桥分析公司非法共享用户数据
据报道，meta首席执行官马克·扎克伯格和首席运营官谢丽尔·桑德伯格将在一起诉讼中出庭作证，该诉讼指控Facebook与研究公司剑桥分析非法共享用户数据。
Instagram引入新功能：可在私信界面完成购买和追踪快递信息
cnBeta.COM报道，meta 首席执行官马克·扎克伯格今天宣布，公司将为 Instagram 引入全新的“payments in chat”功能。新功能目前仅向美国地区 Instagram 用户开放，可以通过私信方式购买来自小型企业的产品并追踪快速信息。
亚马逊或完全退出自有品牌业务
据华尔街日报援引知情人士消息，亚马逊已开始大幅削减自有品牌销售的商品数量，有意完全退出自有品牌业务以减轻监管压力。截至2020年，亚马逊45个自有品牌共有24.3万种产品，因为与同平台上其他卖家存在竞争而一直受到争议。在过去6个月里，亚马逊高层曾指示自有品牌团队削减商品清单，不再重新订购多种产品。
亚马逊起诉1万多个Facebook群组管理员：专业从事虚假评论
据报道，亚马逊今日对10000多个Facebook群组的管理员提起诉讼，称这些群通过承诺提供金钱或免费产品来换取正面评价，从而导致其平台上的商品存在虚假评论。亚马逊称，这些群组涉嫌对美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙和日本的亚马逊网站进行虚假评论。其中一个群组名为“亚马逊产品评论”，拥有超过43,000名成员。今年早些时候，该群组已被Facebook删除。
上海修改消保条例：直播间应标明跳转商品经营者，违者最高罚50万
7月21日，上海市十五届人大常委会第四十二次会议表决通过《上海市消费者权益保护条例》，新版消保条例对盲盒销售、网络直播等新型消费领域经营者的行为做了一系列规范。直播间运营者应当标明直播间内链接、二维码等跳转所对应的商品或者服务的实际经营者，未标明实际经营者的，应当对消费者合法权益的损害承担相应的责任，最高可罚五十万元。
第三方营销公司
阿里巴巴eWTP出海一站式服务再次升级
阿里巴巴eWTP出海一站式服务宣布再次升级，本次升级是eWTP出海一站式服务的3.0版本。据介绍，在原有的服务基础之上，eWTP为品牌出海提供了从国内揽收、干线至海外目的地国家清关和末段派送的全链路服务。现在通过eWTP比利时PSP阳光清关的货物，综合成本降低至少5%，查验率远低于灰色清关。
数据 | 报告 | 洞察
6月全球热门移动游戏收入榜：腾讯《王者荣耀》蝉联冠军、米哈游《原神》位列第二
Sensor Tower商店情报数据显示，2022年6月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金2.38亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国iOS市场的收入占95%，海外市场收入占比为5%。米哈游《原神》移动端以1.54亿美元的收入位列榜单第2名，比2021年6月增长58.5%。其中，44%的收入来自其中国iOS市场，日本市场的收入占25.5%。榜单前五另外三款游戏为腾讯《PUBG Mobile》、Niantic《Pokémon GO》和King《Candy Crush Saga》。
《2022年1-6月中国游戏产业报告》：自主研发游戏海外销售收入增长6.16%
游戏工委主任委员张毅君正式对外发布《2022年1-6月中国游戏产业报告》，其中上半年自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元，同比增长6.16%，由于海外买量成本增加，国际贸易壁垒趋强，海外市场增长速度也在放缓，增幅较去年同期下滑。美、日依然是移动游戏出海主要市场，继续占据排行榜前两位。
AppGrowing：2022上半年移动广告流量观察白皮书
近日，AppGrowing发布了《2022上半年移动广告流量观察白皮书》，纵观2022上半年移动流量大盘，对2022上半年移动广告买量市场波动、趋势进行深度解读。
通过数据发现：
1、相比去年同期，2022上半年工具行业投放力度减弱，文化娱乐、社交婚恋行业投放力度明显增强。
2、手游行业Q1期间整体呈现疲软态势，4月经历版号重启后，短时间迎来了买量小爆发，在Q2期间买量出现小幅增长。
3、综合电商成为Q1买量黑马，自2021下半年起，游戏、教育广告主投放低迷，空出不少流量转移为电商的重定向广告。
4、购物、社交、娱乐类App长期保持高强度投放，三者占据将近70%移动广告投放数，工具类在数量上占据绝对优势。
5、在投应用六成以上是游戏，游戏广告占比却只占20%，游戏广告主更需要通过买量实现用户增长。
TikTok的平均用户使用时长超过YouTube
TikTok的用户月人均使用时长达到了每月23.6小时，超过了YouTube的23.2小时。Tik Tok的用户支出在2022年第一季度达到了8.4亿美元，迄今为止其用户支出总额已超过46亿美元。
Rockerbox：2022年Q2 meta在其客户总支出中份额占31.7%
据报道，数字广告卖家这一年真不好过，但Facebook母公司meta Platforms的问题更为严峻——它可能至今仍没有走出阴霾。分析师预计，这家社交媒体公司将在第二季度出现公司历史上的首次零增长。马克·扎克伯格本人也将这种情况称作“最近历史上最严重的下滑之一”。谷歌、推特、Snap和其他数字广告行业的同行也都面临增长放缓。
