第一章 行业概况
服务器是一种高性能计算机，类似于PC，由CPU、内存、硬盘、电源等硬件构成。但由于服务器需要管理资源并为其它客户机提供计算或者应用服务，其在计算能力、稳定性、可靠性、安全性、可扩展性、可管理性等方面要求相较PC更高。
表 服务器相较于PC的区别
资料来源：资产信息网 千际投行
按照指令集架构，服务器可以分为：
CISC服务器，又称x86服务器，采用Intel、AMD或其它兼容x86指令集的处理器芯片以及Windows操作系统的服务器，是目前主流的服务器架构；
RISC服务器，RISC服务器基于RISC处理器，目前主要包括IBM的Power和PowerPC处理器、SUN和富士通合作研发的SPARC处理器、华为的鲲鹏920处理器；
EPIC服务器，EPIC服务器基于EPIC处理器，目前主要是Intel的安腾处理器。
表 复杂指令集CISC和精简指令集RISC的对比
按照使用场景划分，服务器可分为：存储服务器、云服务器、AI服务器、边缘服务器等多种类型。
按照产品形态划分，服务器可分为：多节点服务器、整机柜服务器、机架式服务器、塔式服务器、刀片式服务器等。
图 服务器产品分类
全球服务器市场
2020年，全球服务器出货金额为910.10亿美元，同比增长4.26%；出货量达1220万台，同比增长3.92%。服务器市场呈现多强竞争格局。2020年，全球服务器市场前5大厂商分别为：戴尔、惠普、浪潮、联想和华为。其中，戴尔全球市占率约16%，位居第一；浪潮出货金额为90.10亿美元，全球市占率9.9%，位居第三；华为全球市占率约5%，位居第五。在几家头部厂商中，除受云计算影响份额不断上升的ODM外，戴尔市占率始终持平，惠普/新华三、IBM市占率回落，只有浪潮震荡向上，成为全球前五厂商中增速最高的厂商。
x86服务器是最主要的服务器种类。2020年，x86服务器市场规模为826.02亿美元，占服务器市场的90.76%；非x86服务器市场规模为84.08亿美元，占服务器市场的9.24%。
类似于服务器市场，x86服务器市场呈现多强竞争格局。2020年，x86服务器前五大厂商依旧为：戴尔、惠普/新华三、浪潮、联想和华为。其中，戴尔出货金额为145.38亿美元，全球市占率17.6%，位居第一；浪潮出货金额为79.40亿美元，全球市占率9.6%，位居第三；华为出货金额为39.28亿美元，全球市占率4.8%，位居第五。
中国服务器市场
中国服务器市场增长迅速，在全球市场占比不断提升。2020年，中国服务器市场出货金额为216.50亿美元，同比增长19.0%，占同期全球市场的23.79%，占比提升了3个百分点；出货量达350万台，同比增长9.8%，占同期全球市场的28.69%，占比提升了1.5个百分点。
国内厂商占据了中国服务器市场的主流。2020年，中国服务器市场前5大厂商分别为：浪潮、华为、新华三、戴尔和联想，销售额分别为77.07亿美元、36.37亿美元、32.91亿美元、14.94亿美元和14.51亿美元，市占率分别为35.6%、16.8%、15.2%、6.9%、6.7%。
中国服务器市场以x86服务器为主。2020年，x86服务器出货金额为208.2亿美元，同比增长17.7%，占中国服务器市场的96.17%。
表 2020年中国服务器市场构成
中国服务器企业分布在东部沿海发达地区，服务器企业最集中的省份是江苏省，中国30.3%服务器企业分布于此，其次是广东省和浙江省，占比分别为16.1%、15.5%，其余省份服务器企业相对分散。
第二章 商业模式和技术发展
2.1 产业链价值链
图 服务器行业产业链全景图
资料来源：资产信息网 千际投行 Wind
图 服务器行业产业链
上游以CPU、GPU为主。CPU主要厂商有英特尔、AMD，GPU主要厂商有英伟达。前几年英特尔在CPU领域一家独大，占了90%份额。AMD自发布7纳米架构以及罗马、米兰系列后份额上升，这几年处于飞速增长阶段。目前来看，最新一代的单颗服务器的计算性能，英特尔为38核，而AMD做到了64核，因此AMD算力比英特尔好，但是生态、服务器内执行器没有英特尔强大、完善。
服务器内存部分，以三星、威刚为主 ，国内也以这几家厂商为主。机械硬盘领域，主要厂商有希捷、东芝，目前是希捷一家独大，其他家份额比较少。芯片组，主要厂商有博通、Avago等，国内市场以前多采用国外产品为主，近几年逐渐国产化，但替换过程会比较漫长。电源部件等国产占大头。
服务器中游包括系统集成、服务器制造商，国内市场多采用国有产品，海外品牌份额较小。
白牌服务器厂商： 以超微、广达为代表的白牌服务器厂商为ODM厂商，ODM厂商根据品牌服务器 厂商的委托完成硬件生产，加贴委托方商标并交付给品牌持有者进行销售。近年 来，白牌服务厂商凭借其技术优势承担服务器设计工作，多数客户倾向于绕过品 牌商向ODM厂商直接订购服务器成品。白牌服务器生产模式的兴起对传统品牌服务器厂商造成冲击，导致其市场份额被挤压，出货量下降。
品牌服务器厂商： 以浪潮、华为、新华三为代表的中国本土品牌服务器服务商占据服务器市场66% 的市场份额，中国中端服务器市场自产率较高，市场高度成熟，部分品牌服务厂 商逐渐向高端服务器市场渗透，打破国际品牌服务器厂商在高端服务器市场的垄断局面，如中科曙光于2018年3月发布自主研发的全新一代双路机架服务器—— I620－G30服务器集群的性能和性价比较高。浪潮、华为、中科曙光等国产服务 器品牌不仅在销售量上占据较高市场份额，并且在高端服务器领域持续实现技术突破。
中国服务器行业下游用户分布在互联网、电信、政府、金融、制造业等多个行业，IDC《2019年第三季度中国X86服务器市场跟踪报告》显示，2019年第三季度，中国X86服务器市场出货量为861,529台，同比下滑4.2%，市场规模为48.33亿美元，同比增长0.4%。目前，互联网企业用户占据服务器行业下游消费群体的 31.0%，政府、金融、电信等基础民生领域的应用占据下游消费群体的25%。
以BAT为代表的互联网企业受自身商业模式以及云计算业务需求的增长的影响，对于服务器的需求也在不断地更新换代；政府机关中的公安机关在视频监控、警务云、警综平台等方面的建设对于服务器的出货量也有一定的拉动，随着政务线上信息化程度的深化，公安、市政等细分领域对大规模部署服务器的需求有望持续提升。
服务器下游供应到互联网、云计算企业，其中最大的几家是阿里云、腾讯云，字节跳动、份额也比较大，还有第三方IDC服务公司、运营商，三大运营商去年份额在200多亿；剩下的就是政企客户，如各个政府的政务网，该部分每年也在增长，但没有互联网方面快。
图 中国X86服务器在各行业的销售额
资料来源：资产信息网 千际投行 IDC中国
2020年，中国服务器市场的前五大行业依次为互联网、电信、政府、金融和服务，其中，前三大行业占据整个市场近70%的市场需求份额。增速来看，互联网、金融和服务行业的市场规模均保持两位数以上同比增长。
2.2 商业模式
传统模式
惠普、联想、戴尔等传统品牌商根据市场趋势进行研判，并进行研发设计，然后委托ODM进行生产制造，最终再出售给终端客户并提供对应的售后服务。品牌商是整个产业链中的标准制定者。
图 传统商业模式
资料来源：资产信息网 千际投行 中泰证券
当前模式，下游客户参与服务器标准制定
新兴的客户包括互联网、通信、云计算服务商等，他们并不需要传统服务器厂商开发相应的软件，或者需要品牌服务器厂商在其中参与开发设计的服务器底层架构和软件部分减少了。就如同以上所述，云计算开放联盟通过制定服务器的标准，统一了他们对服务器需求的定制化方案。云计算厂商只需要将这一定制化方案交给代工厂来直接进行采购和生产即可。品牌商刚开始不愿意做，云计算厂商就绕过了品牌商。
服务器已经实现了从OEM [AAPL.O]、惠普 [HPQ.N]、富士胶片控股 [4901.T]、慧与 [HPE.N]、日本电気 [6701.T]、精工爱普生 [6724.T]、RICOH [RICO.L]、理光集团 [7752.T]、NCR [NCR.N]、3D系统 [DDD.N]、柯尼卡美能达 [4902.T]、STRATASYS [SSYS.O]、S&T [SANT.DF]、迪堡金融设备 [DBD.N]、DIEBOLD NIXDORF [DBD.DF]、玮硕恒基 [872759.NQ]、雷神科技 [872190.NQ]、赛尔 [XAR.L]等。
表 全球非中国主要企业
苹果 [AAPL.O]
苹果公司是美国的一家电子科技公司，由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩等人于1976年4月1日创立，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺，于1980年12月12日公开招股上市。
其主要业务包括设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机等。
该公司硬件产品主要是Mac电脑系列、iPod媒体播放器、iPhone智能手机和iPad平板电脑；在线服务包括iCloud、iTunes Store和App Store；消费软件包括OS X和iOS操作系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器，还有iLife和iWork创意和生产套件。苹果公司在高科技企业中以创新而闻名世界。
惠普 [HPQ.N]
惠普是一家信息科技公司，由威廉·休利特、戴维·帕卡德于1939年在美国帕洛阿尔托市联合创立。
惠普旗下设有信息产品集团、打印及成像系统集团和企业计算机专业服务集团。1961年，惠普收购Sanborn公司，从而进入医学领域。后又收购三星电子公司打印机业务和游戏外设公司HyperX。
2021年11月24日，惠普发布了2021财年第四财季及全年财报。报告显示，惠普第四财季净营收为166.75亿美元，与去年同期的152.58亿美元相比增长9.3%；净利润为30.99亿美元，与去年同期的6.68亿美元相比增长364%；不按照美国通用会计准则的调整后净利润为11亿美元，与去年同期的8亿美元相比增长29%。
富士胶片控股 [4901.T]
富士胶片公司又称富士胶片株式会社，创建于1934年，总部位于日本东京。富士胶片公司的前身是大日本塑料“胶卷试验所”。富士胶片从20世纪60年代后期开始积极向海外发展，构筑了强大的全球生产、销售和服务网络。
富士集团包括富士胶片株式会社、224家子公司和40家从事研发、制造、软件开发、市场和采购及相关经营活动的关联公司，分布于世界200多个国家和地区，海外销售额已接近合并报表净销售总额的50%。
3D系统 [DDD.N]
3D Systems公司为专业用户和普通消费者提供3D打印机、3D打印耗材以及3D打印定制服务，所涉猎的领域包括航空、建筑、艺术、汽车、消费、教育、能源、医疗、珠宝等等，并为3D打印的发烧友提供支持。3D Systems公司的3D打印产品线涵盖消费级、专业级和工业级，非常全面。在消费级，它的最知名的3D打印机为基于熔融堆积成型（FDM)技术的Cube系列产品。
第四章 未来展望
数据是未来的关键，由数据驱动的见解正在改变业务的运行方式，并对从云到核心再到边缘的所有节点都提出了新的挑战。随着我国经济的飞速发展，对于服务器的需求大增，服务器行业也随之水涨船高。2017年至2020年，国内服务器市场规模从112.1亿美元增长至216.49亿美元。
云计算的发展将带动ODM服务器份额的提升
云计算市场快速发展。根据中国信通院数据，2019年我国云计算整体市场规模达1334亿元，增速38.6%。预计2020-2023年仍将处于快速增长阶段，到2023年市场规模将达到3754亿元，年均增速29.52%。
在硬件开源时代，技术标准统一度较高，ODM服务器极大契合云计算厂商需求，市场份额将持续提升。云计算厂商需要建设大规模的云数据中心来支撑云计算资源，服务器的价格、部署速度和交付效率是云计算厂商的重点考量因素。而在硬件开源时代，全球存在两大硬件开源联盟，分别是以Facebook为代表的OCP联盟和以BAT为代表的ODCC联盟，联盟通过制定服务器组件标准，让ODM代工厂大批量生产服务器标准组件，从而降低服务器生产成本，保证服务器的快速设计和部署。因此，预计ODM服务器厂商的市场份额将随着云计算发展持续提升。
边缘和AI成为行业下一增长动力源
边缘与AI为行业注入新活力。边缘计算方面，2020年上半年，中国边缘计算服务器的整体市场规模为11.13亿美元，预计全年将达到27.82亿美元，与2019年同比增长20.6%；2019-2024年，中国边缘计算服务器市场年复合增长率将达到18.8%，远高于核心数据中心的平均增速。人工智能方面，2020年上半年，中国AI服务器市场规模达12.9亿美元，同比增长53.7%。到2023年，IDC预计人工智能硬件规模将达83亿元美元，保守估计AI服务器2018-2023年复合增速约在40%左右。
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