随着我国经济的不断发展，中国跨国企业的规模迅速增长，国际影响力也在不断提升。同时，中美贸易问他硝烟未停、发达国家单边主义及贸易保护主义抬头，
使得中国跨国企业发展所处的环境愈加复杂，中国跨国企业在国际市场的经营状况也备受关注。
另一方面，国际市场上产品、技术与服务的同质化趋势越来越明显，国际客户的需求从简单化、统一化变得多样化、个性化，因此全球化市场竞争的关键已不仅仅是产品的竞争，
消费者对于更高层次的价值需求引发了品牌所蕴含的价值。品牌价值对中国跨国企业的经营绩效是否有显著的提升效应成为当前国际经济环境下需要关注的问题。
一、品牌价值的意义
一方面，对于品牌价值的相关研究进行拓展和完善，探究品牌价值与中国跨国企业海外经营绩效之间的关系；另一方面，明确跨国企业品牌价值对海外经营绩效的影响，
对于中国跨国企业海外经营绩效的影响因素研究进行补充。
现实意义上，激烈的国际市场竞争使中国跨国企业管理者意识到品牌价值的重要作用，通过明确品牌价值与中国跨国企业海外经营绩效的关系，一方面为政策制定者制定相关品牌建设政策提供理论支撑，有助于提高政策的实用性和针对性；
另一方面，有助于帮助中国跨国企业管理者加深对企业品牌价值的认识，明确品牌价值对中国跨国企业海外经营绩效的影响，
为企业更好地提升品牌价值、改善海外经营状况提供事实依据以及对策建议。
国外消费者对产品感知价值的提升有助于跨国企业建立较高的品牌国际认知度，这对跨国企业的海外经营绩效会产生积极的影响。品牌价值为跨国企业的产品差异化战略提供了强有力的支撑和溢价，
产品和价格差异化可以为跨国企业带来更高的边际利润，而且品牌战略在增强渠道会员方面起着重要作用。
跨国企业的内部资源是跨国企业战略以及海外经营绩效的重要影响因素。大品牌比小品牌拥有更多的品牌忠诚用户，当消费者对某个品牌拥有明确的态度倾向时，可以提高相关品牌的销量和利润水平。因此在国际市场竞争当中，强势品牌是一个跨国企业创造出的难以模仿的竞争优势，
跨国企业可以从一个强势品牌中获取更高的顾客忠诚度以及更大的边际利润。
因此，跨国企业通过提高品牌价值，
从而提高企业的品牌国际认知度以及国际顾客的忠诚度，通过在国际市场上获得超额收益提高企业在财务和战略上的绩效。
跨国企业应注重识别企业战略的外部驱动力，即外在市场和产业结构决定着企业的战略行为，进而决定企业的海外经营绩效。品牌化战略作为外部环境与企业能力和企业绩效满意度之间的中介变量，可以通过品牌认知度的提高，
提升产品在全球消费者心目中的感知价值，提高全球消费者对跨国企业的品牌资产认知度，提升消费者对品牌产品的评价，从而导致产品在国际市场上的溢价和超额收益。
二、品牌影响力差距
虽然中国跨国企业的品牌建设意识不断增强，但是中国品牌的全球影响力和世界其他国家相比仍有一定差距。品牌全球影响力是跨国企业核心影响力和外延影响力的综合反映，是跨国企业影响力在更高层次上的提升和集中表现。品牌全球影响力的衡量上包含三个层次：占领国际市场的能力、引领国际潮流的能力、跨文化的沟通能力。
中国的出口总额世界第一，跨国企业的顾客全球化模式形成过程当中中国跨国企业也在积极地进行海外上市或投资建厂，资本也在一定程度上实现了全球化，
但是在国际市场当中，中国跨国企业的品牌全球影响力与其他发达国家相比，仍存在一定的差距。
在跨文化传播方面，在社交媒体时代，全球化品牌必须善于与来自世界各地不同文化和语言的消费者进行沟通，这就需要品牌经理人的跨文化管理能力和跨文化领导能力。由于历史的原因，中国跨国企业的国际化进程明显落后于西方跨国公司，
尤其在全球营销领域，中国很少有具有全球领导力的企业家和经理人。
随着经济发展水平提高和互联网技术的普及，中国跨国企业面临着巨大挑战，尤其表现在缺乏对全球商业环境的理解与洞察。比如，花旗集团和百事可乐的 CEO 都是印度裔，硅谷、微软和谷歌等科技巨头的最高职位大多由印度 CEO 担任，而华人高管很少。中国跨国企
业要真正实现全球化，
就必须注重探索具有全球领导力的发展模式，培养具备全球领导力的优秀人才和品牌。
此外，中国跨国公司品牌的跨国经营程度较低。由中国企业联合会和中国企业家协会联合发布的《2020年中国跨国企业 100 强》报告显示，
2020年中国跨国企业 100 强的跨国指数平均为 15.07%，远低于全球 100 大跨国企业的平均跨国指数，甚至低于其他金砖国家信息咨询公司2019 年称,中国制造在海外市场的自主品牌占比仅为 3%。另外，从品牌认知度上，根据 2021 年 5 月 BrandZ公布的《2021 年中国全球化品牌 50 强》报告, 针对九个产品类别在十一个国家范围内进行调查,
结果显示中国跨国企业品牌在建立国际知名度和海外消费者认知度上较为薄弱。
由此可见中国跨国企业在国际市场当中的品牌知名度以及品牌认知度和其他发达国家相比仍有一定的差距，
中国跨国企业海外品牌建设任务仍很艰巨。
三、影响和作用机制
第一，中国跨国企业品牌建设现状主要表现为品牌可持续发展意识不断增强但品牌全球影响力弱；
品牌价值不断提升，但国际知名品牌数量少；品牌区域分布呈现差异格局；品牌国际营销策略单一。
第二，中国跨国企业海外经营现状主要包括海外经营水平有所提高；国有跨国企业占据主导地位，
发达地区的跨国企业数量占据多数；中国跨国企业盈利水平与发达国家相比仍有较大差距。
第三，通过实证研究发现
，品牌价值的提升对于改善中国跨国企业海外经营绩效具有显著作用并且具有持续性的影响，而品牌价值对不同地区、不同行业、不同性质的跨国企业海外经营绩效的影响具有一定的差异性。
经济全球化促进市场经济由单一国家向单一市场过渡，因此跨国企业必须意识到品牌发展对企业海外绩效的影响，并不断加强品牌建设发展，逐步开创区域自主品牌的新发展模式。增强市场判断力、研发创新能力、实现主要原料自给和提升产品制造效能，是中国跨国企业在建立区域自主品牌发展模式过程中形成核心竞争力的重要途径，也
是跨国企业实现低风险、低成本、高效益的关键手段。
小结
对东部沿海地区的跨国企业来讲，要积极倡导并借助沿海的资源优势，继续加强企业国际品牌建设，积极拓展周边经济通道，形成相关产业链并以企业国际品牌促进地方经济发展。
同时也应该注重发挥自身的区域特色和文化优势，通过本土化创新，打造具有本土特色的国际品牌。
对于中西部地区的中国跨国企业，要全面整合内外部资源，建立“引进来、走出去”的国际品牌发展模式，
进一步扩大国际市场范围，促进区域自主名牌迈向全球。政策制定者和管理者要始终站在产品价值链的最高点开展品牌策略，围绕生产技术、原材料供给、消费者互动、营销网络建设等关键环节，有机地集成优势资源，引导全球顾客消费，从而促进跨国企业海外绩效增长，实现股东、客户和员工的利益最大化，带动跨国企业整体发展，使跨国企业自主品牌发展更加稳定。
