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心有所盼
定有所成
哈喽，小伙伴们~小田心带着
「田心·期刊论文带读」第二期准时回归啦~
上周小田心带领大家一起阅读论文，示范了
如何提炼论文中的重要内容以及如何利用论文的框架，错过的小伙伴可以点击下方链接进行回顾哦~
期刊论文到底怎么读？小田心以一篇论文为例，手把手教你！
今天小田心将继续带大家阅读两篇论文~
第一篇论文来自期刊《
新闻与写作》于7月5日发表的《
虚拟数字人发展的现状、关键与未来》。
阅读过程中，我们可以用高光笔将
框架、概念、案例、金句等内容标记出来：
在文章的第二部分
“虚拟数字人及其发展关键”中，首先我们可以着重积累
“虚拟数字人”的概念，将
虚拟数字人的
内涵、特点、本质归纳为
名词解释，便于背诵。同时还可以注意
数字人、虚拟人和虚拟数字人三个概念之间的区别哦~
虚拟数字人：
虚拟数字人指存在于
虚拟世界中，基于计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等技术打造的、具有外貌特征、表演能力、交互能力等
人类特征的复合体。虚拟数字人的
特点如下：一是存在于虚拟世界中，而不是物理世界中；二是基于各种技术的技术集合体；三是具有人类特征和人类能力。虚拟数字人的本质是具有人类人设的数字化形象，即要具有类似于人类特征以及人类的相关能力。虚拟数字人的
本质是具有人类人设的数字化形象，即要
具有类似于人类特征以及人类的相关能力。
关于
数字人、虚拟人和虚拟数字人的区别，文中的区分相对简单，如果小伙伴还想深入了解的话，可以
进一步查阅资料进行辨析哦~
数字人、虚拟人和虚拟数字人的区别：
此外，我们还可以积累
“虚拟数字人及其产业发展的五大关键因素”下面的小标题，在回答
影响产业发展因素的时候可以从
技术、用户、企业、政策、资本等方面思考哦~
虚拟数字人及其产业发展的关键因素：
1.虚拟数字人是
技术集合体
2.虚拟数字人已经具备庞大的
用户基础
3.虚拟数字人的
参与企业众多且类型丰富
4.
利好政策不断出台
5.
资本大量进入
在文章的第三部分
“初级发展阶段的虚拟数字人”中，我们可以积累
虚拟数字人的发展现状，即
虚拟数字人目前
在各行业的应用。
虚拟数字人在各行业的应用：
数字虚拟人的应用包括
影视、
传媒、
游戏、
金融、
文旅、
教育、
医疗、
零售等行业。
主要集中在以下领域：
1.游戏产业是最大的应用场景
游戏尤其是角色扮演类游戏对于虚拟数字人技术有很大的需求，目前国内游戏厂商在虚拟数字人技术方面已经有很深的沉淀，游戏捏脸技术已成熟简便。尤其是Unity和Unreal两大游戏引擎的虚拟数字人技术处于领先地位且能力强大。
2.虚拟偶像得到了广泛应用
根据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元。37.6%的网民表示愿意花更多的钱支持虚拟偶像，手办、唱片等周边产品已经成为虚拟偶像流量变现的重要渠道。
案例：互联网大厂高度重视虚拟主播领域，B站除了成立合资公司bG Games外，还收购了洛天依的母公司上海禾念，并联合彩虹社成立Virtual Real；腾讯音乐投资了Wave VR以及王者荣耀的角色男团；字节跳动与乐华娱乐合作，共同进军虚拟主播市场；阿里也投资了乐华娱乐。
3.企业纷纷开发虚拟数字人并进行品牌营销
面世30余年的虚拟偶像伴随着技术发展经历了三个重大阶段：分别是1.0时代的林明美；2.0时代的“初音未来”；3.0时代的柳夜熙。在
虚拟偶像1.0时代，这一时期的虚拟偶像官方主动权更大，且由于互联网发展所限，虚拟偶像与粉丝之间的关系多为粉丝单向崇拜；在
虚拟偶像2.0时代，虚拟偶像与粉丝的关系在这一时期不再是单向崇拜，而是完成了“虚拟偶像——粉丝群体”的双向建构；在
虚拟偶像3.0时代，随着图形渲染、图像识别、动作捕捉、深度学习等技术的成熟，虚拟数字人正在以虚拟客服、虚拟导购、虚拟学生、虚拟主持人、虚拟网红达人等形象不断渗透和参与到现实生活中。
案例：2021年以柳夜熙为代表的虚拟网红入驻抖音、小红书等短视频社交平台，实现平台和虚拟IP的双向引流，并斩获美妆、汽车等行业品牌的代言橄榄枝。
企业打造的虚拟数字人可以分为两种：一是企业自主打造的符合自身特点的品牌代言人，如欧莱雅的“M姐”、花西子的“花西子”等；二是企业与外部商业团队合作打造虚拟数字人，为企业和品牌的数字化转型引流。
4.互联网巨头成为虚拟数字人产业的主导
目前，国内外的互联网巨头都积极布局虚拟数字人产业，海外的互联网巨头如英特尔、微软在人工智能、渲染建模、动作捕捉以及AR/VR应用等领域也有大量的企业参与。国内的互联网巨头如腾讯、阿里巴巴、、网易都开始发力虚拟数字人产业，主要集中于平台层和运营层，尤其是在运营层集中于游戏、直播、动画、影视、音乐及社交平台等。
本文具体论述中，引用了大量数据和案例，但并不是所有数据和案例都需要我们积累和记忆，我们也不可能将其全部记忆。因此，
在大量数据和案例出现时，大家只需要记1-2个关键数字或2-3个好记、易记的案例就可以，没有必要全都积累，否则只会徒增负担，且性价比不高。
在文中第四部分
“虚拟数字人在媒体转型中的应用”中，首先，我们可以在“虚拟主播是人工智能时代的必然选择”部分积累
虚拟主播的优势：
虚拟主播的优势
：
第一，虚拟主播能够大幅度降低新闻内容生产成本。虚拟主播是在之前的新闻机器人基础上迭代创新而成的，除了具备新闻机器人的
海量、快速、高效的优势之外，且能够
大范围覆盖长尾市场和利基市场，极大地减少人工成本和内容生产成本。
第二，虚拟主播可以全天候服务并分身多个应用场景。虚拟主播作为机器人，不仅可以不知疲倦地
24小时全天候不间断服务，而且可以同时
分身服务到多个应用场景中，尤其是在重大突发事件主持人难以到场时。
第三，虚拟主播可以提供海量的短视频内容，弥补传统媒体短视频内容生产能力的不足。互联网平台媒体一方面通过平台上的数量庞大的自媒体来提供海量的、多元化的内容，另一方面利用人工智能技术生产大量的短视频。而传统媒体囿于人才、技术、资金等各种制约，难以生产出海量的短视频内容，而基于人工智能技术的虚拟主播则提供了一种可能性，
可以为传统媒体的互联网转型提供海量的短视频内容，弥补传统媒体创办的互联网媒体的内容短板。
其次，我们也可以积累
虚拟主播目前发展的不足——“媒体转型中的虚拟主播绝大多数
尚未实现智能化、个性化”。
虚拟主播目前发展的不足：
第一，
部分虚拟主播实现了“神似”。媒体深度融合转型过程中，传统媒体推出了数量众多的虚拟主播形象，基本上实现了“形似”，部分达到了“神似”水平，即除了外表及其细节相似之外，借助于
自然语言处理技术和
语音动画合成等新技术，实现
语言、声音及其细节的逼真，虚拟主播的播报变得更为
自然、鲜活。
第二，
绝大多数虚拟主播尚未实现智能化和个性化。真正智能化的虚拟主播需要先进的人工智能技术为支撑，以及规模不小的资金投入，并需要长时间的迭代进化。但是
囿于技术能力欠缺和投入不足等原因的制约，传统媒体打造的绝大多数虚拟主播难以实现智能化和个性化。
关于文中第五部分
“元宇宙——虚拟数字人的真正归属”，我们可以积累
虚拟数字人及其产业的发展趋势。
虚拟数字人及其产业的发展趋势：
1.虚拟数字人及其产业高速发展仍然面临诸多难题
目前，虽然虚拟数字人及其产业已经开始加速，但是要实现大规模商业化，仍面临
技术门槛高、周期长、成本高、人才稀缺等难题。
2.虚拟数字人短期内的落地场景是面向B端的各类服务
目前来看，虚拟数字人主要分为
虚拟偶像、
虚拟主播、
虚拟员工，他们的
主要功能是面向B端的媒体服务、企业服务和品牌营销服务。
尤其在
品牌营销方面，虚拟数字人未来的发展有两种方式：
粉丝共创+私域营销，强化品牌认知。与虚拟偶像跨界联合，为粉丝提供广阔的文本生产空间，品牌将获得大量曝光和UGC内容，强化其在“Z时代”受众中的认知和知名度、好感度，为后续转化作铺垫。
垂直领域主播+电商平台，刺激消费转化。虚拟偶像在社交平台上吸引因一致性趣缘而聚在一起的粉丝，并使之形成粉丝社群，这种模式天然具有分众化趋势，因此深耕垂直领域成为虚拟偶像的不二之选。
3.元宇宙将是虚拟数字人的真正未来
从元宇宙的发展实践和落地场景来看，元宇宙未来将依次经历云游戏、数字孪生和虚实共生三个阶段。
云游戏阶段
对于游戏玩家来说，游戏不再是单纯的娱乐行为，而开始成为现实世界的延展，玩家喜欢在游戏中表达自我和进行社交活动。尤其是越来越多的玩家愿意投入更多的时间参与到虚拟世界，在虚拟世界中进行游戏、体验、社交、创作、娱乐、购物等，“
游戏+社交”成为虚拟世界的新场景和新用。虚拟数字人不仅将极大地提升游戏中的各类人物的
逼真度，显著提升游戏玩家的用户体验，更能为每一个游戏玩家提供自己的虚拟偶像，能够在游戏中更好地进行社交。
数字孪生阶段
不仅工业领域的实体和流程能够在虚拟空间提供数字孪生体，而且更多的
个体也能通过虚拟数字人技术建立起自己的数字孪生体，虚拟数字人的应用场景将进一步扩展。
虚实共生阶段
现实中的每一个用户都可以在
虚拟世界中创建自身的虚拟数字人，进而可以在不同的元宇宙中自由穿行。现实中的每一个个体通过真实的自己在实体世界中学习、工作、投资、创造和消费等，而
自身的虚拟数字人则在虚拟空间中创造、游戏、体验、交易、投资等。在 “虚实共生”阶段，现实的人类和他们的虚拟数字人，将形成新的社会关系与情感连接，
构建起虚实共生的新型的“人类社会”。而实体经济与虚拟经济也共同进化为数字经济，成为虚实共生状态的经济形态。
这篇论文总体来说按照
“虚拟数字人的概念-发展现状-在媒体转型中的应用-未来的发展”这一思路展开论述，如遇到
“请谈谈对XX的理解/看法”类题目，大家可借鉴这一思路作答。
以上，小田心和大家分享了面对一个新知识点，我们如何
较为完整地阅读一篇相关论文，并将其
“为我所用”。这篇论文除了引言部分，其余部分都可以学习积累。此外，
文中的数据和案例较多，但大家无须全部都积累，挑选几个进行记忆即可~
同时大家也要注意，
并不是每篇论文的每个部分都有值得我们学习的内容。接下来，小田心就以另一篇论文为例，向大家示范如何进行
“非完整阅读”。
第二篇论文也来自
《新闻与写作》，题目是
《论“新新闻”观念的基本内涵、生成逻辑与实践价值》。这篇论文中涉及到一个较新的概念——
“新新闻”观念，但整篇论文
学理性较强，较为深奥晦涩，并不适合大家在现阶段备考时学习，因此，
我们无须花费过多时间去“啃”下整篇论文，只需
简单了解“新新闻”观念是什么即可。
浏览全文之后，我们可以发现，文章由三个部分组成，分别是“新新闻”观念的基本内涵、生成逻辑和实践价值。而我们只需关注第一个部分，积累
新闻观念的内涵，
从“新新闻”观念的实质、价值内核及实践指向性这些方面归纳出“新新闻”观念的名词解释，并简单了解
“新新闻”观念与传统新闻观念的区别即可。
要注意，论文原本的呈现逻辑是
新闻观念-“新新闻”观念与传统新闻观念的区别-“新新闻”观念的实质、价值内核及实践指向性，但因为
“新新闻”观念的概念才是我们要掌握的重点
，而“新新闻”观念与传统新闻观念的区别只需理解，因此，
在积累时，大家可以将重点放在靠前的位置
，并且做好“记忆、理解即可”等标记，以便于回顾复习。
一、新闻观念
新闻观念有广义和狭义之分。广义的新闻观念实际是指人们对新闻现象、新闻活动的看法，狭义的新闻观念是指关于“新闻”的看法，广义新闻观念都会凝结体现在狭义新闻观念之中。
狭义新闻观念包括对
新闻是什么、应该是什么以及如何做新闻的看法。“新闻是什么”侧重的是
新闻本体观念，“应该是什么”侧重的是
新闻价值观念，“如何做新闻”侧重的则是
新闻实践观念或方法观念，它们的有机统一构成完整的新闻观念。
二、新新闻观念
“新新闻”观念是相对传统职业新闻观念而言的新生新闻观念，是新兴媒介技术、社会文化与经济基础等互动建构的产物，是在职业工作者与公众关于公共利益及公共兴趣协商讨论的过程中生成的，是职业新闻工作者与公众关于不同新闻理念的价值界定的抽象与统合。在全球社会与网络社会的背景下，其
价值内核主要表现在，新闻应该在新的社会文化语境下平衡不同社会群体的诉求，为多元文化实践的协商提供可能。其
实践指向性在于，作为一种多元文化协商机制，新闻应该对客观事实进行更为多元的解读，新闻生产作为一个开放的场域，应该成为个体与群体提供进行公共讨论与文化实践的平台，以满足个体之间、社群之间以及国家之间的文化交往，为建构更加和谐的公共生活提供持续性资源供给。
三、新新闻观念与传统新闻观念的区别
1.关于新闻业的公共服务理念有了新的内涵
传统新闻观念视野下的新闻业作为一门职业与专业，新闻实践主要由职业工作者完成，公共利益与公众兴趣是由职业新闻工作者界定并付诸实践的；
“新新闻”观念视野下，职业工作者与公众共同构成了新闻生产与传播的主体，公共利益与公众兴趣的界定成为有公众参与的“可争议的和可选择的讨论”，公众亦是公共利益界定主体的一部分。因而，新闻不再是职业主体独断的产物，而是多元主体对话协商的产物。
2.在新闻道德观念层面，公民道德成为新闻职业道德体系重要组成部分
传统新闻观念注重职业工作者的职业道德与伦理规范。
在“新新闻”观念视野下，新闻不再仅仅是职业主体以自身伦理规则约束下应该传播的公共信息，而是职业伦理与社会公共道德规范共同约束下的公共信息。
3.在新闻实践理念层面，传统新闻实践的重要规范“客观性”实现有了新的方法论变革
传统新闻观念视野下，客观性原则是新闻实践中必须遵守的职业准则与规范。新闻客观性建立在事实和价值完全分割的基础上，为了实现新闻报道真相的目的，新闻工作者必须保持客观中立的立场。
“新新闻”观念承认公众藉由新闻生产参与公共生活的权利，这一转变打破了职业垄断，使得新闻生产的过程更加透明，
“透明性”成为移动互联网与社交媒体时代“客观性”实现的一种新方式。新闻透明性强调新闻采集、组织和传播对公众公开，新闻编辑室的内部和外部都有机会监测、检查、批评，甚至介入到新闻生产过程中，这无疑完善了新闻客观性得以实现的机制，也更契合进入新阶段的新闻实践特征。
新闻不再仅仅是职业主体通过专业原则“权威化”的信息，而是职业工作者与公众协商对话的产物。
田心说
今天我们为大家带读了两篇论文，一篇是完整带读的，另一篇只学习了其中一部分，目的是想
告诉大家：
论文的类型多种多样，小伙伴们在备考阶段进行论文阅读时需要有所取舍，并非所有论文都需要学习，也并非论文的每个部分都需要积累，想要更加高效地阅读论文，只需要积累那些能够“为我所用”、利于备考的知识点即可。
另外，想详细阅读这两篇论文的同学也可以在知网自行查找学习呀~
这一期的论文带读就到这里啦，小伙伴们有什么收获或者疑惑，欢迎在评论区留言。我们下期再见哦~
参考文献：
[1]虚拟数字人发展的现状、关键与未来.郭全中
[2]论“新新闻”观念的基本内涵、生成逻辑与实践价值.杨保军，张博
祝好
