7月4日小米发布了12S系列高端旗舰机型，我们之前分析过这是雷军为了应对经济形势和市场变化，对标苹果，进军手机高端市场的一次重大战略转型，是有其合理性的，但是合理性并不代表可行性，应该说小米这次转型还是存在很多风险和不确定性的。
手机转型并不是光靠硬件升级就可以对标的，每一个手机品牌拥有的重要的东西还有无形品牌，还有长期以来消费者认同的消费习惯。
从资本市场的反馈来看，雷军在发布会上的演讲市场是不相信的，虽然也许很多米粉听了很感动。在香港市场上，雷军的炒作现在看来并没有起到作用，尽管雷军为徕卡镜头和高通芯片做了很多宣传，资本市场还是无情的用下跌来做回答。
事实上现在整个半导体都在过剩，手机也在过剩，包括雷军这次提及的小米自研的电源管理芯片，都是处于全面过剩的状态。在全球通货膨胀的情况之下，年轻人为生活而奔波，换手机不会像以前那么随意，能凑合用都凑合用，毕竟很多旧手机凑合用也是可以的，并没有什么实质性的问题。
所以小米转型，如果只是用堆砌一堆供应链硬件的高端手法，已经没办法再吸引人了。现在这种情况下，小米的转型显得特别尴尬——高价就等于自绝于年轻人，而真正有钱的中年人大多数都会买苹果，并不会选择小米。
高溢价的产品本质上是一个商业故事，所以商业故事的调性就决定了产品的前景。小米一直以来的商业调性就是适合年轻人的平价产品，就是便宜、实惠、好用。而苹果的调性，乔布斯的故事就是一个起范儿的故事，就是一个有品味的故事，就是一个调性和逼格的故事。
而故事一旦成型，再想转型就很难了。所以雷军天花乱坠的演讲，实际上是需要把自己过去讲过的故事给重新颠覆了。
雷军真正对标的、要战胜的不是苹果，而是他自己在过去这么长的时间里树立的小米的故事，这是雷军最大的难题，也是小米手机转型要面对的最大困难。
