优酷视频因“投屏需额外付费”的热搜刚刚过去不久，芒果TV宣布会员费涨价的消息又引发大众对长视频平台收费机制的热议。这次，调整后芒果TV会员月卡从25元/月上涨到30元/月、季卡从68元/季上涨到78元/季、年卡价格保持248元/年。 其实，早在去年12月，芒果TV已经对会员价格进行过调整。爱奇艺、腾讯视频、优酷也先后对会员价进行了上调。
长视频平台纷纷提价自然会触动消费者的神经，但相对于价格上涨，消费者更加焦虑的是付费之后能否得到相应的优质内容作为回报。长视频平台已收取会员费多年，培养起了大众对内容付费的消费习惯。之前各种“花式涨价”，如“超前点播”“付费去广告”“付费看4K版本和杜比音效”，虽然争议不断，但还是有不少消费者愿意为此投入。之前大热的优质连续剧《梦华录》还推出了“大结局点映礼”，以提供明星互动的方式提高影视剧的周边附加值。尽管方案刚上线便争议不断，但最终还是有近百万受众预定，可见大家对优质内容的翘首期盼。
消费者愿意为优质内容付费，“花式涨价”需靠丰富的优质内容作为支撑。在竞争加剧、引进成本加大，广告收入却下滑的背景下，以更大力度投入优质内容生产、进行版权变现，是巩固和提升平台竞争力的重要举措，原创内容是长视频平台最好的“护城河”。
之前爱奇艺推的“迷雾剧场”深受影迷喜爱。以悬疑剧作为类型卖点，加上大牌明星出演，不输电影的影画质感，让消费者眼前一亮。为追“迷雾剧场”，订购爱奇艺会员的消费者自然多了起来。
“迷雾剧场”的出现给长视频平台的优质内容提供了参照。除了古偶剧、仙侠剧、都市剧之外，还有更多的影视剧类型可以挖掘。丰富多样，甚至偏小众一点的类型，也可能成为爆款，为长视频平台带来意想不到的收益。
随着家庭影视设备和宽带网络的技术升级，更大的电视、更好的音响、更快的网速，令消费者们有了高品质的家庭观影环境，这给长视频平台带来了更多机会。国外的长视频平台Netflix能够从一家租售录像带的小店铺发展成视频流媒体巨鳄，靠的就是丰富的优质内容。消费者愿意为此付会员费，甚至还为单部大作单独付费。
内容付费无可厚非，但涨价需“师出有名”，国内长视频平台在“花式收费”时，还要紧绷原创优质内容的“弦”，提供更多丰富类型的影视剧，用多样内容服务多样会员，消除观众的涨价焦虑。
上游新闻评论员 康磊
