短视频投放是短视频运营中一个非常小但又很重要的环节。不少短视频运营者往往并不注重短视频投放，表现在制作出一个短视频后，随意地发布到短视频平台，将所有的希望全部寄托在短视频内容自身所能达到的程度上。其实，这种做法很不明智。所谓“尽人事听天命”，其中“尽人事”特别重要，短视频运营者要多研究短视频投放方法和技巧，进而让短视频获得更多的推广与引流。
短视频投放平台
根据易观分析发布的2019年11月短视频App TOP10榜单，月活跃用户规模进入亿级的短视频App有4个，包括抖音、快手、西瓜视频和腾讯微视。它们的月活跃用户规模分别为5.30亿、4.25亿、1.41亿和1.41亿。对于短视频运营者来说，首选的短视频投放平台应该是这四大短视频App。当然，这四大平台之间竞争极为激烈。为了保持竞争优势，这四大平台的定位略有差异，核心用户群的特点也存在不同。为了提高短视频投放的效果，短视频运营者必须深入了解这四大平台的定位和核心用户群的特点，再结合自身定位以及短视频内容、目标用户的特点选择合适的平台进行投放。
抖音短视频--记录美好生活
抖音App于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄段的音乐短视频社区平台。用户可以拍摄自己的短视频作品并上传到抖音 App上，分享传播，获得其他用户的点击、点赞、转发和评论。抖音平台自带短视频制作的音乐、特效功能，配乐以电音、舞曲为主，深受年轻用户喜爱。用户多在抖音上分享奇闻趣事、生活日常抖音的用户主要有5个特征。
第一，抖音用户主要以一、二线城市年轻用户为主，男女比例比较均衡，女性略大于男性
第二，抖音用户中19~30岁目标群体指数高，新一线、三线及以下城市用户目标群体指数高
第三，抖音用户的省份/城市TOP10分布中，广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高
第四，抖音用户中，男性19~24岁、41~45岁的用户偏好度高，女性中19~30岁用户偏好度高
第五，抖音用户标签为喜欢音乐、美食和旅游居多，用户的社交风格更趋向于流行时尚、文艺小清新与校园风格。综上，建议搞笑类、颜值类、创意类，视频时长比较短的短视频首选投放在抖音短视频平台。
快手短视频--记录世界记录你
快手App前身叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场快速增长，成为流量巨大的短视频平台。快手的用户定位是社会平均人，即普通人的分享平台，所以快手的用户群体很广，也很接地气，里面会聚了很多的民间高手，内容也充满了奇趣。
快手的用户主要有4个特征：
第一，快手的大部分用户来自二线城市以下，来自四线及以下城市的用户占很大的比例
第二，快手的用户分布区域较为广泛，沿海区域分布较高，年龄分布阶段也比较丰富，12~45岁都是快手的主要用户，分布在各行各业
第三，在学历方面，快手的用户以初中学历以及本科学历居多，文化程度分化差异较大
第四，快手平台的短视频内容多是四线及以下城市的生活百态，从田间地头到广场上，非常真实且接地气。综上，建议拍摄内容比较接地气、多是展现生活中真实的一面、用户群体多为三、四线城市的短视频首选投放在快手短视频平台
西瓜视频--给你新鲜好看
西瓜视频App是字节跳动旗下的个性化推荐视频平台，以“点亮对生活的好奇心”为口号，由今日头条孵化。西瓜视频分类包括音乐、影视、社会、农人、游戏、美食、儿童、生活、体育、文化、时尚、科技等，其中影视、游戏、音乐、美食、综艺五大品类的视频数量几乎占据了总视频数量的半壁江山，获得众多用户的喜爱。另外，西瓜视频有一个边看边买的功能，可以在视频中插入与视频内容相关的商品卡片，用户观看视频时点击商品卡片完成交易，运营者即可获得佣金分成收益。西瓜视频的用户主要有5个特征。
第一，西瓜视频的用户中男女比例是8:2，男性占比较高。
第二，西瓜视频的用户中有70%以上的用户在30岁以上，其中31~35岁占比35.5%，36~40岁占比11.8%，41岁以上占比26.9%。
第三，在地域分布上，西瓜视频的用户大多分布于人口密度大的东南中部，尤其集中在超一线、一线、二线城市。其中超一线城市占比10.5%，一线城市占比33.9%，二线城市占比21.1%。
第四，在内容偏好上，西瓜视频的用户中，男性对美食、音乐、游戏感兴趣，女性对美食、音乐、育儿的兴趣度更高。
第五，在消费能力上，西瓜视频的用户中，中低消费者占比达35.7%，中高等消费者占比22.4%，中等消费者占比22.4%，低等消费者占比17%，高等消费者占比2.6%。综上，建议影视综艺类、以男性用户为主的、时长多在4~7分钟的短视频首选投放在西瓜视频平台上。
