整理｜ Toby Lu
一周要闻速览
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谷歌拟全面修改第三方cookies，向广告商提供更少的用户信息
据报道，在遭到隐私倡导者的反对后，谷歌正在全面修改其定向网络广告计划，向广告客户提供比最初提案细节较少的用户信息。谷歌表示，其Chrome浏览器将根据用户最近的浏览记录归纳出一份浏览兴趣短名单。用户将能够看到和删除浏览帮他们归纳器的兴趣类别，或者完全关闭该系统。此举将替代谷歌计划在2023年逐步淘汰的cookies。
2022全球品牌价值500强发布，微信蝉联“全球最强品牌”
品牌估值和战略咨询公司Brand Finance发布《2022年全球品牌价值500强》，微信蝉联全球最强品牌，华为重返全球十大品牌之列，排名第九，其品牌价值增幅 29% ，达 712亿美元。比亚迪成为中国汽车品牌中品牌价值增长最快的品牌。
联合利华调整组织架构，重组五个业务部门
1月25日，联合利华公布了组织结构调整的细节，最新架构将摆脱目前的“矩阵型”架构，转而重组成五个业务部门：美容与健康、个人护理、家庭护理、营养品和冰淇淋。每个部门将对其全球战略、增长和利润负全部责任。在此新架构之下，联合利华业务运营部将为五个业务部门提供支持，包括技术、系统和流程方面。企业中心则将继续负责制定集团整体战略。
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营销商业生态 | 全局观
广告主动态
巴黎世家蝉联去年第四季度最受欢迎的奢侈品牌
据Lyst发布的最新报告，Balenciaga巴黎世家蝉联第四季度最受欢迎的奢侈品牌，Gucci则位列第二，主要受益于品牌与巴黎世家和The North Face联名系列的推动，Prada则从第四跃升至第三名，紧随其后的是Louis Vuitton和Moncler，Dior则从上个季度的第三名下滑至第六名，其他入选前十的品牌还有Fendi、Saint Laurent、Versace和Bottega Veneta。
lululemon中国门店数达70家
lululemon北京蓝色港湾新店于日前开业，该店共有3层，是北京目前最大的门店，也是该品牌在中国地区的第70家店。过去一年，lululemon还在南宁、宁波、济南、合肥、兰州、三亚6个城市开设了首店，并完成了上海新天地店、北京三里屯店、深圳万象天地店和成都远洋太古里店的翻新扩店，形成了“东南西北”四大门店的格局。
太平鸟去年或净赚6.6亿元
国内服饰集团太平鸟于周一晚间发布2021年业绩预告，预计2021年度实现归属于上市公司股东的净利润为6.6亿元左右，与上年同期的7.13亿元相比，减少7%左右，扣除非经常性损益的净利润约为5亿元，较上年同期下滑11%。该集团表示，盈利能力的下滑主要受国内疫情反复、暖冬气候等因素，以及营销、数字化转型投入增加影响。
妙可蓝多：预计2021年净利同比增加136.26-203.76%
妙可蓝多发布公告称，预计2021年净利润1.4亿元-1.8亿元，同比增加136.26-203.76%。主要奶酪产品收入继续保持增长态势。
互联网平台
TikTok成全球增长最快的品牌
据Brand Finance发布的2022年全球500强报告显示，TikTok是全球增长最快的品牌，品牌价值在一年内猛涨215%至590亿美元。得益于强大的社交媒体影响力，TikTok已成为奢侈和时尚品牌不可忽视的重要阵地，用户数更是在去年成功突破10亿大关，成为安卓和苹果App商店中下载次数最多的应用程序。
小红书组织架构调整，社区部和电商部将合并
小红书于近日进行了组织架构调整，原有的社区部和电商部将合并成新的社区部门。此外，有消息称，小红书COO柯南要带电商业务。
微软：第二财季净利润188亿美元，同比增长21%
微软公司发布了截至2021年12月31日的2022财年第二季度财报。财报显示，微软第二季度营收517亿美元，市场预估508.7亿美元，同比增长20%；净利润188亿美元，市场预期175.34亿美元，同比增长21%。
美国传媒集团NBC环球与TikTok达成内容合作
近日，美国传媒集团NBC环球与TikTok达成合作，用短视频全方位推广北京冬奥会。据报道，NBC环球旗下的全国广播公司是美国最大的广播电视网络之一，更是本届冬奥会、冬残奥会全美独家转播商。赛程期间，NBC环球将在其多个TikTok账号上发布赛事相关内容和幕后花絮；此外，NBC还将在TikTok上开启以冬奥为主题的三场直播活动，并邀请TikTok创作者担任主持人。
传斗鱼要被腾讯私有化，接近腾讯人士称消息不实
有媒体报道称，腾讯计划与至少一家私募股权投资机构合作，对斗鱼进行私有化。对此，斗鱼和腾讯均表示不予置评。此外，一位接近腾讯内部的人士表示，跟内部团队确认过，消息不实，并无此事。
库克：苹果现在有18亿的活跃设备，跨平台付费订阅用户数量超7.85亿
苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，苹果现在有18亿的活跃设备，跨平台付费订阅用户数量超7.85亿。2022财年第一财季供应链受到限制，情况比上一财季更糟糕，iPad相关收入下降，iPad面临的供应限制“非常明显”。同时，库克表示，尽管新冠病毒肆虐，但零售收入仍创下历史新高，iPhone相关收入在发达市场和新兴市场均创下历史新高。
苹果发布2022财年Q1财报，创最高单季营收
2021年10-12月，苹果营收1239.5亿美元，同比增长11%，市场预期1190.5亿美元；净利润346.3亿美元，同比增长20.43%，市场预期309.54亿美元。
周鸿祎宣布360全面转型数字安全公司，继续招聘人才
360集团创始人周鸿祎发出内部全员信，宣布360全面转型数字安全公司，服务政府和传统企业数字化转型。周鸿祎表示，360安全卫士等互联网产品要为中小企业提供免费的安全服务和SaaS化服务，政企安全要面向企业提供数字安全能力体系，大数据智能业务要为城市安全把好生命线，智慧生活业务要为企业安防拓展新场景。此外，周鸿祎称360将持续招聘人才。
第三方营销公司
DTC战略和技术服务商“述信科技”完成数千万级A轮融资
DTC战略和技术服务商“述信科技”获得由云晖资本领投、新锐资本跟投的数千万级A轮融资。本轮融资资金将主要用于产品开发、低代码平台研发以及市场品牌推广。据官方介绍，公司现阶段主营业务为线下零售企业提供数字化业务端到端的解决方案。
品迪赢得宝齐莱中国大陆区域媒介业务
宏盟媒体集团旗下品迪今日宣布成为瑞士奢华腕表品牌宝齐莱的媒介合作伙伴，将全面管理其在中国大陆区域的媒介策划及购买相关业务。
盛世长城赢得西门子全球创意业务
全球电子电器制造巨头西门子已将其全球创意业务交给了阳狮集团旗下的盛世长城。比稿由the Observatory负责，过程及其他参与的代理商名单未被披露。据悉，这项业务涵盖了西门子品牌和在所有主要市场的业务部门，包括能源、医疗保健和自动化等。
数据 | 报告 | 洞察
Google：2021年中国全球化品牌50强
Google发布了新报告“2021年中国全球化品牌50强”。过去的一年对世界经济提出了重大挑战，但中国品牌仍然有一些亮点。新冠一直是全球增长的障碍，但它也以意想不到的方式改变了局面，为品牌提供了机会。充满活力的新品牌纷纷登场，而强势品牌则能够很好地适应新环境。
对中国全球化品牌50强的分析表明，将重点从短期利润转移到长期质量增长的品牌在经济低迷时期表现出更强的韧性。他们从创造有意义的差异性的工作中受益，这种差异以独特的方式解决消费者的挑战，随着时间的推移建立信任和亲和力。
OAAA：2021年Q3美国户外广告支出同比增长38%
根据美国户外广告协会 最新的数据，2021年第三季度户外广告收入同比增长38%，达到17.5亿美元。数字户外广告引领了户外广告的整体复苏，与2020年第三季度相比，该细分市场增长了56%。年初至今，户外广告收入总计51亿美元，比2020 年增长10%。
第三季度，前10大行业均实现两位数增长，包括本地服务与娱乐、零售、媒体与广告、保险与房地产、餐饮、政府与组织、金融服务、公共交通和酒店及度假村、汽车经销商和服务，以及学校和研讨会。
Dun&Bradstreet：2021年B2B销售和营销数据报告
Dun & Bradstreet发布了“第八个年度B2B销售和营销数据报告”。B2B营销人员继续投资于营销技术，超过2/3的受访者预计来年会增加投资，8/10的公司至少投资了 5 种营销技术工具。
对B2B和B2C公司的600多名销售、营销和收入运营专业人士的调查显示，企业在其销售和营销技术中平均使用10种工具。这些工具也不会浪费，因为受访者平均每周使用7种工具。此外，大多数公司不仅仅依赖一家供应商。59%的受访者表示他们与多家最佳供应商合作。
尽管如此，营销技术工具仍有改进的空间。最近的这份报告与这一发现相呼应，79%的受访者表示，他们在过去三年需要合并多个系统和平台。
BrandFinance：2022年全球品牌价值500强 华为第九
日前，BrandFinance2022年全球500强正式发布。苹果以超过3550亿美元的创纪录估值蝉联全球最有价值品牌称号，紧随其后的是亚马逊和谷歌。此外，微软、沃尔玛、三星、Facebook、中国工商银行、华为、Verizon进入前十。排名第18位的TikTok被评为全球增长最快品牌，同比增长215%。
