懂行的人是可以帮助你,可是你需要的不是一个助手而是您要了解怎么来评判这些企业,利用哪些指标..
介绍你看一下,< 马天云：第三方网络广告效果评测的评测依据与方法》
由中国互联网协会网络营销工作委员会主办，天极Chinabyte.com、艾瑞市场咨询、99click、窄告网协办的“网络广告效果监测与评估”研讨会于2007年9月18日下午在北京皇苑大酒店3层2号会议室召开。
马天云：各位嘉宾下午好!我是非常荣幸能够参加今天的会，我们99click今天来是以学生的心态来参加这个会，我要向阮总这样的专家级的专家学习，也希望跟在座的各位沟通，使我们能够有所提高。
我先讲一下我们公司进入网络营销大概三年了，我们有一些心得我来谈一下我的想法。阮总提到CPM、CPC等计费，现在因为广告主的要求越来越高了，出现了CPC这种形式，我们的看法是CPM对媒体比较有利，只要你给我素材我给你展示了我就收钱。CPC相对广告主非常有利，直到我实现了效果，我才给你付钱。CPM对广告主来说不是很公平，相对来说比较合理的占主流的是CPC，至少到广告给广告主带来效果的情况下才能计费。
像一些大的品牌，像索爱、丰田这些品牌对广告效果的投放金额非常大，他们更关心的是我的影响力，而不是这次广告投放之后给我带来了多少收益。
刚才阮总讲的非常清楚，这个趋势不仅是在中国看到的，网络广告在广告行业中的比例越来越大了，不仅在中国是这个趋势，这个跟互联网的发展有很大的趋势，中国基本上是沿着美国的道路在走，这个情况非常像美国2000、2001年的状况，就是在2000年之前美国的互联网就是一个娱乐，从这个世纪开始之后，美国的互联网的商务做的越来越大，他在美国的成功使得网络不仅作为一个宣传的渠道，也作为一个销售的渠道发挥着越来越的作用。
随着互联网的商务形式越来越浓开始了互联网的广告投放。从2001年开始，出现了一批第三方的网络效果分析公司，在中国也是到了这一点，这两年包括像今年投资界很多的钱投到了电子商务的行业，我们看到一些成功的案例，他们更多的来说是线上的部分不是很大，比如说电话销售等。我们认为在未来的几年中中国的互联网会向网上商务转移。所以我们也可以看到互联网的广告投放。
这是互联网广告的一个市场结构，首先是我们媒体的广告，像新浪、搜狐，百度经过一段时间的摸索也把自己定位为一个媒体，媒体不一定是网站，他可以是一个下载工具，像迅雷现在也在卖广告，现在也有一些人在网吧联盟。我们可以让人看到我们的东西，都可以变成网络媒体的一部分。
有了卖家就有了买家，随着市场的发展这个市场非常的复杂，出现了代理商，在中国现在广告的市场，我们主要的角色就是三个。在今年我们看到一个新的趋势，这个趋势也在美国出现了，就是网络广告的经销运营商，比如说最近炒的非常热的就是阿里巴巴，他想做成一个网上的大家可以买卖的地方，相当于网上的淘宝或者是易趣。
这个实际上是行业里面包括投资界里也看到了这个趋势，在代理商作为中间的角色他的效率是比较低的，在某一些方面比较低。随着行业的发展会出现这样的一个平台，他以技术手段来解决一些问题。同时还有一群人，就是网络广告的技术提供商，这个在中国来说相对比较弱。这个环节现在还没有出现，这个平台本身还不够成熟。当他们成熟以后会有一部分技术是他们没有办法完成的，所以他们会外包出去。
我们是一个技术的提供商，我们专门是为广告主和买家服务的，你直接投过去的或者是通过代理商投过去的效果会怎么样呢?应该会很好。什么是广告效果检测的独立第三方呢?所谓的独立第三方有一点像裁判，我们是不偏不倚的，我们只是客观的、公正的把我们的数据展示出来，给大家分享，由广告主自己去判断这个效果好还是不好。
我们的系统实际上看的是点击效果，更多的是你的产品推广和网络销售的作用。比如说一开始做出去以后有多少人看不到，有多少人有影响，这个实际上业界也在研究，现在并没有特别直接的技术手段来做。通过一些线系的调查，通过一些数据的综合和一些其他的手段，他们有一些数据采集。这个现在是没有特别直接和简单的手段的，通过这个点击和点击过程看出来。
还有一个广告主来了以后他喜欢什么你可以说，比如说网上又在卖书，又在卖照相机，他们来了以
答题背景：本人从事互联网营销工作多年，对搜索引擎推广、搜索引擎优化有自己的一点认识。希望能帮助到大家。
百度是国内最大的搜索引擎，世界最大的中文搜索引擎，百度推广的模式是点击付费竞价排名。国内很早很早就采用这种方式搂钱了。优点：流量大流量精准度也比较高。缺点：点击价格高，有些行业关键词点击一下都100以上了，就是热度比较高的机械设备的关键词（某些，并不是说全部）关键词点击一下也超过了20元。如果一天预算100元，如果设置的是核心关键词，点击不了几下，广告就下线了。
现在很多餐饮加盟医疗等大户还是优先考虑百度的，毕竟流量大。但是我个人认为除了适合这种大户做推广，其实一些流量比较小的行业关键词做百度效果也会很好，比如核桃剥皮机，花生剥皮机，玻璃纤维滤筒，我认为效果会很好，因为360和搜狗针对某些小众的产品会出现花不出去钱的窘境。
搜狗搜索刚刚在美国上市，也是一家很重视技术的公司，尤其是这几年搜狗跟腾讯搜搜合并，战略投资知乎，持续发力手机端独家支持微信公众号搜索，感觉搜狗在差异化营销的路上越走越远，这种思路是对的。
搜狗推广的优势：价格低流量也还可以。效果也不错。热度高的，或者热度一般的都可以尝试搜狗搜索。
缺点：我觉得有些热度很低的行业不要选择这个平台推广，流量低，精准关键词无法展现，必须做模糊匹配，模糊匹配又不精准，转化不好。
360搜索我不了解。他们以前是国内第二大搜索引擎，这几年手机端做的不好。不知道现在是搜狗第二还是360第二，总之搜狗市场拓展的比360要好。搜狗的市场定位也很清晰。360无线端转型做的不好。
要说360的优点：他们做搜索引擎推广是最晚的一家，按道理说他们积累的竞价客户是最少的，所以点击费用应该也是最低的（这只是我个人的预计，不同行业肯定价格不一样，无法预测多准确）。
总结：因为我是做网站优化工作的，有很多竞价排名的朋友告诉我，竞价户做的效果好不好，平台是一方面，广告计划、广告创意、关键词预算投放时间这些因素也会影响推广效果。
德州一个朋友做了一个搜索引擎推广（液压机具～液压油缸、千斤顶行业）花了8000多就接了几个电话，天天骂某搜索引擎没效果，但是他们行业确实有几个人一直在坚持做竞价户，做的效果也很好。
泰安做苗木的（果树苗行业），也出现了推广效果有好有坏的情况，有些人一天能接到好几个电话，有些人一天花200元一个电话都接不到。
德州武城县鲁权屯做中央空调末端的也有这种情况。
结论：搜索引擎推广不管是百度搜狗360，只要咱们的产品不是很冷门，都会有很大的流量，但是这些流量你一天只能用到100元200元300元的预算内的，其他的流量跟你没有关系。怎么合理利用这些钱跟你的推广户的客服有很大关系。好客服＝高转化。
我是做网站优化的，所以对推广竞价户不是很了解，以上内容仅供参考，希望能帮助到各位网友。最后祝大家2018年财源广进日进斗金。
