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文丨连线Insight，作者丨钟微，编辑丨叶丽丽
“假如现在换一下，你是BAT，你觉得怎么做才比较好？”
2016年中国绿公司年会上，马云针对贾跃亭曾公开提到的“、阿里巴巴、腾讯垄断了整个互联网创业的资源”，在现场发出了这一反问，从而展开了一场激烈对话。
面对这一反问，贾跃亭只好说，每个时代都会有一些垄断整个社会资源的企业，但时代变迁的同时，都会诞生全新的更加伟大的企业，而突破上一代企业的封锁或是大山。
顺着贾跃亭的话，马云说出了一句名言，“推翻三座大山，把地主弄死，农民不一定富起来。”
时至今日，中国互联网孕育出不少巨头，当一个行业竞争白热化时，必定少不了BAT等互联网巨头的身影。
这种趋势存在已久。例如本地生活网这门生意，包含着外卖、出行两大入口，美团难得独立，但其最重要的竞争对手饿了么，最终被阿里巴巴联合蚂蚁金服全资收购。
共享单车烧了许多年，ofo没能有什么好结局，令人意外的是，摩拜最终却被美团以27亿美金收购，还没能像饿了么一样保有品牌。
很多公司长大后，都避不开巨头，要么被收入麾下，要么面临巨大竞争压力。以至于坊间有调侃，卖给BAT要趁早。
即使关于互联网巨头垄断的讨论络绎不绝，但以往反垄断案件发生在其他行业，互联网领域少有案例。
2013年，曾负责反价格垄断执法的国家发改委，查处了茅台和五粮液、三星和LG液晶平板、洋奶粉、隐形眼镜片等价格垄断大案。国家发改委甚至对合生元等6家乳品企业，开出高达6.6873亿人民币的垄断罚款。
相比之下，中国互联网领域，虽然屡屡出现涉嫌垄断的事件，但最终少有明确判罚，对于垄断的界定标准等多有争议。
2020年，中国互联网可能将要迎来反垄断的新时代。实施已11年的《反垄断法》进入首次“大修”，近期发布的《关于平台经济领域的反垄断指南》则提到，二选一、大数据杀熟等行为，或被认定为垄断。
就在同一天，博鳌亚洲论坛副理事长、中国央行原行长周小川对互联网科技巨头的垄断行为发出预警：“互联网科技巨头掌控大量数据和市场份额，形成垄断抑制公平竞争。”
《指南》发出的时间，正好是各大电商平台如火如荼酣战双十一的时候，一边宣布着战绩的电商巨头，一边股价却出现大跌。
变化正在发生，而巨头们终将面对这一极具挑战的课题。
互联网“二选一”往事
被称作“中国互联网反垄断第一案”的“3Q大战”，背后围绕着“二选一”展开。
2008年，中国《反垄断法》颁布。两年后便发生了一起典型案例。
那年中秋节，360创始人周鸿祎在聚餐途中得知，腾讯在用户的电脑中默默安装了QQ电脑管家，这个应用具备云查杀、系统漏洞修补等功能，直接对标360相关软件。
尽管周鸿祎在此之前，曾与腾讯创始人马化腾有过沟通，他希望腾讯不要进入安全领域，“给360一口饭吃”。 但事情并不如周鸿祎所愿。
腾讯这一极具针对性的动作，让360不得不马上出招。五天后，360推出了一款名为“360扣扣保镖”的安全工具，明面上是保护QQ用户的安全，但实际上可以阻止QQ查看用户隐私文件等功能。
“360扣扣保镖”推出后不久，腾讯要求所有QQ用户卸载360软件。360和腾讯在用户电脑后台打起架，最后却强制用户只能选择其一。这是中国互联网“二选一”第一次引起如此大的风波。
这一事件受到无数关注的同时，《反垄断法》也开始被公众熟知，360和腾讯的诉讼，从广州高院一路打到最高院，因各界关注度极高，过程还曾被电视和微博直播。
争议也随之而来。互联网实验室主任方兴东等人曾撰写《中国IT业20年反垄断历程和特征研究》，其中提到，BAT通过建立生态圈、制定规则，掌握了绝对话语权，对舆论有明显的控制力和影响力，还基于自身强大的服务生态和资本优势形成派系力量。
而《反垄断法》虽然已经实施，但是在对互联网垄断案件的审判中没有实现重大突破，企业垄断行为成本过低，进一步助推市场生态恶化。
方兴东还曾评价，由于反垄断法规成熟，美国科技市场上几乎每隔5年就会出现一批影响世界的互联网公司。而反观国内，目前基本上仍处于第一代互联网精英掌舵的时代，在各个领域留给后来者的生存空间很少。
直到如今，中国互联网“二选一”事件依然屡见不鲜。
2015年双十一前夕，京东官方微信公众号称，其公司不断接到商家信息，阿里巴巴集团在“双十一”促销活动中胁迫商家“二选一”，之后京东实名
