昨天一餐饮朋友问我，现在抖音上网红店很火，你可知道怎么做？
说实话，这个问题回答起来很难，因为无论是选择抖音还是公众号，头条还是百家号，要想把自己的店做成网红，对中小企业而言真的很难。
不要告诉我，抖音上某某店有多火，如果我告诉你它背后的运营逻辑，我敢肯定，作为小商家大多数不敢做。
为什么？因为大部分商家条件都不具备。
一，不具备“钱”。
别傻傻的以为用手机随便拍个视频都能火，如果是这样简单，你还愿意去经营不挣钱天天累死累活的小企业？大家都是生意人，不切实际的幻想听听就可，认真就上当了。
其实不管是抖音网红还是公号网红，归根结底就是“企业品牌”，一个新品牌的建立，虽然现在有了移动互联网，早已不像之前一样需要许多年，但是它的基本逻辑是永远不会变的。
要想成为网红，里面牵涉到定位、运营、推广、公关等等等等。而这每一项都少不了投入。其他的不说，就拿简单的团队组建来讲，一个具有创意策划、运营编辑、导演推广，视频制作的小团队，光专业设备也要几十万，更不要说每月几万月的员工工资开销了。如此巨大的开销，大部分小商家根本没有那么多钱。
二、不具备“时间”
有老板说，我认识几个抖音号主，听他们说也没花多少钱，一个人就基本搞定。这种情况并不排除，但是这个概率比买彩票中奖还低。
事实上，在抖音上发展还不错的“个体号”，如果认真分析就会发现，人家是绝对很专业的存在，即便前期也不专业，但后期要想发展也越来越专业。这里就有一个重要的因素：时间。
抖音上比较火的“个体号”无非这几种，要么本身就是网红，要么有才，而且这还不算，最关键的是“有时间”，他们可以持续性的为大家提供优质内容。而反观中小商家，大部分商家老板的才艺并不适合在抖音上展示，而且他们的主业大多不是平台运营，根本没心思，没时间去打磨除主业外的“数字产品”。
试问一下，一个天天为今天来几个顾客发愁的人，怎么可能有时间搞好抖音？
三、不具备“私域流量”
我讲，事实上，很多网红背后都有一群自己的死忠粉。这也是为什么明星的抖音就会火，而你的抖音无人问津的原因。抛开明星不谈，很多网红也基本上是由影视团队成员、直播播主转行而来，人家基本上都自带流量。
但对于中小商家而言，大部分商家不具备经营私域流量的概念。他们大多还处在忙于成交疲于生存的阶段，根本没心力去经营什么私域流量。这也导致了很多中小商家做网红不成功。
有时候，我对一些商家感到十分悲哀，他们就像小时候课本里那个东一榔头，西一棒槌的挖井人一样，大时代给他们的焦虑感让他们无法静下心来专心搞运营，而被很多平台当韭菜割了一遍又一遍之后，做事时往往优柔寡断，缺失方向，怀疑、不自信，迷茫……长期的这种经营状态，导致了他们成为“最忙碌而又最不挣钱”的那一群人。
“我们也知道不该这样，但即便看到正确的方向也不敢尝试。因为怕了”，但是，市场早已不容你犹豫。我们都知道，如今的消费市场，消费者的决策时间都是很短的，他只看了你一眼，就能下意识地做了决定，要或者不要。这个看似没有逻辑的决定背后，其实都是一连串私域流量的叠加影响。
私域流量无形中给到品牌展现更多的机会，让品牌更多的时间接触到核心用户，而消费者下意识的巨鼎，其实是私域流量中和用户多一秒的沟通。这一秒决定了消费者的下意识。
四、不具备“战略眼光”
和中小商家打交道的次数多了，就会很疲惫。为什么？大多是因为他们缺少战略眼光。
前几天和一个朋友聊自媒体运营，我们提到，之前的很多账号单靠一张长得好看的脸就能蹿红，但现在你再回头看看，那些靠脸吃饭的账号早已消失不见了，取而代之的是有目标、定位清晰，有创意且能持续更新的账号。
中小商家运营又何尝不是这样？但是，很多中小商家一味的追求短平快，想靠一张颜值过关，但结果往往很惨。就拿网红店来讲，其实之前抖音上涌现出了很多网红店，但大多生命周期很短，两三个月之后就再也无人问津。
为什么？这就是大多数中小商家不具备的“战略眼光”所致。
事实上，大量的资金投入可以很快砸出一个网红，但是要想让这个网红产生持续性的经济价值，则需要布局，而布局考验着每一个老板的战略眼光。
当然，能否成为网红店，有其偶然，但在宏大的商业体系面前，一切偶然都是必然，抖音上那些你看得懂看不懂的网红，都在经历着商业本质的筛选。而笔者洋洋洒洒敲打的这些文字，希望能够对正在创业路上的中小商家有一些帮助。
