竞价数据分析，我一般会从四个方面出发：
第一个，区域
分析广告投放在哪些区域，在不同区域展现量、点击量、平均点击价格都不同，展现、点击高，平均点击价格低的区域很显然要好一些。当然，要结合转化率和跳出率这两个数据去分析，这些展现、点击高的区域，流量是否有价格。当转化率为0、跳出率达到80%以上，这些区域很显示是垃圾流量，没有必须花太多金钱投放在这些区域。或者说，你可以考虑在这些区域换一批词推广。
第二个，人群（年龄、性别）
可以理解为消费人群状况，这个要结合自身产品。比如说，你卖化妆品的，如果男性点击较高，那么你就要思考一下，为什么男性同胞会点你的广告位。是同行恶意点击？还是其他意图..
第三个，搜索词
用户搜索词也可以看成是一个很好的数据体系，能够直观的看到你的广告位以什么样的词展现出去。如果流量不相关，那么，你就要考虑一下自己的匹配方式是否有问题，哪些无关的词需否定或精准否定掉了。另外，像一些较为抽象或有歧义的词，看似与自己相关，但事实上却不是自己的流量。举个例子，比如说你是卖“焊接机”的，你做焊接机这个词，跟你行业有关是没错，但是这个词范围却很大。有焊塑料的，焊铝、不锈钢的，所以这个词很难抓住自己的实际流量。曝光品牌可以考虑，但做产品营销却不推荐。
第四个，时间段
这个不多说，肯定都懂。看哪个时间段点击量高一些，流量精准一些，可以考虑在这个时间段里面加大投入。做竞价不讲究什么叉开高峰时间段，试问，连流量高峰期你都错过了，小流量你能得到几个转化呢？
本人小白，摸爬滚打一年，已烧几辆“路虎”，嘻嘻！
个人经验，供参考。并非官方说词~
百度竞价推广是一个完整的体系，涉及到的环节众多，可谓一环扣一环。在这众多的环节中，数据分析算是重中之重，因为它既是对上一步工作的总结，又要为下一步的工作指出方向。可以说，不会分析数据你的账户推广就是寸步难行。
可一旦要开始分析数据，又觉得千头万绪，不知道从哪里下手合适。今天赵阳竞价培训就和大家好好唠唠如何做好数据分析，那么想要学习更多的竞价知识可关注赵阳竞价培训马上报名，更有双重惊喜等着你。
1 确定数据分析的目的
数据分析的目的是为了让账户的效果更好，那首先我们就需要知道账户目前存在哪些问题。
对此呢，我们可以通过营销流程表进行分析。
营销流程表，指以不同维度为中心，罗列账户的核心数据，并根据核心数据算出一些辅助数据，像点击率、对话率、点击成本等，通过不同数据间的对比，来帮助我们更好地发现病种。
比如，下图是某账户的营销流程表。
此账户只是在周一至周五进行推广。从图中我们可看出，消费逐渐呈现略微下降的趋势，但点击整体来看并没有太大的波动;而线索量却是呈逐渐下降趋势，在月末的时候算是微有提升。
总体来说，波动都不是较为明显。此时，可以利用我们在上次文章中提到的：利用EXCEL中的数据透视表，将数据进行汇总对比分析。
我们暂时可将效果最好的数据(6-10号)和效果最差的数据(20-24)进行对比分析。
下图，是我已经做好的一个数据截图。
从这组数据中，我们可以明显看出：
1. 展现下降，点击没变
2. 总对话下降，消费却略有提升
整体来说，是呈一个转化下降的趋势。
找出了病种，明确了分析目的，下一步就要了解优化方向。
2 明确优化方向
在分析账户时，你们通常先分析哪类数据?
但在此，小编的建议是避免直接对关键词进行分析，而是应该先看维度。
因为关键词的数量可能会达到几千个、甚至几万个，不仅麻烦，而且效果也不明显。比如我的消费词没变，消费时段变了，像这种是无法通过关键词分析出来的。
通常可根据以下几个维度进行分析：计划维度、时段维度、地区维度、计划下的关键词维度。
以计划维度为例，我们来分析下数据。
下图是我对账户计划数据的截图。
第一个计划。相对来说，它的点击率最高，转化和均价也可以接受。但转化成本有点颇高。所以，我们可以对该计划进行流量操作。
第二个计划。它的转化率最高，而点击率也属于不高不低正好的情况。所以，我们可以对该计划进行优化创意。
第三个计划。整体来看，点击率、均价、转化成本都可以接受。所以，我们可以对该计划进行拓量操作。
注：分析完后，最后，我们可根据分析后的结果去对每个计划的关键词进行分析，也可使其具体到某个关键词。
3 确定优化操作方法
知道了病种，明确了优化操作方向，那具体的就是操作方法。
