腾讯不断给微视开放资源，在微信也进行了朋友圈30s的导流，但是效果并不很好。假如让你在微信增加功能推广微视，你会怎么做呢？之前微信开启朋友圈30s的微视强势导流推广，妥妥的在互联网圈子里霸了屏。大家纷纷讨论未来微视的发展，以及这波导流对微视的影响。现在的结果大家也应该都清楚了，那我们来回溯一下导致目前这样现象的原因吧。为什么朋友圈30s没有解决微视的困局?在回答这个问题之前，我们先思考微视的困局究竟是什么？这个问题有非常多种回答，比如内容不够有新意、对比抖音重复度高、内容同质化严重、内容不够竞争力、产品留存低我个人的理解，上面的问题都是微视困局的表象，实际深层次原因还是对用户提供的核心价值不足，也就是微视无法通过优质精准的内容满足用户杀时间的需求。朋友圈30s给微视带来什么帮助？增加微视的内容量；从微信带来一定的用户量。其中给微视增加的内容量，基于微信“真实”的背景，加上朋友圈分享多建立在朋友之间生活分享的场景上，所以这里带来的内容对比无数KOL绞尽脑汁生产的优质内容来说，是明显没有核心竞争力的（此处不排除少部分具有竞争力的内容，但是在大场景下，大部分内容还是不够优质的）。所以个人认为，通过大量增加内容，再进行筛选，直至挑出具有竞争力内容的方式不够精益，路径太长，可变因素太多。其次，朋友圈30s视频的需求从数据估算的角度上来看，本身这个需求场景便比较弱。假设有1%的微信用户有这个需求，其中50%的用户因为下载路径过长不愿意下载；50%的用户因为需求频次低，发了秒删按照这个比率下去所剩的用户也寥寥无几。所以不论是从内容还是用户角度，均没有很好地满足微视用户核心需求，这也是最终这个功能效果不佳的原因。应该加什么功能呢？再次回到微视的困局上，微视需要什么样的方法才能让微视能比抖音、快手更好地满足用户的需求。个人给出了两个思路：从内容生产者角度优化内容，从内容角度满足用户需求：内容由内容生产者产出，如果可以很好地满足生产者的需求，就可以很好的解决内容的问题。对于内容生产者来说，他们的诉求主要是金钱或名气，如果纯靠金钱激励，在对于内容创作者创意上刺激不足。首先是创意优质内容成本过高，全靠金钱激励成本过大，为了保证内容量和内容质以及成本的平衡比较困难。如果靠流量的话，纯靠微视本身的流量是无法塑造出一个，甚至是多个让草根成名的案例，对于创作者来说没有内容生产积极性。所以微视需要的是能够借助这个功能很好解决创作者的痛点，即名气和金钱的问题。从内容推荐的角度，更好地贴合用户喜好和需求因为这个部分与微信联系不高，所以在此并不详述。根据上面的分析，我们得到了一个明确的路径，通过微信的一个功能，帮助内容创作者解决即名气和收益的问题，同时很好地与微视结合。从而帮助微视导入一批优质的具有竞争性的内容及创作者，满足用户刷内容杀时间需求。那微信什么地方有优质内容创作者呢？我想到的是公众号运营者。基于这个思路，拓展到微信本身的生态布局，现在的微信公众号以图文为主，那是否会往视频发展的？这样思考下来，我们的功能就很清晰明了，基于微信公众平台短视频工具的优化，同时结合微视进行双向导流，既可以帮助微信公众平台拓展视频内容方向，又可以帮助微信增加优质的内容。推广微视，可以怎么做？1.需求分析1）功能的目标用户各大平台正在做视频自媒体的用户（抖音、快手、B站、微博等）同时有自己的微信公众号。2）如何吸引这类用户使用这个功能基于这类用户对于金钱、流量两大需求结合，寻找这类用户日常使用场景的痛点。通过微信的社交体系，帮助用户打通流量这一整个流程路径，让这类用户更好的获取流量，达到变现目的。3）这类用户现在的现状基本上大部分自媒体KOL都在微信/QQ有自己的粉丝群，做深度的粉丝运营。部分KOL会需要商品变现，所以会有自己的微商号，相当一部分自媒体还会有自己的公众号进行运营。4）这类用户日常在微信时存在的痛点抖音快手B站原来的方式是分享链接和口令，告诉大家新内容发布了。社群里一般都是公布一些花絮、使用直接的相册即可。存在什么不便捷的地方呢？社群积极度不高，发链接、、视频的方式大家支持的不多，KOL希望粉丝帮忙积累数据的需求无法很好地满足。公众号阅读、视频内容的转发形式不够好，原有微信的订阅号媒体发视频裂变效果不佳；发布视频需要电脑公众平台发布，很多KOL不会操作。2.功能1）功能描述以插件（功能）的方式，加入手机端视频发布工具，KOL通过手机绑定订阅号，直接可以发布视频内容。这个工具可以用微视的工具（使视频发布功能更加高级），用户使用了微视的工具后默认同意内容同步到微视。使用这个插件发布的视频，在订阅号内会同步内容进行发布（展现形式会略有调整，在下面的交互设计中会有描述）。视频支持转发朋友圈、社群、点击在看，优质内容还会进入精选。帮助KOL进行视频内容的裂变。微信中该视频的评论数据会同步到微视，帮助微视进行视频数据内容的沉淀。视频朋友圈&群的交互会略有调整，帮助用户更好的今昔视频阅读浏览评论（具体在下方交互设计中描述）。2）功能解决了什么用户痛点发布便携性：手机端短视频发布，更加碎片化生活化，对于KOL来说可以直接拿出微信进行记录，不需要打开抖音快手。精品内容的沉淀：KOL精品内容通过订阅号进行沉淀，不像社群里发了一个视频就消失在茫茫信息流中。精品内容的分享：便捷的交互浏览，让视频内容在社群、朋友圈里传播更加便捷。精品内容的流量获取：在看、精选、朋友分享转发复利效应。3）功能入口一开始加在订阅号助手的视频功能里；后续绑定微信号后可以通过微信搜“拍一拍”直接进入拍摄界面。4）流程图（此处仅以拍摄流程举例）5）交互原型6）该需求的考核指标工具使用率、工具点击发布率、访问深度、次日留存、周留存、月留存、视频留言在看比率；访问速度和潜在BUG比例；微视数据增长比率：内容增加量，内容数据增加量。本期分享就到这里，欢迎留言一起交流。作者：小默爱运营；WeChat：haojicom
近几年，大批短视频应用纷纷面世，短视频内容创作呈现爆炸性增长，与传统的图文、语音相比，短视频具有强大的信息传播属性和娱乐属性，在这其中最具代表性的APP就是“抖音”了，“抖音”2016年9月面世，截止2018年12月，抖音的日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户突破2.3亿，可见“抖音”的受欢迎的程度。
作为互联网中的大佬腾讯自然也看到了这一份大蛋糕，自然也就想在短视频领域分一块尝尝甜头。2013年9月腾讯他推出了微视短视频app，但在2015年4月到2017年4月的两年时间里，微视却停止更新，但基于腾讯爸爸的巨大资金优势，怒砸30亿补贴微视，不得不说，钱还是还用的，大量的短视频达人加入微视，当然，很大一部分是为了补贴。让腾讯万万没想到的是，30亿补贴也没能让微视爆火超越抖音。到今年中期，微视再一次陷入了僵局。
为什么有着天然社交属性的微视和巨大资金支持的微视火不起来呢？
首先是产品定位问题，从产品定位来说，到底是做“全领域覆盖”？还是主打“细分+垂直领域”？微视至今还没有找到清晰的产品定位。而抖音一开始瞄准的是年轻群体，以炫酷、高颜值等内容吸引用户，快手针对的是三四线人群的日常生活，两家都是在完成了用户的原始积累和内容沉淀后，才开始多领域发展。
微视是“财大气粗”，所以一开始就想做“全领域覆盖”，但是因为并没有用户基础和内容沉淀，单纯做抖音的模仿者，最后效果并不理想。从推广的角度上看，微视之前的策略靠砸钱“流量明星+内容补贴”，这样做的好处，是短时间内可以快速扩充产品内容并吸引用户。但吸引过来的流量大部分都是羊毛党，所以当没有补贴后能留下多少用户呢！
其次就是产品创新，从功能上讲，腾讯在技术上的研发能力是毋庸置疑的。然而现如今，短视频的格局已经被抖音、快手等巨头平台框定，腾讯想从中开辟新道路绝不是容易的事情。
针对抖音，腾讯利用自身强大的流量，在微信和QQ上限制抖音短视频的转发，希望将腾讯的用户群都引入到微视之中。也许一时可能会有所效果，但长期下来微视不能让用户有新鲜感，在功能还是内容，微视拿什么留下用户呢？所以说没有创新的功是能很难留住用户。
最后一点是APP命名问题，因为名字能给人第一印象。微视的意思是微信视频，还是微小视频？所以，微视这个名字都没有定位到软件最核心的特点，也没有给人很潮很前卫的新鲜感。
回来再看抖音这个名字，感觉就不一样了。因为APP生产的视频内容，所以很多公司把设计重点放在“视”上面，这样一来就显的平庸许多。而它则把重点放在“音”上面，一下子就做出来区分也有了所谓的新鲜感，再加上一个“抖”字就更能给人一种非常新鲜和潮流的感觉。再看抖音的App图标，还真是一个抖动的音符，名字和图标结合得相得益彰。所以抖音的厉害之处。而微视从名字上看就觉得平庸而且一眼就知道是腾讯系的产品就让人感觉没有新鲜感。
最后微视想要追上抖音只剩下内容和APP新功能这两个方面了，因为命名是不能改变了，定位也已经确定了。所以微视不仅要保证核心内容的优质，还要推出全新的功能打破现有格局，这样才能颠覆短视频行业才能追上抖音。
