1、按照广告投放策略进行产品推广和广告投放工作，在控制成本，保证投放效果的前提下完成投放任务。
2、熟悉Facebook/Adwords等主流渠道广告后台，能够独立进行广告创建，调整等操作。
3、制定广告创意，负责广告素材的协调制作，并跟踪优化。
4、通过对相关数据及竞争对手的分析，不断优化方案和素材，制定详细可执行的投放策略。
5、对数据敏感，善于分析数据并根据数据对广告创意不间断的进行优化。
6、协同各部门对投放广告的数据进行整理和汇报。
7、具备较强执行力，能承受较强的工作压力。
百度搜索推广重要升级！优化中心新增oCPC投放建议啦！
今天张俊seo给大家详细的分享一下百度推广CPC、oCPC、eCPC出价有什么区别？优缺点有哪些？我们又该如何选择呢？最近张俊SEO接收到很多网友私信，很多SEM投手在工作中或者SEM优化师都会遇到同样对的问题，目前百度搜索推广有了三种推广出价模式CPC、eCPC、oCPC，该如何使用？什么样的账户该使用什么出价模式呢？张俊SEO先给大家分享一下什么是CPC、eCPC和oCPC，这三种出价模式基础原理是什么？废话不多数哦，直接上干货。一、什么是CPC出价？CPC出价其实大家都知道，按点击扣费，围绕关键词，纯手工操作，人工出价。需要SEM优化师对账户关键词精细管理出价，从而达到最优的状态，也是最初的出价模式。可以理解成是“手动挡”。二、什么是oCPC出价？OCPC出价是目标转化出价，达成目标成本的一个出价模式。围绕转化成本，系统自动出价，无需人工干预。可以理解成是“无人驾驶模式”。三、什么是eCPC出价？eCPC出价是CPCx系数出价，设置系数，系统自动预估转化率从而进行出价。可以理解成“半自动模式”。四、CPC、eCPC和oCPC优缺点有哪些？1，CPC出价模式，优点：掌控性强，抢流量快，缺点：人工时间成本高，工作量大。2，eCPC出价模式，优点和缺点取决于CPC和oCPC两者之间。3，oCPC出价模式，优点：成本可控，缺点：掌控性弱。五、该如何选择CPC、eCPC和oCPC？很多SEM优化师或者SEM投手，接手广告主账户的时候，不管账户结构预算多少，产品多少，一来就用oCPC，大家都觉得这样省事。我们在投放广告的时候，一定要先了解账户结构和产品信息分析。针对不同账户进行投放广告，从而达到最优的状态。1，CPC出价模式适合什么样的账户呢？CPC出价模式适合预算1000以内的小账户，无法接入转化数据，要求时时掌控投放设置，旺季需要抢流量，季节性比较强的账户。2，oCPC出价模式适合什么样的账户呢？oCPC出价适合预算在5000或10000以上的大账户，有转化数据接入，产品数量多，需要线索充足，投放稳定，预算成本高需要控制成本的账户。3，eCPC出价模式适合什么样的账户呢？eCPC出价模式适合1000-5000以内的账户，有转化数据接入，线索量少，业务复杂，转化不一。张俊SEO百度推广出价模式总结：了解完什么是CPC、eCPC、oCPC出价模式和它们的各自的有确定以后，相信各位SEM优化师都有了各自的一个认知，在拿到账户的时候，千万不要一刀切，根据账户具体情况具体分析。今天张俊SEO就给大家分享到这，另外张俊SEO承接SEM优化培训和SEM顾问竞价外包服务，有需要的老板或者学习的网友可以联系我。
在百度搜索推广中，使用oCPC出价策略的广告主越来越多，与此同时，很多一线优化师也希望优化中心中能有一些oCPC的相关建议。相信在百度投放广告的优化师们已经非常了解优化中心了。最开始是搜索广告有，后面百度信息流广告也推出了优化中心。优化中心通过为账户分析，来为账户提供广告投放优化建议，帮助广告主提升广告投放效果与效率。它的实际作用非常大，得到一线优化师的广泛应用与认可。百度搜索推广优化中心，涵盖7大类别：定向类、出价类、预算类、转化类、创意类、落地页类和修复类。这些类别的建议涵盖账户投放的各个重要环节。就在本月，百度搜索推广优化中心如期升级，新增了3个oCPC投放建议，分别是“转化类”添加深度转化回传提升效果、为oCPC出价策略添加深度转化目标和修复类设置转化追踪！采纳以上建议的同时，搭配使用“oCPC自动优化投放”可进一步提升转化效果。这对很多没有吃透oCPC或者对oCPC还存在很多问题的小伙伴来说，有非常大的帮助和作用。下面跟着我一起来具体了解这些建议都该怎么用吧！此前，投放oCPC，我们都是基于百度营销学堂提供的方法论或者自己的实操经验在“oCPC”列表里去做调整，其实平台也给我们提供了诊断工具及相关建议——通过列表中的“诊断”功能可以去优化oCPC效果。但是有一点不足的是，每次优化调整oCPC都相对独立，不利于从整个账户层面来看问题从而做大局上的调整。那现在百度搜索推广将oCPC的投放建议新增在优化中心里，与其它维度的建议形成联动，实现了整个账户层面的优化的统一。一线优化师可以在优化中心，根据7大类别给出的建议，做整体性的调整优化。对广告效果大有裨益。升级点1：添加深度转化回传提升效果我们先来看看官方的解释：为什么会看到该建议？当您看到时，说明您的账户有未回传更深层的转化数据，不利于全链路监控投放效果（点击->浅层转化->深层转化）。可以提供什么帮助？回传深度转化数据后，不仅有助于您分析投放效果，同时，您还可以通过使用oCPC深度转化目标，进一步提升深度转化量。点击查看详情后，您可以看到系统建议回传的深度转化类型以及回传方法。回传数据以后，您可以根据oCPC投放情况，选择合适的oCPC出价策略设置深度转化目标。解读：这个建议对于提升效果很有帮助，尤其是适合对线索质量要求高的广告主。通过添加“深度转化回传”，进一步扩大深度转化量。本质是一种更深层次的优化。此前，优化oCPC，一线优化师更多是优化的浅层转化，现在系统提供了深度优化回传建议，有效的解决了很多广告主深度优化不明朗、高质量线索少等痛点。广告主之前没有添加回传的，现在可以根据账户建议添加一下回传，以便于系统收集到更为精准的数据。升级点2：为oCPC出价策略添加深度转化目标先看看官方指导。为什么会看到该建议？当您看到时，说明您的账户中存在一些oCPC出价策略未使用深度转化目标，不利于模型更精准地优化广告的投放效果。可以提供什么帮助？设置深度转化目标并使用自动优化，以便oCPC的自动出价策略更好地洞察用户转化链路，从而为您进一步优化和扩大转化量。点击查看详情，您可以看到系统为每个出价策略推荐的深度转化目标。您可以账户实际投放情况，选择为合适的oCPC出价策略设置深度转化目标，以进一步提升转化效果。解读：升级点1是添加深度转化回传，升级点2是添加深度转化目标，前者是后者的基础。前者通过添加回传，使系统积累更加精准的数据，从而为深度优化提供数据支持。系统在分析之后，给出添加深度转化目标的建议，可以助力广告主进一步提升深度转化效果。如果你此前只设了浅层转化，那么可以根据系统给的建议设置一下深度转化，有利于提高线索质量。升级点3：修复类-设置转化追踪来看看官方的指导：为什么会看到该建议？当您看到时，说明您的账户存在一些计划点击量较为充裕但未接入转化数据，暂时不能将点击效果和转化直接关联。可以提供什么帮助？回传转化数据后，不仅可以帮助您更好地分析投放效果，您还可以使用oCPC出价策略自动优化投放，进一步提升转化效果。解读：我们都知道oCPC的第一步就是设置转化跟踪。对于很多新手来说，并不是很懂。如官方指导所说，当您看到该建议时，说明您的账户存在一些计划点击量较为充裕但未接入转化数据，暂时不能将点击效果和转化直接关联。所以需要设置转化跟踪。优化中心的修复类会给出建议，一线优化师要做的就是根据建议及时添加转化跟踪，这样才能准确的接入数据。便于oCPC的设置和优化。总结：整体来说，此次3大升级点，修复类设置转化跟踪，是对数据源的接入建议，这是oCPC出价策略的第一环；转化类添加深度回传，是oCPC深度转化的基础，只有回传准确，才能利于建模和智能优化；转化类添加深度转化目标，是oCPC深度转化的引导，通过对投放包设置深度转化目标，可以有效的优化效果和扩大转化量。在实际投放中，我们可以根据系统给出的建议做灵活性的设置：未添加转化跟踪的需要及时添加；未添加深度回传的需要及时添加；可以设深度转化的投放包及时设置相应的深度转化目标。在搜索账户的整体优化层面，我们可以这样：1：同时参考优化中心和诊断：优化中心的7大类建议+计划诊断+oCPC诊断，一起分析，从而从整体上去优化；2：oCPC产品现在越来越成熟，从基础到深度，从浅层到深层。建议预算充足、转化量大但目前还仅做浅层转化的广告主从现在开始起，更多挖掘深度转化，可以有效提高线索质量；3：oCPC出价策略深度转化中，准确的回传是非常重要的。如果你的深度转化效果不是太好，先看下优化中心转化类的建议，再检查数据回传，很多时候问题就出现在回传上；4：oCPC深度转化务必要结合账户的实际情况，小预算或者转化量非常少的，并不太适合做深度转化。深度转化更倾向于那些预算多、转化量级大、数据积累多的账户。所以，如果你的账户并不具备深度转化的条件，建议还是先跑浅层转化，等数据积累多了再跑深度转化；5：oCPC出价策略中的自动优化投放，是一种比较好的深度转化出价方式，推荐跑深度转化的优化师使用，同时要提醒的是，修复类建议中的“设置转化跟踪”记得一定要多检查。
