笔者在对06年度的某公司的网络广告投放效果进行总体研究的过程中发现，网络媒体和传统媒体所呈现的规律是一致的。这里写出来和大家分享。相信有助于大家更加科学、合理的进行品牌的网络广告投放。1、媒体的精确度、覆盖度和成本的关系：
横向比较：从门户网站（新浪网）、垂直网站（和讯网）到搜索引擎（百度精准广告），受众相关性上升，覆盖人数下降，千人暴光成本（CPM）上升，点击成本（CPC）下降，总费用下降。
纵向比较：从网站频道的首页到内页，呈现的规律同上。
2、广告和文字广告比较：
广告形象生动，品牌暴光效果好，非深度用户的关注度高；
文字广告的公关效果好，深度用户的关注度高；
非深度用户人数通常大于深度用户，因此，广告千人暴光成本（CPM）低，点击成本（CPC）高，总费用高。
3、企业品牌和网站品牌的关系
门户网站具有品牌力，相对于搜索引擎可以提升企业品牌力；而垂直网站在专业性方面更具有品牌力。企业可以根据不同推广项目性质，选择不同品牌个性的网站或者频道进行合作。
例如：中秋节活动配合CCTV晚会，和新浪的博客频道合作，效果良好；励志计划选择与和讯网合作，效果良好；健步走选择和搜狐奥运合作，效果良好。
4、媒体的价格设计
媒体的价格设计根据媒体的暴光效果和广告主需求情况确定，结果和以上描述呈现规律相同。
5、互联网广告和传统媒体广告区别
总结：
1、网络媒体和传统媒体的规律是一致的：
暴光量大的精确度低，更适合针对广泛受众，进行品牌传播，CPM较低，CPC较高；暴光量小的精确度高，更适合针对精确受众，进行一对一的深度传播，CPM较高，CPC较低；
例如户外广告和传单的区别、杂志封面和内页广告的区别等等。
2、在媒体应用方面：
就价格和效率而言，门户网站更适合针对大众打品牌，搜索引擎更适合针对小众做销售。但是，如果要针对特定小众做品牌推广，搜索引擎和FT中文网这样高端网站可以做深度传播。
同理，就价格和效率而言，广告更适合品牌传播，文字广告更适合公关等纯信息传播，如果要最大效果传播，则可以结合使用。
简单说，对于大企业品牌传播，有钱则可以到处撒，增加暴光，没有问题；但是如果费用有限，则适合扎根选择门户网站的特定位置，增加对特定人群的深度传播。此外，可以选择和门户网站进行项目合作，利用门户网站的品牌提升企业品牌的公众信任度。
最后，适当的公关软文传播，则有利于对深度用户的传播，加深人们对品牌的了解，尤其是针对利益相关者和意见领袖的传播。
网站怎么推广效果更好？
现如今很多传统中小企业开始涉足网络营销领域，也有部分企业尝到了网络营销为企业带来的效益回报，但据武汉网络营销机构了解到90%的企业网络营销做得不尽如人意，此数据好不夸张，哪怕曾被很多培训机构标榜的优秀案例，实质则不然。一般这种不尽如人概括起来主要表现为下面几种情况：
1、没流量!
2、有流量没咨询!
3、有咨询没成交!
那么，为什么会出现这种情况呢影响企业网络营销效果的因素到底有哪些呢通过对众多企业网络营销效果分析，对影响企业网络营销效果的五大因素进行了归纳如下：
1、有网站，但无营销型网站
现在几乎所有建站公司打着营销型网站建设的大旗。试想一下，一个没有专业的网络营销策划人员，没有从营销角度、销售角度、传播角度去规划、策划一个网站，都用一个程序模块来为客户建设模版化网站的公司如何能做出所谓的营销型网站。
营销型网站是指基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系、能够有机利用多种手段将访客转化为顾客服务于企业营销目的网站。
企业网站是否具有很强的营销性，是否有良好的公信力、传播力是开展网络营销能否取得成功最基本的前提条件。就整个网络销售流程来讲，客户最终还是会通过网站去寻找其意向购买的产品或服务，最终找上门来。所以拥有具备营销型力的网站，对开展网络营销的中小企业来说，至关重要。
营销性网站与普通的企业网站相比，具有明显的优势和特色，它从多种不同的角度和需求出发考虑，对企业网站进行全面的综合分析，最终集成各种网站功能和服务，使其具有极强的营销功能和营销价值，追求的是最终的营销效果。
目前几乎所有建站公司虽然打着营销型网站建设的大旗，但在帮助企业建设网站时都没有网络营销分析、策划、品牌产品策划的环节，更不要说专业的网络营销策划人员，他们没有从营销角度、销售角度、传播角度去规划、策划一个网站，他们只是从技术或者视觉角度来看待网站，都用一个程序模块来为客户建设模版化网站，然后改下企业LOGO、公司名称、重新设计下界面的又一个复制品!检查下你的网站是否也在其中!
2、有网络推广，但没效果
当前网络推广方式很多，可谓琳琅满目，五花八门。网络广告、微博营销、邮件营销、软文公关、论坛营销、博客营销、病毒式推广等等。但中小企业对如何真正有效的推广企业网站，知之其微，仅懂皮毛，虽然在一些所谓的网络营销培训的课堂上听得热血澎湃，但回到家里还是该干嘛就干嘛。不知如何有效的采用适合自己的推广方式实现企业网站的宣传推广，大多做得没有深度、没有创意。这种无效推广，即使做得太多，最终还是等于零，徒劳而无功效。
经常有客户抱怨，连百度竞价都没啥效果，到处求所谓的有效推广方法!其实网络推广方法无非也就那几种，并非每种推广方法都适合你，要根据你的产品、人群、不同的推广阶段制定合理有效的推广计划!只有适合自己的才是最好的!
3、网站转化率极低
影响转化率的因素很多，从你前期的网络营销项目规划、策略、推广方案的制定到日常的推广运营的执行，再到在线销售系统、客服等方面都影响着你的网站转化率。
众多的企业，在建立企业网站后，只要在网站上留下联系地址或联系电话，就认为顾客能找上门来。这种单一被动的转化方式，显然是很难及时把访客转化顾客的。商机信息留言、免费电话回拨、即时聊天工具使用、企业地图导航、顾客对产品定购功能等等，这些极为重要的转化手段，却未曾出现在企业网站内。
还有一点就是你的在线客服人员是否够专业，是否对产品服务了解清楚、是否具备良好的网络销售技巧和服务意识，是否具备极强的销售引导思维!人的因素至关重要!
4、缺乏有效的数据分析
很多网络营销工作开展相对较早，且都有专人负责网络推广工作的公司，他们的网络营销做得还不错，但他们竟然没有一个人知道网站访问的日IP量、日均咨询量和最终销售成交数据，根本就没有做任何关于数据的统计监测工作，更不要说数据分析了。
数据统计分析是在网络营销系统各环节中是一个极其重要的环节，数据可以让我们发现问题，从而帮助企业调整策略、解决问题，提升网站的整体运营效率。一般来讲，我们主要从SEO数据监测分析、网站访问数据统计分析、询盘和成交转化统计分析几个大的方面着手!
5、有做网络营销的人，但无真正的才
纵观网络营销体系，无论哪个环节的工作，最终都是需要人去落实执行，再一次强调，人才是最终决定了网络营销的成效关键所在。
这样一来对网络营销还仍感陌生的企业，面对来势汹涌的网络营销时代，面对建什么样的网站如何做有效网络推广如何运营管理团队等等常常不知所措，无从下手。
不论是去规划一个网络营销项目、建设一个营销型网站、进行有效的网络推广、高效的网络营销团队管理都需要一个专业的人去做。随着网络营销的快速发展，企业对这方面的人才需求一直是求大于供。同时，在此大趋势下，投身此行业真正具备有丰富实战经验的人现如今少之又少，以至出现行业内部高薪挖角成风、稍有2、3年经验便要求年薪数十万元等现象。
当然，除了上述五点，还有其他很多方面也会营销企业网络营销的效果，如前期网络营销项目的规划、策略的制定、网络营销系统的完整性等等，企业网络营销是一项系统性很强的工作，企业开展网络营销过程中须把控好每个环节方能制胜!
做网站已经是企业走上互联网的必经之路，但是找个个人随便做个网站，又或者买个模板网站往往在各种推广中都处于劣势。网站怎么做推广效果才好，这需要专业的网站建设知识，并且要结合一定的推广思路。在营销中如何做好搜索引擎竞价，以及搜索引擎快照，并不是今天我们讨论的重点。今天我们主要来讲网站怎么做，这个常见却又复杂的问题。
1、网站想要推广效果好，“找对用户是关键”
“找对用户”其实就是网站的人群定位，您的网站给谁看的这个问题必须要搞清楚。您给用户呈现的内容需要无限的接近用户的需求，同时更专业、更完整、更详尽越受用户青睐。所以作网站就是需要在页面里面针对访客去呈现内容，当企业在做网络营销推广的时候，用针对性的页面去推广给有这种需求用户的人，效率就能更好。
2、把网站浏览体验做好，才可以让推广效果更理想。
网站的浏览体验是一个比较宽泛的概念，简单的说就是内容体验，也就是网页内容的专业度与访客需求之间的差距，这个差距越小效果越好。其次就是访问体验，包括网站是否能快速打开，页面是否了很多弹窗、浮窗，是否在设计上符合访客查阅网页的习惯，网页素材是否清晰、精美等。影响访问体验的因素有服务器的，程序的，网页设计方面、企业素材采集方面的多种因素。
3、必须要有严谨的营销逻辑
网站的定位准确，网站浏览体验也好，但是就是咨询少，这说明网站的营销逻辑有问题，做网站就需要在网站中使用一些营销手法，促使客户咨询。我们的网站永远无法直接成交客户，但是我们可以通过间接的方式，抓住每一个可以触发用户行动的机会，让访客主动和我们产生互动，最终将访客变为客户，持续跟进并转化为订单。所以营销逻辑的作用就是要求网站要有说服力，而这一切都是营销型网站可以为企业提供的。
如今，做个企业网站并不困难，困难的是做一个好网站。要想推广效果好，做网站就需要从用户的角度去考虑问题，需求的，访问的，利益的，必须要有“利他之心”去做网站，时刻考虑我的网站能给访客带来什么价值，用企业专业服务和产品打动客户，最终获得成交。
