淘宝直通车、钻石展位与淘宝客都是淘宝网设计的商品与店铺推广方法，首先从直通车和淘宝客的关系上看，参与直通车外投的商品主要会展现在淘客搜索页面。淘宝直通车是消费者或者买家主动搜索商品时，在最优位置展示店铺的宝贝，只展现给想购买的消费者看，而且直通车是免费展示，买家点击才付费，这样店铺就可以合理掌控经营的成本。而淘宝客是买家被动接受推荐的商品，但能激发买家潜在的购物需求，淘宝客免费被推荐，交易成功后才支付预先设定的佣金，被推荐的店铺所有的商品都可列入佣金支付范畴。
淘宝直通车推广的一般是单品推广，钻石展位推广的一般是店铺推广，单品推广图链接的是单个商品，而店铺推广图链接的是整个店铺或首页，或正在搞活动的页面等。
钻石展位是专为有更高推广需求的卖家量身定制的产品。钻石展位精选了淘宝网最优质的展示位置，通过竞价排序，按照展现计费。性价比高，更适于店铺、品牌的推广。所以对于中小卖家来说不太适合。钻石展位是按照展现次数来计费的，店铺的推广不展现是不会收取费用的，CPM单价是根据竞拍成交价来计算的。比如，店铺花一元钱竞得了1个CPM，就意味着店铺推广将被展现1000次。
