版权费飞涨掀起网络自制剧赚钱狂潮

版权费飞涨掀起网络自制剧赚钱狂潮

　网络自制剧越来越热。10月份以后，视频网站再次纷纷高调投资网络自制剧，不仅带热了自己既有的网站平台，电视台、户外媒体、手机媒体以及国外播出机构也纷纷向网络自制剧抛出 橄 榄枝。?比房价涨得还快?的影视剧网络版权费已让视频网站不堪重负，而网络自制剧的成本更为合理、可控，对寻找盈利模式的视频网站来说更具投资价值。与各大电视台的运营模式类似，视频网站正在打造一个产销合一的大平台。

拍剧比买剧划算

　网络自制剧，顾名思义就是网站自己投拍并在网络平台上播出的影视剧。如今，网络自制剧的?收视?决不逊色于《媳妇的美好时代》和《黎明之前》这样的热播剧。

　据土豆网自制剧部总监陈汉泽介绍，目前的网络剧分三类：一类是网站联合成熟制作方，投资新锐网络导演制作的网络创意自制剧，类似土豆网和中影集团联合投资的《Mr.雷》，这类剧是最早启动的。一类是网站为广告客户量身定制的网络剧，土豆网和康师傅乌龙茗茶投资的《女生宿舍那点事儿》、优酷和康师傅绿茶投资的《嘻哈四重奏》属于此类。这两类网络剧都属于小成本小制作，风格偏恶搞。

　还有一类是质量堪比**的大投资、大制作的自制剧，例如土豆网近期上线的《欢迎爱光临》。这类剧可以称之为真正的网络自制剧，从投资、策划、剧本、选角、制作到营销推广，都是由网站自己的人马亲力亲为，制作精良。

　据悉，《欢迎爱光临》在演员、拍摄、场景等各个方面都可以媲美日韩和中国台湾的偶像剧，单集制作费超过50万，其海报还登上了纽约时代广场大屏幕。

　视频网站如此为自制剧砸下重金，出乎很多人的预料。但与用于购买影视剧网络版权的费用支出相比，投资自制剧其实很划算。

　新浪娱乐频道主编张晗向本报透露，这两年影视剧的网络版权费上涨幅度很大，一部**已经卖到上百万元，热门的**则能卖到三四百万。电视剧已出现了几十万一集的行情，比如新版《三国》和新版《红楼梦》都是二三十万一集，买下整部剧要花费千万元。

　但仅仅6年前，热播剧《武林外传》整部剧81集的网络版权仅卖了10万元。

　此外，影视剧的网络版权一般是两年使用期。这意味着，两年后网站必须再投入，重新购买版权，否则该剧就必须下线。

　另一视频网站人士透露，目前普通电视剧每集也要卖到1000-6000元，《婚姻保卫战》这样的热门剧通常每集能卖到15万-20万元。电视节目的网络版权价也在上涨，比如2010年《快乐男声》的网络版权费就高达150万元。

　高价买剧，但赚钱很难。张晗说：?电视台买剧后，可通过贴片广告等回收到同等额度或是超额的费用。网站虽然也可以尝试这些经营模式，但要获得客户的认可很难。通常情况是，非独家的网络版权价值会大打折扣，因为客户可选择A网站，也可选择B网站。但如果抢独家播放权，就意味着更高的成本。?

　?新浪网目前还没有尝试自制网络剧，未来有可能会涉足，尤其是到了版权费高到无法承受的那一天。?张晗透露，目前新浪网对影视剧涉水最深的是正在热播的短片《指甲刀人魔》，新浪参与了该剧的演员挑选和团队组建，因而拿到了该剧的网络首播权。

　大势所趋

　网络自制剧是被?逼上梁山?的产物？对此，视频网站并不认同。

　?如果只是因为版权费高而做自制剧，那就本末倒置了。?陈汉泽告诉《华夏时报》，土豆网做自制剧不是一时兴起，而是要做未来的长线布局。?这些年，土豆网一直在考虑，除了平台我们还能做些什么？结论是，我们想拍一些真正属于网民时代的剧，发出代表土豆网用户价值观的声音。我们认为自己制作比买剧更有意义。?

　优酷网副总裁潘沁对本报表示，视频网站需要?更符合网络受众的需求和属性的产品?。优酷网从2008年上半年就启动了自制剧业务，截至目前已经制作了将近20部电视剧。

　为了找到适合网络的艺术调性，网络自制剧在题材上区别于传统影视剧。陈汉泽说，土豆网主要用户是18-30岁的年轻人，因此，他们主要做都市、娱乐类的剧目，而不会很热衷现在电视台热播的伦理剧、家庭剧。?传统播出平台的主流电视剧未必在网上受欢迎。即便将来做家庭剧，也不会过于传统，而是会借鉴韩剧，在思路、方法、包装上有所改变。?

　优酷网更偏爱职场、爱情、时尚生活类的题材，而且剧集短小精悍，适合网民办公室和快节奏生活中的视频消费习惯。?由于审核时间等制约因素，传统电视剧无法对现实生活中的一些最新现象和话题做快速跟进，网络平台则不同，网络自制剧可以快节奏地回应受众。?潘沁说，传统影视剧制作的成本很高，往往光演员这一项的投入就溢出了一部剧的价值。因此，网络自制剧不会一味去跟风，非要用明星不可，反倒会在剧本和创作团队上投入更多力量。

　潘沁坦言，与购买相比，自制剧的成本算是小投入。但目前对优酷而言，?自制剧只是小规模，不会取代大规模的引进剧。?陈汉泽表示，如果自制剧业务发展得好，也不排除未来可能成立专门的影视公司。据悉，土豆网早在2007年就已有筹谋自制剧的长远计划。

　不过，视频网站在买剧时已十分谨慎。并不是非要买热门剧，购买题材是多元化的，主要是符合网民的口味，比如赵宝刚主打青春色彩的那些电视剧。

　产销合一寻求新盈利点

　视频网站已经从自制剧上看到了?钱景?。

　《欢迎爱光临》未开播就已盈利，在策划初期就吸引了百威品牌的重金植入，百威的`一款新品将该剧作为全球推广的首个平台。此外，该剧的海外发行已卖到了11个国家的电视台，并在开发写真集等衍生品。即使较为山寨的《Mr.雷》、《嘻哈四重奏》等，也获得了惠普、摩托罗拉、联想、现代汽车、康师傅绿茶等知名广告主的青睐。《嘻哈四重奏》第一季和第二季在优酷的播放量已近7000万，该剧的第三季被网友称为是继世界杯后最受视频用户关注的视频内容之一。

　潘沁说，网络自制剧目前较为清晰的盈利点是植入广告、贴片广告，以及其他终端的收费。所谓的其他终端，包括手机、电视台、户外媒体等。?现在已经有电视台和户外媒体表示想买网络自制剧，无线移动终端则是未来一个非常重要的内容渠道。?未来理想的盈利是打通更多发行渠道，多种模式并进。

　陈汉泽表示，传统电视剧是通过卖给电视台、植入广告等收回成本。网络自制剧在这块有独特优势，网站有多年积累起来的广告主群体，不像影视制作公司要为植入广告头疼。播出平台更是现成的，不用受制于人。

如何做好短视频推广？

2、搜索引擎网站推广法。如今的新手站长，最热衷的就是这个短平快的方法。搜索网站的功能就是整合网络资源，给网民找到最适合的网站内容，给其他网站带去流量是其意想不到的副作用。很多站长类网站的网站推广栏目，似乎都变成seo专区了。seo的最好方法，就是网页代码规范、访问速度快、内容独特少重复，对网民有用，而且具有唯一性。

3、博客网站推广法。软文要有发表的地方。一个是发到论坛，文章站，一个是发到博客里。发到博客里有个好处，不会被乱删。但要注意一天不能太多这种垃圾外链，

4、软文网站推广法。写文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的网址。这个要有点写作基础，写得好网民才会看，才会传播得更广，效果就更好。

5、媒体网站推广法。让传统的媒体，报纸、电视、广播等等报道。这可能就需要用到money了，

6、手机网站推广法。wap网站、群发短信、彩铃提示等。手机的功能越来越强，小巧容易携带，以后手机的上网人数肯定超过电脑人数。

7、网摘网站推广法。提高优质网页、、帖子到网摘站和聚合类网站。如果被推荐，也能有不少流量。

8、论坛网站推广法。注册几十个几百个论坛，每个论坛注册几十个帐号，把签名设为自己的网站。发表热门内容，自己顶自己帖子。注意换马甲，发布有争议性的标题内容。好的标题是论坛推广成败的100%。这里说的论坛是指泛论坛，包含留言本、论坛、贴吧等等一切网民可能聚集的地方。这里就格外注意隐蔽了。

9、财富第三极网站推广法。在宣传网站的同时，缀上自己的财富第三极号码。在每个网页的内容后面，加上自己的财富第三极号码，扩大知名度，还有带来额外的财富收入。

10、qq和msn昵称网站推广法。把昵称修改为网址。

11、邮件列表网站推广法。就是定期不定期的给网民发送电子杂志。

12、非预期邮件网站推广法。用专业的邮件群发工具，上网批量搜集电子信箱地址，然后群发。如今的很多网站，都要用电子信箱作为用户名，因此，搜集电子信箱地址，比以前方便多了，而且这些电子信箱都是活信箱，网民经常用的信箱，而非失效的信箱，效果不错。邮件标题要“规范”，别让网民误以为是垃圾邮件。

13、口碑网站推广法。好好做内容，让网民自己主动传播你的网站。这个就要求你的网站要有足够吸引网民的眼球，且要

14、限制内容网站推广法。给网站内容分出访问等级，设置访问条件。给网民一个推广链接，网民只有推荐够一定访客或者注册会员后，才能访问该内容。非主流色彩爱情网站多用此方法，效果奇佳。

15、网站排名投票网站推广法。加入其他的网站推出的网站排名，或者给其他站进行网站排名，都能有效地提高网站的展示率。

16、聚合链接网站推广法。将优秀内容聚合在一起，吸引网民。

17、bt电驴哇嘎资源网站推广法。可以在音视频文件里放入自己的网站，特别是在一些需要证书才能收看的视频文件里，甚至可以弹出网站。一些站长使用这种方法，借助最新的**上映时机，发布一个视频文件，就能搞到几十万的ip，效果绝对一流。

18、打水印网站推广法。防止别的网站引用，不仅不友好没效果，而且阻挡了搜索引擎的收录。从某种角度来说，其他网站也是自己网站的特殊网民。如果给网站打上水印，放上网站地址，积极地让别的站引用，提高网址曝光率，那么宣传效果是很好。水印法，包括水印法、视频水印法、网页水印法

19、视频源flash网站推广法。如今的视频网站，都提供外部的访问接口。在别的网站、日志引用这些视频的同时，直接宣传了网站，扩大了网站的影响力。

20、提交到网址网站推广站，网站导航站，网站目录站。

21、交换友情链接网站推广法。这是最原始的网站推广网站。

22、无偿单向链接网站推广法。无偿给其他网站做链接，既能丰富自己网站的信息，而且在网民搜索别的站的时候，又可能出现自己的网页结果。

23、网站交换链网站推广法。这是几年前最流行的网站宣传方法，如今存在的交换链网站很稀少了。

24、批量提交友情链接网站推广法。用自动提交工具，提交网站到其他网站的友情链接栏目。当站长们在审核是否通过你站的时候，就为你贡献了一个ip。人类社会的发展，就是得益于工具自动化程度的提高。要充分利用互联网传递信息的自动化、数字化、批量化优势，善于使用批量宣传工具，节省人力重复性劳动。

26、流量统计网站推广法。在网站的所有页面上放置一个ifram1e页面引用代码，在所引用的页面上放上其他网站的统计器，用程序代码控制变换统计id，当其他站长查看统计，浏览访问来路来源的时候，你的网站就出现了。一般的站长都会点击查看的，这种宣传方法效果很好，属于密不外传的绝招，很多人知道百度和google的威力就是从网站访问来路知道的。

27、互换频道网站推广法。和其他网站互相交换频道。就是把对方网站当作自己的一个频道在网站上推广。这样互相捧场，互相帮衬，威力巨大。

28、免费资源网站推广法。给其他网站提供免费的服务，比如免费统计，免费评测，免费天气查询代码，免费博客，免费ip查询代码，免费股票查询代码，免费搜索代码，免费在线客服系统，免费留言本，免费域名，免费空间，免费pr评价，免费电子书，免费查询，免费挂qq，免费认证，免费素材等等。要让自己提供的服务，成为其他网站的标准配置。时间久了，流量自然有了。

29、内容联盟网站推广法。这个方法适合有服务器资源的站长。提供一个平台，可以绑定其他网站的域名，把网站的头尾广告位置送给其他站长，吸引其他网站加入。看似是为其他网站做嫁衣裳，实际上是在宣传自己的网站，扩大了网站知名度和影响力。网络上流量最大的地方不是搜索网站，而是其他网站。搜索网站流量大，但是平均到每个站，也就几个几十个，对自己实际意义不大。拉到一个站长，胜过拉到几千个网民。这种方法长期而持久。

30、威逼强迫网站推广法。比如网站备案miibeian、各地公共安全局，都可以强迫网站放链接。一般人用不了。不过可以变相使用，比如黑客加链接法。有点教坏孩子，*_*

31、做大做强网站推广法。比如门户站。让小网站以加自己网站的链接为荣。尽管很少有站从门户网站得到一星半点的好处，但是对强者天然的崇拜心理，仍然让无数站长不由自主地献身链接，并以此为光荣。至于人家是否留意和领情，则是另外一回事了。

32、客户端软件插件网站推广法。有技术含量的站长可以采用此法。开发流行的网民常用的客户端软件，比如聊天工具类软件qq，网络游戏类工具，下载工具类网站迅雷等等，都可以弹出窗口。效果奇好。

33、收费资源免费网站推广法。比如长久提供软件注册码，注册号，序列号，免序列号版软件，提高网站粘性。比如操作系统的

ghost版本，养活了好几个日访问量几十万ip的网站。

34、群组网站推广法。如今的web2.0等社交网站，都有这个功能。在群组里广发消息，吸引注意力。

35、发布任务网站推广法。在威客网站发布任务，不仅能够吸引接受任务的人，而且能够吸引一大批旁观者。要充分利用这种一对多的传播优势。

36、印发宣传单线下宣传网站推广法。既可以自己印发，也可以和其他传统企业合作，使用它们的现有渠道。比如和超市合作，在购物小票上印制自己网站的网址。可以拿网站上的资源和超市交换。

37、流量交换联盟网站推广法。加入流量交换联盟，运用专业的流量交换系统平台，直接和其他网站交换流量，互惠互利，共同发展。

38、鼓励访客宣传网站推广法。至于如何打动网民口碑宣传，则要根据网站内容，灵活安排了。一般新奇有趣互动性的内容效果教好。比如测试类啊、评比类啊、节日祝福类啊、搞怪类啊等等内容的网页容易被强烈传播。可以考虑自己的网站如何发掘这方面的素材。

39、名片网站推广法。在名片上，手册上，一切自己能掌控的纸上，印上网址、写上网址。

40、网上竞赛网站推广法。比如美女评比、网站评比等等各种资格赛的评比。

41、在电子邮件落款里加入网址网站推广法。在电子邮箱的设置里，设置一下。以后写信就会自动加上，自己就省事不少。

42、付费推广网站推广法。如果一些方法免费行不通。只要性价比合适，出去一个，可以收回两个，不妨付费推广。舍得舍得，舍不去的还会跑回来的。

43、分工网站推广法。社会效率的提高一个是工具自动化水平的提高，另一个是分工的价值。自己的能力有限，善于整合外部力量，雇用别人推广，把专业的事情交给专业的人来做，可以达到事半功倍的效果。

44、按效果付费网站推广法。如果你有可以出售的资源，不妨在网络上以按效果付费的方法推广，可以免费得到大量的流量。

45、设为主页和加入收藏网站推广法。如果你站的内容足够好，访问者也许愿意长期访问你的网站。在这一点上，要多费点心思提醒网民喽。

46、厕所绘画网站推广法。这种方法慎用，已经有得不偿失的先例。不推荐使用。

47、搞活动网站推广法。各种线下活动，各种聚会等。

48、广场效应网站推广法。在身上衣服上画上网址，去人多的地方引人瞩目。最好是在记者出没的地方，容易产生新闻效应。因为记者整天没事干，最喜欢这类八卦事情。

49、贺卡网站推广法。当别人送贺卡的时候，就顺便推广了你的网站。

50、事件连锁反应网站推广法。炒作。具体就是挑战人们的心理承受底线，锻炼人们的心理承受能力。

52、百科网站推广法。去网上的百科全书添加内容。

53、rss网站推广法。有很多rss聚合类网站，可以制作自己网站的rss，提交到这些网站。

54、网吧推广网站推广法。如果有关系，可以把网吧的机子主页设为自己的网站。

55、站长交流网站推广法。多和其他站长交流，探讨推广方法。说不定什么时候就有意外惊喜。在和别人的经验交流中也往往会有灵感的火花跳跃。不要吝啬你自己的经验，在告诉别人的时候，也是对自己经验的一次系统化、条理化、理性化提纯。

56、网页病毒网站推广法。利用其他网站的dns漏洞、服务器漏洞，程序漏洞等，直接挂上自己的网站，迅速提高网站普及率。这是最强悍的另类推广方法。属于被清理的方法之列。

57、过路费网站推广法。如果你有电信等方面的资源，掌握了网页的传输通道，可以将每个网页都进行完善，加进你想加入的内容。

58、域名网站推广法。人是会犯错的动物。研究高流量网站的域名，分析其错误拼写的各种可能，注册相应域名，也可以从中得到不少流量。如果应用在网站内容建设上，则可以以热门内容的错误拼写文字来建设和优化内容。

59、分类信息网站推广法。去各类分类信息站发布网站信息。

60、聊天室网站推广法。在各种聊天室推广。注意给出一个必须发链接的理由。

61、免费域名网站推广法。给其他站提供二极域名，或者去申请其他站的免费域名指到自己的站，都可以。

62、演讲网站推广法。举办各种讲座，演讲，不知不觉地给网站吸引来新访客。

63、特殊资源网站推广法。比如高考查询，英语四六级查询等资源，是利益相关者不得不访问的。

64、模仿网站推广法。处处留心皆学问。学习其他网站的推广方法，看看其他网站的链接都出现在了什么地方，想办法依葫芦画瓢。模仿是创新的基础，创新是模仿的升华。创新=模仿+经验积累+批量化+自动化。

65、化整为零网站推广法。在各大商务网站上，建立网站的副版本。借用其他网站的平台，推广自己的东西。

66、被动推广网站推广法。提高网站质量，做一个对网民有独特帮助的网站，让网民喜欢你的网站，让网民自发地传播你的网站，是效果最好的推广方法。

67、预告网站推广法，也叫系列法。不要将宝贵的内容一次性全部提供，每天提供一点点，连续几个星期、几个月，让网民不断重复地访问网站。类似电视台播放电视剧和报纸的小说连载等等模式。比如赤壁，拦腰劈成两半，就能卖两倍价钱，赚双倍票房。搞网站也要学会这种留一手的做法。

68、创建品牌网站推广法。其实品牌建设并不难，非常简单。网上信息浩如烟海，陈旧信息充斥在各个网站，价值极其微小。站长们可以持续搜集某个主题信息，根据最新条件和情况，不断对原先的旧内容维护、补充和更新，按照日期顺序有规律地发布到其他网站，提高网站影响力。当人们需要该方面信息的时候，唯一的去处就是此类信息发源地了，建立品牌就是这么容易。有了品牌知名度，网站自然而然有了流量，顺便也能带活整个网站。

69、多语言版本网站推广法。利用一些网站提供的免费翻译功能，建设不同语言版本的网站，比如繁体版，英文版等等，扩大网站的适用人群。

70、建站程序网站推广法。开发一套网站程序，免费提供给别人使用。网站程序里少不了带上开发者的版权链接。目前流行非流行的博客程序、论坛程序等开发者网站，流量大的吓人。有点能力的站长朋友何不学习一下呢。即使开发不了完整版，搞个二次开发，推出美化版、各类主题版，发布到各类源码站。

71、网站模板网站推广法。这个容易理解，用网页建筑师html、网页美容师css、网页魔术师javascript给流行的网站程序设计新界面，发布到对应网站，可以获得很高的曝光率。模板其实很容易制作的，改下颜色，改下字体，变变页面元素位置即可。只要用心，没有做不到的。关键是学会思路，凡事心中有谱。

72、讲故事出书。书籍可以被长久反复阅读，对人们的影响是非常大的，网站也能给人留下不可磨灭的印象。

73、创造新概念。让新概念成为网站的代名词。当人们使用这个概念的时候，自然就宣传了你的网站。给人们先入为主的信息，融入人们的生活之中，这样的宣传效果，具有不可动摇的地位。概念的名称可以固定，概念的内容却可以常变常新，满足人们持久而不断变化的需要。

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