移动互联的非洲
进入21世纪，移动互联网快速发展，世界各地发生了翻天覆地的变化，八九十年代的我们，需要写信或者在某个固定地点用座机拨打电话才能与远方的人沟通，而如今，当年不方便的时代已经慢慢远去，现在只需要一部手机，一台电脑即可随时随地进行通信。
非洲，因为历史的原因，缺少经济基础设施，如银行、电信、固定电话等，本来应该是按着写信，固话，手机这种发展方向走的，但由于移动互联网技术的普及，非洲直接跨越固话时代直接进入到移动互联时代。据有关数据分析，预计到2025年，非洲的电子商务用户将超过5亿，非洲这个在线消费市场的复合年增长率将达成17.9%的高度。
随着非洲互联网和移动设备的普及，截至2021年，其网络总流量的69%由移动互联网用户组成，预计到2040年，非洲将几乎完全成为移动互联网的市场。
截止到2021年的数据，非洲与其他地区相比，非洲大陆的移动互联网使用率比全球平均水平高出整整13%，比亚洲地区市场的移动使用率高出近5%。虽然目前整体的量还比较小，但任何想要在非洲各市场发展的企业都不能小看移动端的用户。
2021年，各地区移动互联网流量占网络总流量的百分比
非洲电子商务市场
面临
的挑战
非洲，国家众多，发展水平不一，但都面临着同一个挑战-在线支付；与其他地区相比，非洲在线支付使用银行卡的人均数远远低于全球的平均水平，几乎一半的成年人没有任何正式的银行账户，他们更愿意用现金支付。银行借记卡支付方式只占其他支付方式的10%，而整个非洲大陆的信用卡拥有率更低，平均为2%。因此，对于希望在非洲市场以电子商务消费者为目标的企业来说，在线支付仍然是一个长期的挑战。
2021年部分非洲市场的支付方式分布。现金仍然是最流行的支付方式，移动支付在不断增长。
在银行产品使用这一块，肯尼亚在非洲大陆排在首位，88%的人口拥有银行账户，其次是南非，82%，尼日利亚，51%，摩洛哥，42%，埃及，38%的人口使用银行产品。
非洲在线消费者的偏好
据非洲知名电商平台数据报告：日常生活用品和个人护理产品的在线销售数据表现突出，销售收入持续增长，预计到2025年将继续稳定增长。
2017年至2021年食品和个人护理领域的电子商务收入
时尚相关产品和3c电子产品的在线销售数据表现最为亮眼，预计到2025年，时尚产品的销售额将达到134亿美元，电子产品的年销售额将达到112亿美元。这将是一个突破，也为将来想要在非洲电商市场一展宏图的你一个前进方向。
2021年和2025年非洲各行业的电子商务收入预测，单位：十亿美元
