国家市场监管总局11月10日发布的《关于平台经济领域的反垄断指南》，像一颗重磅炸弹一样让互联网巨头的股份发生巨震。
受反垄断指南的影响，A股科技股近日集体大跌，港股腾讯、阿里巴巴、美团、京东等互联网股票也大跌，被戏称为“双11打折促销”。12日股价虽有所反弹，但仍然表现较为低迷。
特别是阿里巴巴，之前港股市值一直高于腾讯，但连续大跌后反弹无力，导致今日被腾讯反超。截至今日下午收盘，腾讯控股市值5.53万亿港元，阿里巴巴-SW市值5.48万亿港元。
“二选一”“算法杀熟”套路将被禁止
在今年“双11”之前，国家市场监管总局、中央网信办、税务总局三部门于11月6日联合召开规范线上经济秩序行政指导会，要求互联网平台企业依法合规经营，强化自我约束和自我管理，共同促进线上经济健康规范发展。包括阿里、腾讯、京东、美团、、字节跳动、拼多多等27家主要互联网平台企业代表参加会议。
会后不久，国家市场监管总局于11月10日发布《关于平台经济领域的反垄断指南》，意见征询期为2020年11月10日-11月30日。
那么，这个反垄断指南到底有什么威力？
红星资本局注意到，反垄断指南将互联网平台在经济领域涉及垄断的相关行为进行了明确定义，包括互联网平台要求商家“二选一”、对消费者进行大数据“算法杀熟”，利用规则、算法、技术、流量分配等无正当理由拒绝交易等行为，都可能被认定为存在垄断行为。
这些年互联网巨头们的寡头化、垄断化、封闭化一直都被人诟病。随着电商竞争日趋激烈，一些巨头强迫商家选边站队，排除异己，其常见的手段就是所谓“二选一”。
“二选一其实早已被《反垄断法》《反不正当竞争法》等严令禁止，但现实中仍然屡见不鲜，各互联网平台也多次因此被处罚。”互联网电商行业分析师方辰认为，根据反垄断指南征求意见稿，今后这些行为都会受到严格监管，目的就是让普通商家和消费者有更多选择，以防止垄断，破坏市场环境。
而互联网平台往往利用数据和算法“杀熟”，经常网购的人都有过类似遭遇：自己作为老客户甚至VIP在某个电商平台购物，但平台推荐的商品价格，反而比普通客户、新人更贵，这就是典型的“算法杀熟”。今后这也会被反垄断指南明令禁止。
此外，各大电商平台为了抢占下沉市场，经常搞“百亿补贴”之类活动，依靠自己巨无霸的体量争夺市场。这往往导致其他竞争者很难参与市场竞争，其垄断地位也就慢慢确立了。对于电商平台来说，今后不靠补贴，不搞低价竞争，这将是一个新考验。
腾讯市值反超阿里成港股第一
受反垄断指南的影响，11月10日、11日，国内互联网巨头阿里巴巴、腾讯、京东、美团等连续两日大跌。
以港股股价计算，阿里巴巴两日市值蒸发8700亿港元，而整个双11阿里巴巴总交易额为4982亿元。腾讯两日市值蒸发6373亿港元、美团两日蒸发3671亿港元、京东两日蒸发1928亿港元。几大巨头两日市值合计蒸发超过2万亿港元。
经过连续两天的大跌后，到今日市场有所反弹，港股阿里、腾讯、京东、美团互联网四巨头股价都迎来回升。截至下午收盘，阿里巴巴涨1.85%，腾讯控股涨4.72%，京东涨7.67%，美团涨5.83%。
由于阿里巴巴在电商面临最直接的冲击，也导致今天的股价反弹力度较弱，并让阿里拱手让出了港股市值第一的宝座。腾讯控股最新市值5.53万亿港元已经超过阿里巴巴，位居港股市值第一的宝座，目前两者市值相差约500亿港元。
腾讯市值反超阿里可能也与其三季度良好的业绩有关。腾讯今日收盘后发布业绩显示，第三季度营收1254.5亿元，同比增长29%；净利润385.4亿元，同比增长89%。其中，增值服务业务收入同比增长38%至人民币698.02 亿元；网络游戏收入增长45%至人民币414.22亿元，《王者荣耀》平均日活跃账户数超过1亿。另外，微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.128亿。
不过，福布斯实时富豪榜数据显示，尽管阿里巴巴市值被腾讯超过，但马云身家仍然超越马化腾，以616亿美元稳居中国首富席位。
机构称反垄断对阿里、美团影响更大
反垄断指南征求意见稿给市场带来了较大冲击，也引起了各家机构的强烈关注。
摩根大通指出，反垄断指南短期对相关平台公司影响较大，尤其是阿里巴巴和美团。这两家在电商和本地生活类中的龙头企业以交易为基础，面临最直接的冲击。而、携程和腾讯等互联网龙头企业，也有可能被迫改变经营方式。
该机构还认为，近期传出斗鱼虎牙将1:1合并、新公司由腾讯控制的消息，反垄断指南的出台，意味着双方的合并将面临更严格的审查和更多不确定性。
中泰国际认为，针对平台经济领域出台的专门指南，直击线上经济存在的“二选一”等问题，反映了监管对规范线上经济发展的重视，另一方面也反映出线上经济在促进经济发展中已具重要地位。短期来讲，阿里、京东、美团、腾讯及旗下企业需要调整竞争策略。
方正证券报告表示，反垄断指南目前更多是“方向性、指导性的文件”，有投石问路的意味。把涉及、关注到的问题均有列及故涉及面很广，但不意味着会直接禁止，把控尺度需要长期磨合。
银河证券则认为，反垄断指南的目的和依据是预防和制止互联网平台经济领域垄断行为，降低行政执法和经营者合规成本，保护市场公平竞争，维护消费者利益和社会公共利益，促进平台经济持续健康发展。因此，“反垄断才刚刚开始”。
红星新闻记者 李伟铭
编辑 白兆鹏
