新手如何从零学习百度推广如果你是一个纯纯的新手，正要开始学习百度推广，但无从下手，那么这篇教程正是为你准备的。首先，要认识搜索引擎广告是如何工作的。我们看图说话：账户下面有3个层级，计划装着单元，单元装着关键词和创意。网民在百度搜索关键词，关键词就会把创意触发出来，组成广告，网民点击广告就会到达网站，在网站浏览中，形成转化（购买、注册、咨询）。基础知识下面列清楚了你需要了解的知识点，了解定义去翻阅百度推广的帮助中心。没有提及的知识点，不影响账户的上线。一、账户预算推广地域精确匹配扩展：建议开启动态创意：建议关闭搜索合作网络：影响不大二、计划预算移动出价比例：手机端的广告出价与pc端的比例，默认1:1，这种比例一定会导致广告在手机端产生消费。所以务必仔细。推广时段：广告在几点上下线，默认是全天。可以根据实际情况调整。三、单元没有需要特别学习的。四、关键词如何选择关键词。从零开始搭建一个账户的来源是关键词工具，后期添加关键词的来源是关键词工具和搜索词报告。如何进行关键词分类。通常的分类方式有：根据词的后缀：价格、资料、申请表；根据词性：名词、动词、形容词、问句；根据词的种类。匹配方式：分为精确、短语、广泛。排名规则：出价x质量度产生综合排名指数，指数越大，排名越靠前。质量度：由创意撰写质量、点击率、账户历史数据、网页质量决定。五、创意通配符展现样式。如何从零开始搭建一个账户设预算。重要！很多新开账户不设预算，一天就把钱花光了。根据自己的想象，选几个与自己业务相关的关键词，作为基础词根，在百度后台使用关键词工具获取推荐关键词。注意这里的想象出来的词是做词根用的，而不是真正拿来做关键词的。很多新手品凭想象加词，要不就是词太宽泛，成本极高。要不就是词太窄，根本没人搜，浪费时间。将这些关键词（数量根据预算来，少则几百，多则数万），运用中学语文的知识进行分类。总的原则就是，长短差不多、结构差不多的分成一组。这些组就构成单元。根据自己的业务需要，把单元组合成计划。比如做西点的，可以按照蛋糕、面包、曲奇分计划。做鲜花快递的，按照节日分计划，情人节、母亲节、生日。做培训的，按照项目分计划，雅思、托福、四六级。或者按照投放地区分，北京、北京周边、三线城市。关键词选择精确匹配，默认是广泛匹配。一定要记得改，否则就要花很多冤枉钱。投放几天再选择是否要增加其他匹配方式。出价。行业不同，价格差距十分巨大，不要相信估算工具。让客服给你一个参考价，自己打个折。创意。参考同行的展现结果，总结精华写，记得加通配符。进阶遵从以上步骤，账户就搭好了，并且不会出大的问题。在以后账户运行过程中，你需要不断优化提高转化率，那么你需要了解的知识从易到难有：使用更多的展现样式要不要使用短语匹配和广泛匹配如何添加否定关键词如何从搜索词报告中获取关键词如何使用关键词工具获取更多的关键词如何正确监控转化量：正确监控转化量，是后续优化的基础。如何提高关键词、创意、网页的相关性关键词出价与转化率、转化成本的关系
百度推广账户怎么优化?怎么样优化才能提高百度推广的转化率?
先上百度关键词点击价格的公式：实际点击价格=（下一名的出价*下一名的质量度/质量度）+0.01因此降低平均点击价格的方法一般有两个：把实际点击价格高，但咨询量转化差的关键词降价、降低排名，完全没有转化的词暂停推广。提升关键词质量度，降低实际点击价格，从而达到降低平均点击价格。关键词降价：可以通过后台的关键词报告，查看关键词的点击均价情况，高消耗、高点击均价、转化低的关键词我们可以降低出价；去除无效流量-否词去除恶意流量-IP+访客码控制无转化的流量方向流量，降低和直接砍掉看具体情况流量方向有：时段、地域、设备。相同的流量，在不同的时段、地域、设备的价格天差万别，竞争越激烈的时段、地域相对的价格就会高一些我们可以通过合理的调控投放时段和投放地域、达到降低点击均价的效果。我们在帮助客户运营SEM推广时，一直主张以技术和数据驱动科学、可归因、可评估的数字营销获客。增长超人围绕精准、低成本、高回报，打造科学有效的狙击战术（目标+子弹+射击）三步法，有效帮助企业扭转高成本低转化的现状，实现业绩快速增长。增长超人官网有不少竞价案例和相关的SEM知识，可以点击了解：Growthman.cn提升关键词质量度：质量度优化主要从提升广告的CTR（点击率）着手，提高出价、提高排名、增加丰富的高级样式创意、提高创意相关性等，都能提升关键词的质量度。在推广位，长时间低于平均点击量，就容易产生关键词质量度下降的问题，我们可以提高点击率来提高质量度，通过修改创意、可以实现提高点击率的问题，当然这还需要不断进行测试。1.账户优化一个优质的账户结构是优化推广账户的根本，如果你把产品类关键词和品牌类关键词放到一个单元里，那么这个推广账户里的一部分关键词的质量度肯定不会高。首先要做的是审视您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。2.创意优化出色的创意能使广告主的推广结果在众多结果中脱颖而出，在第一时间抓住网民视线，从而为了广告主带来更多潜在客户；创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响广告主的推广费用和推广效果。可以考虑采取以下方式进行优化：调整创意标题，合理的使用关键词通配符，但请注意保持创意被关键词替换后的通顺性。修改创意内容，使标题和描述非常符合用户搜索需求，可以使用创意中心工具，不断提高创意的质量。将关键词移动到与创意更相关的单元中。查阅搜索词报告，对匹配方式较为宽泛的关键词，合理添加否定词，保障用户看到广告时，和他/她当下搜索需求是相关的。3.落地页体验即关键词和落地页内容的相关性，及用户访问落地页的体验。用户在落地页上看到的内容和使用的关键词关系不大，落地页内容单薄，落地页使用体验不好等等，都是落地页体验不佳的表现。这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：调整推广落地页，确保搜索用户可以在落地页上快速获取需要的信息或服务。尽量避免所有业务的落地页均使用首页、或多个业务使用完全相同的落地页。为不同的关键词单元选择内容对应的落地页。落地页的加载速度、弹窗等影响网民访问体验的细节，也需要我们关注。可以前往搜索推广后台的优化中心，查看是否有关键词落地页优化方面的具体建议。如果你已经修改优化了关键词、广告创意、落地页，在未来的竞价中，质量度都能得到很大的提升，这时候，不需要去大范围地单独降低某个计划，某个单元，某一关键词的价格，账户的平均点击价格都会得到有效的降低。
百度推广账户优化分为三步:
首先,关键词整体策划;
其次,结构优化,结构相同,意义相近的关键词分为同一单元;
最好,创意优化,撰写吸引潜在客户人群眼球的创意.
网站转化率(conversionrate)是指用户进行了相应目标行动的访问次数与总访问次数的比率。相应的行动可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户购买等一系列用户行为，因此网站转化率是一个广义的概念。简而言之，就是当访客访问网站的时候，把访客转化成网站常驻用户，也可以理解为访客到用户的转换。
提高百度推广转化率方法：
一、要进行科学的用户习惯分析
每个网站都有自己特有的定位，也就有了特定的用户群体。例如，同样是法律门户网站，有的为律师提供品牌宣传，有的为大众提供法律咨询，有的提供法律资讯，有的提供法律知识，等等。定位不同，用户的习惯就不一样，简单照搬同行业的竞价方式，可能效果甚微。
因此，分析自己网站的用户习惯，对于百度竞价推广是非常必要的。
效果不大，就要及时调整，避免浪费大量的时间和金钱。那么，应该怎样提高百度竞价推广的效果呢?
二、分析竞价账户的历史统计
即使，已经做过的竞价效果很差，也并不是全无价值的。将3~6个月的历史数据进行对比，找出转化率高的关键词或创意，并分析没有任何效果的推广计划，再此设置推广计划时，就可以有重点的进行投放。
三、合理利用长尾关键词
用户搜索次数多的关键词往往竞争大、单价高。即使成功的做到前列，仍旧不能带来高的转化率。这时可以考虑设置长尾关键词。例如法律咨询这个关键词，可以设置地区长尾，如北京法律咨询;也可以设置专长长尾，如婚姻法法律咨询;还可以设置为有吸引力的长尾，如在线法律咨询、免费法律咨询等等。
3~6个月的历史数据进行对比，找出转化率高的关键词或创意，并分析没有任何效果的推广计划，再此设置推广计划时，就可以有重点的进行投放。
四、有针对性的创意撰写
创意就是描述，出色的创意能第一时间打动用户，从众多排名中脱颖而出。
1、创意必须针对关键词来撰写，并符合用户搜索习惯。创意越符合用户搜索的词语(通常称“飘红”)，用户点击的概率就越大。
2、内容要简洁，要素齐备。尽可能地包含你所要表达的信息，例如产品的价格、促销的时间等等。
3、创意要含有电话：电话可以增加用户信赖，更用户增加选择的方式，同时还可以避免一定程度的多余点击。
4、可以采用两行短描述，来代替通常的折行文章。创意的文字不是越多越高，相反用最少的文字说明问题，更会被用户所注意。
五、着陆页等网站的设计要合理
竞价着陆页，直接向来访者传达网站的产品和服务，并且直接影响用户的购买决策。着陆页是提升网站竞价推广效果最为关键的因素。
1、着陆页要与竞价推广的关键词和描述一致。切忌不要所有的竞价都指向首页，一般网站的首页所包含的信息往往不够精确，会导致来访者直接关掉页面，浪费一次点击是小事，很可能丢失一次成交的机会。
2、产品或服务的说明要全面。最好以图文并茂的方式，在显著的地方展现给来访者。另外放一些用户可能关心的技术性文章，留住用户。
3、着陆页的打开速度要快，UI要有新引力。速度和视觉，直接影响用户体验，如果网站本身速度不快，就避免在着陆页设置过多Flash和。
4、设置成功案例。案例要真实、权威，可提供给用户查询的方式，例如添加电话等****，第三方权威认证等等。
六、推广计划的区域性选择
对于百度竞价推广来说，恶意点击很难避免，可以通过选择投放地域、限制IP的方式来避免恶意点击，提高竞价效果。
百度竞价推广，并非单纯坚持做就能取得好的效果，而是要根据用户习惯的变化不断调整关键词和创意。对一些没有太大付费推广的关键词，可以利用百度其他产品进行免费推广，效果也不错。
