本报讯昨晚，“云购绍兴乐享生活”2021绍兴好物嘉年华系列活动正式启动。接下去3个月，绍兴市将在线上线下开展丰富多彩的促销活动，提升传统老字号、非遗文创产品等本土优质产品的市场影响力。绍兴好物全网推广是嘉年华活动的重头戏。其间，市商务局将发起“我推荐的绍兴好物”话题，精选绍兴原产地农特产、老字号产品等特色好物，聘任知名网络主播和非遗传承人作为好物推荐官。绍兴市商务部门还将制作绍兴好物推荐原创视频，在抖音、快手、淘宝直播等视频网站发布，让绍兴好物走向全国。当天，市商务局聘请了3位“绍兴好物推荐官”，现场推介绍兴好物。启动仪式上，绍兴原产地商品官方旗舰店正式上线。该旗舰店集中展示了绍兴本土老字号、非遗产品、农特产品和区域品牌，为消费者提供保质保真的原产地正品。在活动现场，绍兴多家本地电商企业推出好礼大放送，还推出了“一元秒杀”、九宫格集赞、无门槛优惠券。嘉年华期间，绍兴市将持续开展“电商直播培训进农村”系列活动，培养一批具有带货技能的本地直播人才，大力发展乡村直播经济，提升绍兴农特产品的销售额。同时，绍兴市商务部门将与大众点评、美团、叮咚买菜等生活、社区团购网络平台合作，积极推广本地特色产品，为商户建立营销服务的绿色通道。（
低成本营销是为众多中小企业开辟市场，增强竞争力的首选。而所谓的成本营销并不是想象中的绝对低成本，而是相对的。企业在对产品进行概念、定位、诉求方面包装的同时，结合产品本身的特质和功效，明确产品自身的集中服务对象，在当前众多同质化产品中，找出自身优势，进而确定运作方向。企业也可以运用特征——优点——利益来突出自己产品的附加值。因为对消费者来说，购买产品的目的除了获得核心利益外，还期望从中获取附加利益，无论是从情感、还是精神层面。在营销手段上，可以通过话题互动营销和借势互动营销进行低成本高效传播。
一：话题营销，主要是通过一个热点话题，然后在互联网上通过多渠道进行营销的一种方式。它的特点是，话题往往带有高关注度，可以在短时间内引起广大受众的关注，进而有助于品牌营销。
而说到话题营销，网易云音乐在去年上半年推出的乐评专列还是值得学习的。网易云音乐基于自身强大的优质UGC积淀，精选了选85条比歌曲本身更能引发情感共振的乐评，投放于地铁这个情绪最易集散的载体。一般来说，我们感受、欣赏音乐的方式都是用耳朵听，像“乐评专列”中，用眼睛来看见音乐的力量，尚属首次。然而，文字自有其润物细无声而摄人心魄的力量，尤其在地铁这样封闭的环境下，人们的情绪很容易被传染、被带动。
二：借势营销，所谓的借势营销，就是指利用各种手段，借助外部力量和资源为己所用的一种营销手段。相对于广告等传播手段，借势营销能够起到以小博大、花小钱办大事的作用，往往能取得四两拨千斤的传播效果。既然是借势，我们就需要找到一些能被我们借的东西或者渠道。说到借势营销，不得不提的就是借势界的老司机了——杜蕾斯。
机智的老司机在借势方面用的是得心应手，比如说在感恩节上，杜蕾斯用感谢信的形式在迎合节日气氛的基础上推陈出新，海报文案言简意赅且相当内涵，让受众读完秒懂，更是精准把握双方品牌的特点与关联性，带到对方的同时还不忘自夸，最终实现多赢目的。
总而言之，企业只有根据自身的发展情况，量身制定符合自己发展的低成本互动营销策略，才能在竞争激烈的洪流中立于不败之地。
