近日，阿里巴巴集团宣布，将与历峰集团各自斥资3亿美元，共同投资奢侈品电商平台FARFETCH，FARFETCH的现有股东开云集团也已同意增持5000万美元的FARFETCH公司A类股份。此外，阿里、历峰和FARFETCH三方将在中国成立合资公司，负责运营FARFETCH中国地区的线上销售业务。阿里和历峰集团拟以相等金额共同向Farfetch中国注资5亿美元，两者各持有合资公司12.5%的股权。
在合资公司建立三年后，双方将可选择继续增持最多24%的该合资公司股份。在完成交易条件的前提下，本次投资及合资企业预计将在2021年上半年完成并建立。
三巨头齐聚FARFETCH
十二年前，也就是2008年，FARFETCH在英国被创立，彼时的定位是全球性奢侈品和精品时尚购物网站，十年后的2018年9月，发发奇正式登陆伦敦证交所。资料显示，FARFETCH出售来自全球1300多家精品店和品牌的产品，被业界称为是奢侈品市场的颠覆者，据悉，FARFETCH在2020年第二季度收入同比大涨74.3%至3.647亿美元，其中中国市场占比很大。
不过在发发奇登陆公开市场之前，京东就已经瞄上了这家奢侈品公司。发发奇上市的前一年，京东壕气向其投资了3.97亿美元，成为最大股东之一。随后，京东将旗下独立奢侈品购物平台 Toplife 并入发发奇中国业务，两者的合作互惠互利，京东获得了品牌加持，发发奇获得了京东APP的一级入口，为流量提供了保障。
京东和发发奇的合作似乎一直都在正轨上，也许是高奢产品的盈利空间实在让人眼红，腾讯也坐不住了，今年1月底，发发奇又获得了腾讯和美国投资公司 Dragoneer 的2.5亿美元投资，双方分别出资1.25亿美元购买发发奇发行的可转换优先债券。发发奇得到了腾讯支持之后也没闲着，充分利用了腾讯在社交领域的优势，通过微信小程序的流量达成了许多交易。
腾讯入股一年还不到，阿里就也官宣了自己和发发奇的合作，阿里巴巴此番下注入场也就意味着阿里、京东、腾讯这三大巨头算是被发发奇给聚齐了，果然应了那句大家广为流传的那句话，想在中国做起来电商，就一定绕不开阿里的城池。
奢侈品真有那么香？
下沉市场价格战打的是如火如荼，大家对低价商品的价格变动仿佛更加敏感，但高端市场的价格战明显是吃力不讨好，打起来就是杀敌八百，自损一千的操作，所以，在高端消费市场，大家更倾向于用品牌来征服消费者。
而相较于起步较早，产品体系和忠实度都已经比较完善的几个外国领先市场来说，中国市场待开发的空间显然更大，几家大品牌的数据也足以说明这个问题。就拿上个月法国奢侈品巨头LVMH集团发布的数据来说，三季度除日本外亚洲市场共计录得13%增长，已经基本上消化掉了疫情带来的销售影响，恢复到疫情前的水平；另外，爱马仕也表示自己第三季度销售额得以同比增长 4.2% 至18亿欧元，也是主要受益于亚洲市场恢复和线上业务增长推动，其中，爱马仕今年前9个月中国官网销售大增近100%，翻一番的销量更是燃起了更多高奢品牌对我国市场的企图。
前瞻产业研究院的数据显示，2019年我国奢侈品消费增速为26%，远高于亚洲其他地区。欧洲奢侈品市场增速趋缓，仅小幅增长1%，而全球其他地区的奢侈品市场仿佛更不好过，销售额还下降了5%。此前就有数据预测，到2025年，我国奢侈品市场将有望占到全球奢侈品销售额的一半。
基本上你能想到的东西，在电商平台上，都可以买得到，一般还能给你提供货比三家的机会。在疫情对奢侈品品牌线下门店造成强烈冲击的艰难时刻，不少品牌选择了与电商巨头牵手合作，在线上业务的发展上提档加速。比起在境外门店直接消费，国际交通受阻的过程中，越来越多的消费者体会到了线上购买奢侈品的便利，因此也就引发了更大的需求体量，而与需求增速相比，奢侈品的线上渗透率还很低，欧洲在20%以上，我国大概是10%左右，在这番电商巨头与奢侈品品牌亲密合作的背后更是奢侈品线上销售的诱人增长空间，相信这一市场未来将有更多的资本入局。
