SEO，全称搜索引擎优化，是互联网时代用户拉新引流的早期方式。其发展经历了从PC到移动，从产品到用户的思维转变。今天很多人问，在全球化运营的浪潮下，SEO还有多少价值？要解决这个问题，就要明白SEO是基于搜索引擎的产品。所以，无论搜索引擎载体如何变化，只要关键词排名的逻辑规则一直存在，那么SEO就有存在的价值。
下面就以PC端搜索引擎为载体，从关键词布局和挖掘策略、网站日志分析、如何做站内SEO优化等方面来分享如何做SEO。
1.关键词布局和挖掘策略
1关键词布局策略
①业务定位
在经营导向上聚精会神，切忌贪图完美；如果商家定位为短租市场，就要把重点放在短租相关的关键词上，避免把重点放在整个物业上。
②关键词竞争度分析
页面类型:通常排名靠前的页面多为自己的产品页面或网站详情页，可以初步判断为弱竞争；如果60%以上都排在网站首页，那么一个新网站的竞争力会大大提高。
相关结果的数量:通过相关结果的数量也可以在一定程度上知道竞争的程度。相关结果数量在千万以上的，竞争程度比较大。
竞争对手的实力:如果竞争对手的排名都在网站首页，就要对竞争对手做进一步的分析，从人员配备、竞争网站的经验、更新频率等角度进行分析。
③登录页面确认
根据关键词的共性分析竞品；如果短租无业，用户一般会搜索“城市+短租”或“城市+日租”等词。通过分析竞争发现，这类关键词主要是由列表页面承载的。
④内容策略
内容还是要以用户需求为导向。怎么开采？有三种方法可供参考:
一是可以通过搜索引擎下拉框、相关搜索、索引等方式挖掘用户需求。
第二，通过正常逻辑判断自己是用户；
再次，分析竞品，竞品挖掘后如何满足用户需求？如何设置页面布局？互动如何？可以学习哪些点？
2关键词挖掘方法
①矿业规模
以咖啡行业为例，可以从失业的角度对这个行业进行分类，提取与行业相关的核心词，如下图所示:
②商业维度
先说卖咖啡豆的生意，假设你要经营一个咖啡豆销售网站；如果从业务角度提炼关键词，如图所示:
③人群维度
比如你想做一个咖啡行业门户，用户会是谁？用户的需求是什么？如图所示:
3关键词采矿工具
①了解SEO中的长尾理论
长尾是指搜索次数低的长而具体的词；虽然这些词的搜索次数很少，甚至有些词在整个互联网中只被搜索过一次，但总数巨大，并不比热门关键词的搜索次数少。
②关键词挖掘工具
这里推荐的关键词挖掘工具有词库词库、关键词推广工具、金华关键词工具、爱站关键词工具。通用词库网可以导出竞品网站的索引词，推广客户端可以根据每个工具的具体情况一次挖掘5000个关键词。
比如你是面包旅行网的seo负责人，你可以通过词库网从蜂巢、穷游网等竞争网站及其对应的登陆页面导出有搜索量的关键词；由此可以获得第一批词根，然后在推广客户端的帮助下，通过词根挖掘相关的长尾关键词。
4关键词排序法
①排除无关关键词。
比如扩展与咖啡相关的关键词，扩展“咖啡配什么颜色好看？”这样的话不属于咖啡行业，需要过度考虑。
②过滤重复关键词。
比如搜索引擎会默认忽略带空的框，如果挖掘出的关键词中有“咖啡价格”和“咖啡价格”两个词，就需要过滤掉；然后就是关键词反了，比如“价格咖啡”“咖啡价格”。
③关键词分类
关键词分类是指常见关键词的组合和分类。有两种方法:
第一种:关键词组合
目的是找到共性，并进一步拓展；比如曼宁咖啡豆，蓝山咖啡豆，也就是品种和咖啡豆的结合。
第二种:关键词分类
目的是方便后期关键词的布局，并根据关键词所在的行业进行分类；比如咖啡豆和咖啡机，分别属于材料和设备。
④关键词仓储
如:汇总表概述
比如关键词组合。
如:永远秀精。
5关键词排名监控
①核心关键词排名监控
核心词通常有一定的共性，指标是首页率；查询工具有站长工具、爱站、斗牛、金花关键词工具等。
②长尾关键词监控
长尾词数量比较多，没有共同规律。通常使用第三方工具来查看增长趋势，如站长工具、爱站等查询工具。
二、网站日志分析的SEO技巧
1什么是网站日志？
①了解网站日志。
网站日志:网站日志是一个以。记录各种原始信息的日志，如Web服务器收到的处理请求和运行时错误。
网站的作用:记录网站运行中的情况，比如空之间的操作，访问请求的记录等。
获取信息:通过网站日志，可以知道用户在什么ip、什么时间、什么操作系统、什么浏览器、什么解析设备下访问过哪个站的哪个页面，访问是否成功。
②网站日志蜘蛛识别
③网站日志字段描述
④网站日志分析工具
光年日志分析:
站长平台:
2网站日志分析的目的
①SEO流量影响因素
②网站日志分析的目的
发现异常:如网站中是否存在大量404页面；
分析:查询蜘蛛是否抓取了网址；;
抓取控制:避免抓取无价值的页面。
最终目标:让更多有价值的页面被抓取。
3如何做网站日志分析
①什么情况下做日志分析？
老站点，seo流量出现异常波动/第三方工具提示抓取频率异常；新网站，6个月以下的网站，需要定期分析。
②外部因素及解决方法
确定外部因素，了解搜索引擎的最新算法是否有变化，同行是否有类似变化。可以通过站长平台社区/微信群了解一下。在石榴算法出台之前，打击弹窗广告等影响用户浏览体验的行为，正确的做法是删除违反规定的广告弹窗。
③内部分析
频率失调:抓取频率上限失调，降低会直接影响抓取量，进而影响索引量，最终导致流量减少。
运营层面:网站更新频率降低，导致抓取频率降低。建议通过定时、定期生产优质内容来解决此类问题。
定位:站长抓取频率分析工具主要用于分析，网站抓取频率、抓取时间、异常页面等数据变化；如404500502等异常，需要联系运维部门处理。
数据分析:下载网站日志，分析各搜索引擎的抓取量，分析页面状态码，分析重要栏目的抓取量变化。
⑤促进新站点加入的方法
促进新网站收录主要有以下方法:主动提交链接，保证网站持续更新优质内容，与老公交换优质好友。
4日志分析摘要
①通常情况下，当网站seo流量异常时，排除外部因素，我们需要进一步分析网站日志；弄清楚爬虫的爬行是否异常。
②网站日志分析工具的应用；如果有vip账号，使用站长平台；如果你没有，使用光年日志分析工具进行分析。
三、如何做SEO站优化
1包括五个要点
①机器可读
以搜索引擎为例，使用Baiduspider程序抓取网页，但目前只能读取网页中的文本信息；所以要避免使用flash、iframe、JS、图片等方式展示重要内容，以免影响正常收藏。
②网站结构
导航清晰，可以轻松到达任何网页；例如，“首页-栏目页-详情页”，可以通过首页进入栏目页，然后进入详情页。同时，您可以通过详细信息页面轻松进入主页。
使用面包屑导航，方便用户知道自己在哪里，也有利于站内网页之间的链接和权重传递。
③子域名和目录的选择
内容相关性差异较大，可以考虑使用二级域名；比如当当最早是卖书的，后来拓展了电脑销售渠道，可以考虑用二级域名。
当网页数量较少，内容相关性较高时，可以使用一级目录；好处是可以继承一定的主域权重，有利于包容。
④网址设置
URL风格短小美观:避免URL中出现多个参数，即变动态为伪静态；该参数会导致搜索引擎陷入黑洞的风险，从而影响搜索引擎对网站的正常抓取。
注意URL的唯一性:即一个页面只能被一个URL访问；有无重复页面，最常见的是同一个页面，动态URL和静态URL并存，缺点是权重分散；同时蜘蛛抓取量浪费；通常的做法是对机器人屏蔽动态URL。
⑤返回代码设置
404返回代码设置:网页中有无效或不存在的页面。你需要设置页面状态码为404，在前端告诉用户页面无效。
301返回码设置:当网站改版，原网址发生变化时，需要使用301将旧网址301跳转到新网址；从而继承权重，避免流量流失。
2排名
影响排名的三个因素:标题标签、内容结构和alt标签。
①标题标签
标题是搜索引擎判断网页内容的重要信息之一，每个页面的标题不应重复；每个页面都有唯一的标题，每个标题都能紧扣页面主题，重要内容要放在标题前面；三页模板标题的编写:
首页:网站名称_网站相关服务，如“JD。COM _ JD.COM综合网购首选——正品低价、质量保证、交货及时、购物方便”。
栏目页面:栏目名称-网站名称，如“所有品牌-JD。COM”。
详情页:文章标题_栏目名称-网站名称，如“成长黑客_ JD.COM图书-JD。COM”。
②内容建设
相关内容:提供与网站核心价值相关的内容，主题明确，能够吸引目标人群的注意力；比如你卖数码产品，内容就要围绕数码产品写，避免出现菜谱和宠物。
锚文本:从搜索引擎的角度写锚文本。锚文本是你刚认识的时候判断一个页面主题的参考因素之一。锚文本还可以起到内链的权重传递作用。比如蜂巢的内容有大量优秀的、相关的、可参考的出行攻略；面包旅行的优点:设置相应的锚文本。
③alt标签
由于搜索引擎不能识别图片中的内容，如果是图片网站，alt标签的作用就巨大了；通过alt标签可以让搜索引擎了解到页面相关的内容；如< img src=“/I/eg_tulip_jpg” alt=“上海鲜花港-郁金香”>。因为搜索引擎无法识别图片中的内容，如果是图片网站，alt标签的作用是巨大的；Alt标签可以让搜索引擎了解页面的相关内容；例如< img src = "/I/eg _ tulip _ jpg" alt = "上海鲜花港-郁金香" >。
3搜索时显示
①标题
采用醒目标题，前提是内容符合页面信息，使用用户经常搜索的关键词，避免关键词堆积；搜索引擎最多显示30个汉字，字太多会分散用户注意力。
②描述
这个标签通常在搜索结果中显示为摘要，会影响用户的点击；就像写SEM的思路一样，需要分析用户的需求，吸引用户的注意力。Desription要写在70字以内，同时要完整有效的总结页面信息。
写到最后:
SEO是渠道运营的一种方式，渠道一般在AARRR模式中起到拉新链接的作用。所以，想要成为一个全能型的操作者，需要具备多种操作技能，提高自己在实际工作中的效率。当然，本微信官方账号分享的方法论是在某一层面的行业领袖基础上进行整合的，理论上属于一个环节。方法论不是万能的。核心点是在实际工作中检验这些理论，应用后形成个人经验，进而形成自己的一套操作体系，沿着这个思路向更高级的操作者进阶。
互动请加VX: hang20190001。
