从消费者的角度来说的话，二类电商即是在各媒体平台（微信、抖音、qq等）看到的单件产品的单则信息流广告。
点击广告会跳转到产品的落地页。
在落地页尾部会附带需要消费者填写“收货信息”的栏目。消费者填好信息之后，商家会安排物流发货，消费者接收到货物之后，可选择付款或者不付款。也就是所谓的“货到付款”的支付形式。
相较于一般的电商平台而言，二类电商以“货到付款”为主要支付手段，面向的是对“线上支付”不太信任的消费者。毕竟货到付款还能检查检查，如果实物八太行的话还选择不签收嘛，想对而言更有安全感一点。
那么从商家的角度来说，二类电商不只是“货到付款”与传统电商（淘宝京东等）有区别，运营主体是“单品”，有别于淘宝等平台的“店铺运营”。
也因此二类电商的“选品”环节重要性更加突出。产品卖爆日销过万，产品没有起色，货物积压严重，最终白白亏损大量的广告费。
具体的区别可以参考下图：
近期二类电商市场趋于稳定，日销维持在240w+上下。各品类皆有爆款出现，对于想入电商的新手而言，二类是不错的选择。
数据来源于：DataEye-EDX
一、凤凰网广告投放流程
1、确认投放需求
广告主在系统中进行下单，同时确认预算，素材创意以及定向条件的设置。
2、筛选用户
通过DMP，系统筛选出对广告有兴趣的目标用户。
3、竞价
对符合投放需求的订单进行出价，最终选取ECPM价格最高的广告主。
4、广告展示
最终赢得竞价机会广告主的广告别展示在页面上。
凤凰网广告具体投放流程
1投放流程之新建订单
2投放流程之定向设置
3投放流程之上传创意
4投放流程之查看报表，实时反馈投放数据
二、二类电商在今日头条怎么做
1、营业执照，必须是在有效期的使用范围内容;
2、法人身份证，必须在有效期内;
3、开户后充值投放的广告内容。
三、百度二类电商怎么做
1、登录百度信息流推广系统，选择创建推广计划;
2、设置推广计划
(1)创建计划名称：9-15个汉字;
(2)选择流量类型：可以选择手机百度、百度贴吧和百度浏览器;
(3)设置推广对象：有网站链接和App下载;
(4)设置预算：根据广告主实际情况设置;
(5)设置推广日期和推广时段：可以选择长期全部时段投放，也可以根据产品的用户特征自定义;
(6)选择预算分配控制：有标准、匀速和加速三种选择。
3、设置推广单元
单元是计划的子级，一个计划可以有多个单元组成。推广单元主要是涉及到用户定向和投放出价的设置。
(1)用户定向：可以定向用户的年龄、性别、学历、用户意图、用户环境和App行为;
(2)投放出价一般按CPC的计费方式，一般系统会给出一个出价参考值，广告主可以随时调整出价。
4、设置创意(创意就是展现给用户的信息流广告的样式)
(1)选择创意样式：有单图、三图、视频、大图等样式可供选择;
(2)填写创意名称、创意标题、推广URL和上传。
创意设置完成点击提交，信息流广告就创建成功了。提交完等百度官方审核通过，广告就可以正式上线投放了。
