通配符主要作用是在推广创意中会根据用户搜索的关键词来进行飘红展示；
是一个很友好的展示效果；
另外创意是按照单元来设定的；
那么通配符也是需要能替代该单元所以关键词的，需要使创意语句通顺。
例如我们要推广“广州到北京机票”、“海口到成都机票”、“大连到上海机票”等关键词，如果没有通配符这项功能的话，我们肯定要将这几个关键词放在不同的推广单元下，分别撰写不同的广告创意的(如果不这样做的话，那广告相关性就会非常低，点击率也会比较低，最终导致推广效果自然也好不到哪儿去)。
但我们现在可以使用通配符功能，将以上关键词添加到同一个推广单元下，撰写如下广告创意：
标题：{大连到上海机票}低至2折
描述第一行：100%真实{大连到上海机票}，低至198元。
描述第二行：最新最优惠特价机票，预定电话XXXXXXX！
这儿，{}即是百度竞价排名的通配符语法。那么当用户搜索“广州到北京机票”的时候，我们的广告显示格式将如下：
标题：广州到北京机票低至2折
描述第一行：100%真实广州到北京机票，低至198元。
描述第二行：最新最优惠特价机票，预定电话XXXXXXXX！
这样，我们的广告创意就完全符合用户的搜索需要，相关性高，那点击率自然会比一般的广告创意高。同时我们可以看到，我们的工作效率也大大提高了，是不是很炫呢？
对啦，差点忘了说明一个问题，那就是我们可以在关键词设置处将目标网址设置为最相关的着陆页，这样就能保证用户搜索“广州到北京机票”的时候，到达的页面展示的内容为广州到北京的机票，而不是大连到上海的。
百度推广详细操作步骤
首选进去百度推广后台登陆页面。登陆账号进去。可看到下面页面，分别是搜索推广，和网盟推广。点击搜索推广进去账户管理页面。
然后点击推广管理，可新建推广计划，每个账户可建多个计划，可按照自己产品分类。输入计划名称，可自定义推广地域（可根据业务范围设置），确定就完成了。
建好推广计划后，就可以为每个计划下建推广单元，每个计划下面可建多个单元。建单元时得选一个推广计划。
下面就是给每个单元添加关键词，点击新建关键词。比如，输入关键词“高密网络营销”，会出现很多相关关键词，可根据需求，点击添加到左边，保存到账户。
添加关键词后，账户默认是单元出价，广泛匹配，修改关键词价格和匹配模式。
完成关键词的设置后，下面就是给每个单元攥写创意，选择计划和单元后，就可以写创意，记得别忘了给创意关键词插入通配符，这样才能让创意更好展现。百度推广创意分为一条标题（限50字符含标点符号），和两条描述（限80字符含标点符号)
每一条普通创意下面，都可添加5个附加创意，可以是你希望客户能到达的网站内页链接，或是某个产品链接。还可以添加推广电话，搜索用户点击，可以直接拨打。
百度推广后台最新版本操作步骤
注意事项
可根据每个计划分配预算。账户预算不足，推广自动下线。
关键词匹配模式，要根据自己产品设置精准，不然会产生大量无效点击。
百度推广创意撰写中，通配符、关键词与用户搜索词的关系
开户=》汇款=》百度确认=》百度给你充值到账户=》设置关键词和创意=》广告发布流程就是这样的了。在广告设置上你要注意好好多陷阱：百度默认的是广义匹配，你可以设置为精确匹配，要不然，比如你设置的是“电视机”关键词，人家搜索“电话机”，你的广告也会展示出来的，人家一点击，就会扣你的广告费。还有百度默认是24小时365天广告展示的，如果你的业务有时效性，建议自己把没业务的时间给屏蔽掉，比如周末，节假日，晚上，以节省开支。再有就是百度默认每天消费时不封顶的，这样的话，你的账户很快就会被点击完的，尤其是碰到恶意电击的时候。你可以设置为每日消费50元、100元。消费完了，广告当天就暂停了，到第二天才继续展示。希望我的回答能够让你满意。
怎么做百度推广具体操作步骤是什么
您可以在创意的标题描述中添加多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，如过度使用，可能使得创意不能清晰地向网民传达有效信息，反而降低了创意质量。
使用通配符时，请注意确保无论是哪个关键词得到触发和展现，创意语句和含义都是通顺、符合逻辑的，否则会影响网民对您的印象，降低创意的吸引力。
1）搜索词的信息能够尽量完整体现在创意中。
例如：
搜索“英语培训机构”时，创意出现“英语培训机构”的相关性>创意出现“英语培训”的相关性
2）搜索词无关的信息不出现在在创意中。
例如：
搜索“北京鲜花速递”时，创意仅出现“鲜花速递”的相关性>创意出现“上海鲜花速递”的相关性。
搜索“沙发租赁价格”时，创意仅出现“沙发租赁”的相关性>创意同时出现“敞篷和沙发租赁”的相关性。
更多问题，请到推广客户端帮助频道查询：
http://yingxiaobaiducom/support/fc/detail_800html
http://yingxiaobaiducom/support/fc/detail_2947html
了解更多百度推广信息，请查看：http://ebaiducom
百度推广中的推广计划和推广单元这俩对关键词制作和创意撰写有什么作用最好可以结合通配符讲解！
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百度进入百度推广的网站进去百度推广后台登陆页面。登陆账号进去。可看到下面页面，分别是搜索推广，和网盟推广。点击搜索推广进去账户管理页面。
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点击推广管理，可新建推广计划，每个账户可建多个计划，可按照自己产品分类。输入计划名称，可自定义推广地域（可根据业务范围设置），确定就完成了。
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建好推广计划后，就可以为每个计划下建推广单元，每个计划下面可建多个单元。建单元时得选一个推广计划。
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下面就是给每个单元添加关键词，点击新建关键词，会出现下面2图。比如，输入关键词“小米手机”，会出现很多相关关键词，可根据需求，点击添加到左边，保存到账户。
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添加关键词后，账户默认是单元出价，广泛匹配，可根据下图，修改关键词价格和匹配模式。
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完成关键词的设置后，下面就是给每个单元攥写创意，选择计划和单元后，就可以写创意，记得别忘了给创意关键词插入通配符，这样才能让你的创意更好展现。百度推广创意分为一条标题（限50字符含标点符号），和两条描述（限80字符含标点符号)
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每一条普通创意下面，都可添加5个附加创意，可以是你希望客户能到达的网站内页链接，或是某个产品链接。还可以添加推广电话，搜索用户点击，可以直接拨打。
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可根据每个计划分配预算。账户预算不足，推广自动下线。
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关键词匹配模式，要根据自己产品设置匹配模式，不然会产生大量无效点击。
推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，您可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广。
推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。我们强烈建议您将意义相近、结构相同（如：英语培训学校－英语培训中心，雅思培训－雅思英语培训）的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。
通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志
更多问题，请到推广客户端帮助频道查询：http://yingxiaobaiducom/support/fc/detail_811html
了解更多百度推广信息，请查看：http://ebaiducom/
