早在2016年，“轻医美”的概念就被不少人提及，只是当时并未引起大家的重视。但在这两年，尤其是今年，随着抖音的批量“造星”，许多草根一夜变身大网红，有些人仅凭颜值便可轻松收获几十万粉丝，羡慕之余，这让很多人都萌生出“变美”的想法。
于是，利用无针技术便可以做到无痛祛皱、玻尿酸填充、丰下巴和苹果机、垫下巴和嘟嘟唇等的轻医美便风靡市场，受到了广大年轻女性的青睐。

与传统医美风险大、漫天叫价相比，轻医美提倡“无手术、不注射”的高效护肤理念，创伤小、恢复快、风险低、无疼痛等，这些优势都让许多胆小的“爱美人士”更加富有安全感，她们都争先恐后地加入到轻医美的大军中来。
据新氧2018年医美行业白皮书显示，2018年中国医美市场规模或达2245亿元，同比增速2757%，这意味着未来会有上亿人消费医美。在国内，非手术类项目（即轻医美）占据了医美行业总收入的60%，增长率高达40%，远远高于手术治疗项目。
业内某专家表示，越来越强调服务的CS渠道，目前正是引进“轻医美”的最好时机。
一方面，线下并无领先医美级美妆模式，也没有顶级专业资质的体验式服务输出；另一方面，CS渠道顾客对差异化功效服务需求更大，但大多数门店体验区无高利润。而轻医美项目“高客单、多频次、体验时间适中、高利润、高科技”的特点，正好能够帮助门店解决客流下滑的难题，加强门店与顾客的黏性。
“品牌在推轻医美，同行在谈轻医美”，这是轻医美在业内的火爆程度。很多老板都选择试水尝试，其中江西一家化妆品连锁店引进了医美项目，一段时间过后，该连锁负责人介绍道：“做了轻医美项目后，感觉门店轻松多了。以前卖货累死累活，但轻医美客单价高、利润高，能够轻松支撑门店的利润需求。”

轻医美项目的坑，不得不防
然而，并非人人都适合引进轻医美，轻医美也并非看上去那么完美，其实背后暗藏着很多危机。
目前化妆品店推出的轻医美项目比较广泛，其中一类便是生活级美容，包括各种非手术医学手段，如激光超声刀、射频、注射填充、生物技术等。
这便存在着“资质”和安全性的问题。根据卫生部发布的《医疗美容服务管理办法》，比如超声刀、无针水光针注射、淡斑射频等项目，提供的场所需要获得《医疗机构执业许可证》，从业人员需要取得《医师资格证书》《医师执业证书》等相关资格证书。
就目前看来，大多数专营店并没有相关资质，而且从业人员多是店内的BA，对于一些专业性比较强的治疗，她们根本无法保证手术的精确性和安全性。
今年5月以来，国家对轻医美项目开启了新一轮整治风暴，以往业内涉嫌无证开展的服务项目都纷纷被叫停。对于顶风冒险的门店，一旦被逮着，轻则罚款，重则毁坏品牌形象、折损店内生意。
如何做医美自媒体广告推广
一、适合医美行业做的媒体推广渠道有哪些？
渠道一：头条
头条是一个综合性平台，用户来自五湖四海，且覆盖的年龄阶段较广泛。另外，对医美行业的消费认知度及消费能力较强。头条的广告投放有着严格的审核机制，只有医美行业的广告真实有效，才可以进行投放。这样，有利于医美行业的推广，更容易被消费者所接受。
渠道二：抖音
随着消费观念的改变和消费能力的提升，医美的消费者越来越年轻化。据数据统计，每100位医美消费者中占有60%的消费主力是90后，可见年轻人对医美行业的需求还是比较强烈的。抖音的用户不仅年轻化，且大多数来自发达城市，有着较好的收入水平和消费能力，对医美有着一定的支撑能力。
渠道三：其他社交媒体推广渠道
在消费者的大部分时间中，社交媒体平台是使用最多的，如微博、微信等社交媒体平台中。可以通过口碑营销赢得信任，让医美成为他们视线内的一道美丽的关注点。
二、医美行业怎样做推广营销
1、定位小成本的流量获取渠道
2、流量分类
①付费流量：搜索、电商、信息流等。（投钱就能看到点击、对话、订单、到院、成交，靠漏斗来管理，是有钱的主的优选渠道，但是随着行业的内卷，目前已经没有低成本的渠道了，做一点品牌露出就可以了。）
②非付费流量：内容、圈层、带新、裂变等。（需要精细的耕耘，内容质量和模式比投钱重要的多，当然也要辅助一定的推广费用。）
三、客户在哪里
1、医美渠道的变迁
流量的碎片化是未来流量的趋势，没有任何一个渠道能成为绝对主渠道。
2、变迁的本质
渠道变迁的本质，是医美从私密到公开、信息从不不对称到对称的转化导致的。私密性越高，渠道来源越窄(广告、搜索)：随着私密性下降及信息透明度提升，渠道来源社交化、电商化愈加明显，目前没有统治级渠道。渠道的私密性和信息透明度带来的渠道变迁
3、医美渠道的未来
国家的监管越来越严，付费渠道的效用将越来越低。21年11月2日，市场监管总局发布《医疗美容广告监管执法指南》(以下简称《指南》)，进一步加强了对医美渠道推广的监管，浮夸、甚至“真实”的传播都将被监管，付费流量的效果将持续下降。
内容比投放更重要。内容是未来的入口竞争力，竞价投放模式逐步被内容模式取代； 一个好的“内容运营”比“渠道运营”要更有价值；
4、如何进行渠道布放
有钱的大小通吃；没钱的，主攻部分渠道，重点布局在内容，把有限的钱花在内容上要高于把钱花在投放上。内容>品牌>投放，第三人称的口碑建设、圈局案例打造及输出愈发重要；同时，渠道要和产品属性、客户周期相结合，具体依赖是做技术产品标准保养产品。平台有主体特征分布，需要选择性布放客户运营模式。
无论如何，医美行业的营销推广都要与消费者的心理产生联系。在内容为王的当下，只有了解到消费者的心理，写出他们想看的信息，引导消费者发生共鸣情绪，这样才有机会打开用户的心扉，吸引用户了解我们的产品。
抖音涉嫌违规医疗美容广告犯法吗
讲好医美故事,不能虚假宣传。为医美新媒体朋友提三点建议:
1、标题很重要
与女朋友相亲谈恋爱,看的都是第一印象。一篇文章有个好标题,画龙点睛,非常重要。新媒体内容涌现的时代,大家往往看到标题,才决定是不是点击进去阅读。一个媒体朋友为了给一篇文章做标题,曾想了三天时间。标题就是内容的外表,外表的好坏直接关乎你引流的多少。所谓的“标题党”,也不是三天、五天就能炼成的。
微信公众号标题要短,言简意赅更能吸引用户,抖音标题要抓住痛点,吸引粉丝停留。自媒体平台标题则要稍长一些,字数在20—30字之间,因为自媒体平台都是机器算法推荐,标题稍长所能体现的信息会更多,会便于机器算法采集信息,加大推荐。比如百家号、搜狐号、头条号。
标题可以有悬念式、对比式、数字式、反常理式、根据标题内容变换形式,根据受众读者兴趣设置标题。
2、好故事要有情节冲突
一个好故事必然会有情节冲突,在合理的地方放置合理的情节冲突,不要在一个段落集中放置冲突点。
故事的冲突点与高潮点最好放在文章中前段,也就是1/3——1/2处,短视频在前三秒,可以有效留住用户,之后再围绕着冲突点去写,用户也会更容易将自己代入情境之中。
3、故事接地气才能赢得信任
在讲故事的时候,要选择接地气的素材,接地气才会有生活场景,客户觉得故事是与自己息息相关的,故事才有说服力,用户更容易信任。
怎么在抖音曝光医美纠纷呢
如果被平台检测出来，这个抖音号是会面临封号的危险，至于广告犯法的话，是需要看你的广告中是否有违反法律的内容，所以你的广告一定要满足社会大众的需要，不能夸大其词或者是虚假宣传。
抖音近期接到举报发现，有正规资质的广告主将其资质倒卖给无资质客户，也有广告主在线下交易时诱导推荐无资质医美服务。
官方强调，严厉打击此类对抗平台监管的行为，对线下服务存在违法违规问题的广告主一经核实将立即停止合作。今年以来，抖音拦截和处理的违规医美类广告超过10万条，封停存在违规行为的医美类广告主账户28个。
另外，抖音持续打击带有诱导、售卖、引流倾向的医美内容，禁止分享医美手术过程。今年7月以来，在日常巡检中，抖音清理下线违规视频近2万条，处罚违规发布医美内容相关账号495个。
向当地的卫生行政主管部门和物价局投诉。正规医院的每一项收费金额，都是通过当地物价局审核批准的，如果怀疑他们存在乱收费，可以到物价局投诉。卫生行政部门是指各级政府中负责医疗卫生行政工作的部门，比如我们常提到的国家卫生和计划生育委员会与各省、自治区卫生和计划生育委员会、各市县卫生和计划生育局。卫生行政部门负责医疗卫生方面的政策、环境工作，具体的执法、业务工作由下属事业单位等实施，下属事业单位包括负责行政执法的卫生监督局（所），负责传染病、慢性病预防控制的疾病预防控制中心（以前叫卫生防疫站），负责妇幼卫生的妇幼保健院，还有各级医院、乡镇卫生院等。
