没有广告费用!!!烟草禁止做广告!!!
你说的应该是各种赞助费用:
1赠品派送促销。
我国的烟草企业都有礼品，但大多属于“公关用品”，而没有将赠品当作广告的媒体来看待。礼品、赠品的设计和开发是国际著名的烟草公司做品牌推广、促销其产品的主要手段之一，英、美、日等烟草公司一般是按照烟品市场价值之的25％来核定赠品和广告费的预算，由专业机构设计、开发一系列人见人爱的赠品随烟赠送，例如：印有其产品标识的帽子、体恤衫、雨伞、打火机、箱包、钥匙扣、手表诸如此类的精美礼物。
2志庆或与重大时事相联系的活动。
志庆宣传的典型案例是“555”品牌，英美烟草公司成立百年庆典和标志更新二合一事件，曾在全球范围展开空前规模的大型宣传。庆贺进入千禧年，加入世贸、申奥、国足冲刺世界杯决赛圈等等，都成为了烟草企业大做广告的题材。
3赞助文化、娱乐、艺术类的演出、比赛，和竞技类的表演性活动。
全国钓鱼赛冠名“芙蓉王”，第17届全国钓鱼比赛以常德卷烟厂知名品牌“芙蓉王”冠名。
上烟集团公司支持文化事业。每年出资协办“中华”杯上海国际服装大奖赛。主办“中华大奖第二届上海国际芭蕾舞比赛”, 与上海大剧院共同主办的“爱我中华——芭蕾”巡回演出。
宁烟举办“大红鹰杯”大连市第四届青年歌手大赛，飞越世纪--——大红鹰杯中国风光摄影大奖赛。与中国作协《中国作家》杂志 宁波市文联《文学港》杂志联合举办 “大红鹰文学奖”征文活动。
白沙集团赞助特技飞行表演活动。
……
4捐资助学、改善部分地区医疗卫生条件和支援受灾地区等。
红塔集团为支持中国青少年发展基金会实施“希望工程”，建立我国第一个“救助贫困地区失学少年基金”，捐赠人民币六十万元。1998年洪灾红塔集团已累计捐资3396万元，并和国家体育总局联合主办“红塔杯”文体明星赈灾足球义赛，门票收入加上红塔集团和中国足协等社会各界捐赠的款项共计177亿元。
上烟集团捐资教育，公司在为国家做出重大贡献的同时，不忘回报社会。通过设立"中华慈善教育基金"，先后向上海市慈善基金捐款3300万元。2000多位家境贫困但品学兼优的学生获得了助学金。
宁波卷烟厂捐资100万元，在延安设立"大红鹰"奖学金，以帮助品学兼优但家庭贫困的延安籍学生完成学业。
………
5暗示性烟草消费
不少大牌影星在银幕上频繁地吞云吐雾，至少在客观上起到鼓励年轻人吸烟的副作用。有些医学专家更是一针见血地指出，有些烟草商其实是在暗中赞助**制片商，借着那些影响力甚大的好莱坞“大片”为自己的品牌大做宣传。有人做过这样的统计，在20世纪最后的10年中，大约有30%的好莱坞影片中“有意”出现过诸如万宝路、骆驼、健牌和云丝顿等世界名烟的商标。而每年前25部最卖座的好莱坞**中，竟有多达85%的片子中有吸烟的镜头。
更有甚者，最近几年的**市场中还出现了所谓“明星吸烟效应”，即影片的导演有意安排一些大红大紫的演员在影片中细致入微地展示吸烟的全过程，从而使那些本来不吸烟的青少年，由于崇拜明星而自觉自愿地接受了“**吸烟培训班”的“学习”。从中不难发现烟草商的宣传策略与**业之间的微妙关系。
6公益广告
此类广告一般出现在中央一级的大型媒体上，广告片中只有倡导公益的主题和赞助企业的名称，但对于烟草企业来讲就可以直接标明卷烟生产厂家，这在企业的形象广告中是绝对不被许可的，广告主也只需支付广告片的制作费用，而播出大多是免费的。
7企业形象广告及媒体投放
企业的整体形象广告成为近年来烟草企业突破政策管理瓶颈，宣传自己的主要手段之一，其大致分类两类：一、烟草企业多元化发展的需要，例如：红塔集团等等，二、出于规避禁止烟草广告的法律法规的需要。
烟草企业影视形象广告的媒体投放：电视台以央视为主，卫视中以凤凰卫视为主，这样的投放方式自然有着其深一层的战略目的，对于那些大做宣传的烟草企业，大多早已成为当地市场的主流或在本地市场的销售已趋于饱和，急需要向周边地区扩展势力范围，进一步成为向“红塔山”一样的全国性大品牌，而央视以其独有的优势迎合了烟草企业在国内扩张的需求，中央一台是全国的王牌频道，覆盖面广、权威性强，是全国收视率高而且稳定的一个频道，中央二台属于经济频道，观众多是高学历、高收入的从事管理工作的白领阶层，这也正是一些中、高档烟草品牌的目标消费群体。凤凰卫视节目制作内容丰富、精彩、多变，可覆盖亚太55个国家和地区，无论是在国内还是在海外均拥有大量观众群，而且家庭收入、教育水平及工作岗位均比一般电视观众高，所以他们的消费能力亦相对为高，是广告客户首选的目标观众。烟草企业使用这两大媒体进行组合，无论是对国内外烟草市场开拓还是树立国际品牌形象,均理性的具有战略眼光的选择。
常见的烟草企业形象广告：
“红塔”――创新永恒，热情似火（云南红塔集团）
“白沙”――鹤舞白沙，我心飞翔（白沙集团：长沙卷烟厂）
“红河”――乘红河雄风，破世纪风浪（云南红河卷烟厂，红河储运公司）
“红金龙”――日出东方，红金龙（武汉烟草集团公司）
“一品黄山”――天高云淡（安徽蚌埠卷烟厂）
“七匹狼”――与狼共舞，尽显英雄本色（福建龙岩卷烟厂）
“黄金叶”――伴君黄金事业（郑州卷烟厂）
“帝豪”――（帝豪集团：河南许昌卷烟厂）
“一品梅”――芳香满人间（江苏淮阴卷烟厂）
“利群”――永远利益群众（浙江杭州卷烟厂）
“大红鹰”――新时代的精神（浙江宁波卷烟厂）
“将军”――将军本色（山东将军集团）
“芙蓉王”――芙蓉王广告实业（湖南常德卷烟厂）
“金鳄”――穿透激情的品位（金鳄实业：湖北襄樊卷烟厂）
“福牌”――祈福迎祥，带福还家（云南曲靖福文化传播中心，云南曲靖卷烟厂）
“八喜”――八喜人生，万事如意（山东青州东方八喜商贸有限责任公司，山东青州卷烟厂）
8赞助体育赛事、支持体育事业
据国家体委权威部门提供的数据，现在全球企业用于赞助体育比赛的费用已经占到广告开支的一成，而到2010年，全球企业每年用于赞助胡体育比赛的费用预计将超过500亿美元，然而在目前的国内体育比赛中，每年能够得到企业赞助的全部费用仅有一亿多元，不到国内企业每年广告支出总额的三百分之一，同时体育是禁烟广告的法规中唯一给烟草企业留下的缺口，与国内企业的冷淡态度相比，外国的烟草公司却是热衷于赞助体育赛事，其背后隐藏的商业目的是为了宣传其品牌，彰显其势力，最终在国内外的市场上大获其利。国外烟草公司认为，体育比赛于其品牌有着极为密切的关联，不仅可以体现品牌在形象上的定位，还体现了在企业文化上的选择，体育运动吸引了广大目标消费者的注意力，特别是吸引了年轻人，从而使赞助商的品牌更加深入人心。
体育赛事总是离不开众多媒体参与，全方位多角度对比赛进行跟踪报道，甚至还会有媒体进行全天候不间断的比赛现场直播，同时调动观众积极参与，赛场内外媒体的全方位报道，不但烘托了赛事的气氛，还成功的在传播过程中把搭载的赞助商信息潜移默化的嵌入目标消费者的心中，提高了品牌知名度。一般在赛事之后，比赛的精彩片断会被制作成专辑，反复在各电视台播放，就传播而言这又是长期和深远的。国内外烟草企业赞助的国内体育活动：
菲利浦·莫里斯公司
万宝路足球甲级联赛
英美烟草：
“555”与赛车活动息息相关。赞助活动包括沿途吸引500多万观众的“555”京港拉力赛、“555”中国汽车拉力赛。在香港，英美烟草赞助“总督杯”已接近30年。在中国大陆，英美烟草赞助“希尔顿男子篮球甲级联赛”，“555”杯名人桥牌邀请赛 ，“555”精英网球赛，第六届远东及南太平洋区残疾人运动会，BAT中国职业高尔夫球联盟杯。
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简介：河南迪艾威网络科技有限公司，致力于网络技术研发和服务。对网站建设、网站推广、推广营销、技术开发、技术转让和精致UI设计、打印制作等服务有极高的专业要求和素养。致力于网络净化和便民、便企服务，是最高宗旨！河南迪艾威网络科技有限公司经营范围包括：网站建设；计算机软件开发；计算机技术开发、技术转让、技术服务；电脑图文设计制作。
法定代表人：安喜洋
成立时间：2015-07-10
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企业类型：有限责任公司(自然人投资或控股)
公司地址：郑州市郑东新区白沙镇郑东宽豪斯19号楼3-501号
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金岭东路。广东金岭糖业集团有限公司，成立于1993年，广东金岭糖业集团成员，位于广东省湛江市，是一家以从事科技推广和应用服务业为主的企业。主要经营糖类食品生产、食品销售，饲料添加剂生产、建设工程施工，粮食加工食品生产等。
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营业部简介： 国泰君安长沙芙蓉中路营业部隶属于国内最大券商之一国泰君安证券股份有限公司。公司注册资本金亿元，100多家营业部覆盖全国27个省、市、自治区。公司实力雄厚，被誉为中国证券市场的“航空母舰”。长沙营业部成立十四年来，在上级领导的正确领导下，营业部各项业务不断发展，取得了骄人的成绩。长沙营业部多次被评为公司先进营业部，湖南省证券业协会的十佳营业部。 我部坚持“诚信、亲和、专业、创新” 的经营理念，坚持“以管理求效益、以服务树品牌、以创新图发展”的经营方针，规范经营、团结创新，努力将自己塑造成为稳健、规范、高效、绩优的中国券商的窗口营业部，切实为广大投资者服务，为中国证券市场的发展不遗余力地作出自己的贡献，欢迎前来咨询国泰君安长沙芙蓉中路营业部开户。
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营业部简介： 华泰证券长沙劳动西路营业部市华泰证券在长沙的分支营业部，华泰证券有限责任公司成立于1997年10月，由上海宝钢集团等40家大型企业集团共同出资组建，注册资本10亿元，公司总部位于深圳，在全国范围内设有北京、上海、深圳、南京、长沙等40家营业部，营业网点遍及全国14个省、市，属全国大型综合类券商。华泰联合证券有限责任公司长沙劳动西路证券营业部是华泰证券在湖南地区唯一经营网点，也是华泰证券开拓中部地区证券市场的桥头堡。华泰证券长沙劳动西路营业部地理位置优越，地处长沙市中心繁华地段，位于劳动西路175号有色大厦，营业面积2000平方米，拥有宽敞明亮的中、散户厅、雅致的大户室和豪华的机构工作室。营业区的部局和设计秉承“以客户为本”的理念，充分保证客户投资环境的舒适和休闲。全方位的中央空调使营业部四季如春；背景音乐广播系统让投资者及时了解市场信息。华泰证券长沙劳动西路营业部局域网选用光纤千兆网高速网络综合布线系统，选用美国最大电脑制造商DELL公司的高速服务器、CISCO4006光纤交换机、联想品牌工作站。采用沪深双向卫星系统为投资者提供快速下单跑道，并为深沪行情与交易通道作了完善的备份系统。提供"钱龙"、"大智慧"等多套行情分析系统帮助客户捕捉行情动态。特别是对于机构客户，营业部提供专人专职专线报单服务，备有24小时录音电话。在委托方式上，营业部提供内部终端委托、网上交易委托、声讯电话委托、数字中继线电话委托等各种委托方式任客户选择使用；在资金划转上，营业部开通了交通银行、工商银行便捷划拨、建设银行电话自动转帐，让投资者资金调拨自如，足不出户轻松理财；在多元化服务上，提供多项代理服务、重大交易业务项目提醒、全方位各类咨询，为投资者服务体贴周到。华泰证券长沙劳动西路营业部每日三套股评和市场报告，周六举办客户面对面股市讲座，并不定期邀请资深进行投资沙龙和各类形式的投资者培训和教育活动。华泰证券长沙劳动西路证券营业部依托公司的网点和信息网络，以强大的证券信息资源、深度专业的咨询服务引导客户投资；以严密的管理制度、安全有效的交易手段确保客户资产的安全，提高客户防范风险的能力。营业部以核心客户为重点，认真把握各类客户的投资需求和理财目标，在严格控制风险的前提下，充分发挥多渠道的信息网络、专业化操作的业务优势，针对不同的客户提供多元化、创新化的投资服务，提高客户资金效率，实现客户资产的保值、增值。华泰联合证券长沙劳动西路证券营业部愿与社会各界和广大客户智诚相联、心手相牵，并秉承"求实、创新、诚信、自律"的企业精神，与广大客户一起分享中国证券市场高速成长的硕果。 欢迎前来咨询华泰证券长沙劳动西路营业部开户。
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营业部简介： 国金证券长沙营业部于2006年12月8日正式开业，位于长沙市白沙路156号，毗邻风景名胜“白沙古井”，呼应古迹“天心阁”，相依现代化的“贺龙体育馆”，环境典雅现代，交通十分方便，公交139、145、803路可直达营业部门口，自驾车双向行驶，免费大型停车场虚位以待，各项餐饮娱乐应有尽有。 国金证券长沙白沙路营业部完全采用远程交易模式，高品质的交易通道、完善的服务体系使您坐在家中或者办公室里也可以随时享受到我们的专业服务，营业部特向投资者开通“0731—85186018”一号通服务，架起您与公司沟通的桥梁，预约开户、咨询、投诉、意见收集和反馈为您提供更为优质的服务，是你投资交易的理想场所。欢迎前来咨询国金证券长沙营业部开户。
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营业部简介： 国金证券长沙营业部于2006年12月8日正式开业，位于芙蓉中路二段168号摩天一号大厦2座7层。营业部地处长沙市芙蓉中路CBD金融中心，相依亚洲最大摩天轮和全城皆知的贺龙体育馆、田汉大剧院，紧邻天玺大酒店、芙蓉国温德姆至尊豪庭大酒店。营业部周边交通便利，可以搭乘150、115、159路直接到达，自驾车双向行驶，家乐福超市免费大型停车场虚位以待，各项餐饮娱乐应有尽有。同时附近有建设银行、招商银行、交通银行、工商银行、中国银行、中信银行、北京银行等多家银行营业网点，客户业务办理十分便利。 营业部采用远程交易模式，高品质的交易通道、完善的服务体系使您坐在家中或者办公室里也可以随时享受到我们的专业服务，营业部特向投资者开通“0731—88311816/88311818”专业客户服务电话，架起您与公司沟通的桥梁，预约开户、咨询、投诉、意见收集和反馈为您提供更为优质的服务，是你投资交易的理想场所。
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营业部简介： 众成证券长沙芙蓉中路营业部于2002年元月16日经中国证券监督管理委员会批准设立并由湖南省长沙市工商行政管理局登记注册的证券经营机构，营业部负责人杨丽华，经营范围：证券代理买卖；代理还本付息、分红派息；证券保管、鉴证；代理登记开户。 营业部总营业面积近1000平方米，其中散户、中户厅明亮简洁，吸烟区与无烟区的划分让客户更觉舒适；营业部还设有贵宾室，室内安静舒适，可远眺天心古阁，更感心旷神怡。欢迎前来咨询众成证券长沙芙蓉中路营业部开户服务。
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营业部简介： 湘财证券长沙芙蓉中路营业部位于市中心主干道芙蓉路与劳动路交汇处；交通便利，环境优雅是湖南省规模较大，成立较早的证券营业部，曾多次荣获湖南省证券业协会授予的"湖南省优秀营业部"的光荣称号，营业面积1300平方米客户3万余人。下设怀化、邵阳两服务部。在应用技术方面，采用千兆网，软件系统达到C2级安全标准，共有300余个工作站及自助委托终端，跑道畅通，方便快捷；营业部秉承"站着做人，跪着服务"的服务宗旨，恪守"人本立正，承诺是金"的经营理念，以"新客户主义"、"新员工主义"为支点，以"湘财十条"为准则的企业文化，竭诚为投资者提供立体、全面的第一流服务。 欢迎前来咨询湘财证券长沙芙蓉中路营业部开户服务！
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营业部简介： 新时代证券长沙芙蓉南路营业部于2010年4月由蔡锷北路搬迁至芙蓉南路481号上林苑1-2层(林业科技大学西门)，融入城南首个核心生活圈。新址营业部致力于在优雅舒适的环境中为投资者提供优质专业的服务。 优雅舒适的环境 营业部全新装修。一层在功能上划分为开户区、散户交易区、客服理财区和休闲区。散户交易区设置配备高档布艺沙发的交易卡座，前所未有的提升了散户交易服务；层石细流、鱼游浅底的休闲区让投资者平波去浪、心静致远。二层为客户提供高标准的中户区、卡座区和VIP工作室，各项设施配备齐全。 欢迎前来咨询新时代证券长沙芙蓉南路营业部开户服务！
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营业部简介： 东北证券股份有限公司长沙芙蓉中路证券营业部位于芙蓉中路与南二环交汇西北角(原长沙水泵厂斜对面)，交通便利，拥有充足的停车位。营业面积1280平方米，拥有多间大中户室及VIP室。营业部设备先进，保证了客户交易的快速、安全、畅通。同时我们拥有经验丰富的专业理财队伍，依托公司雄厚的研发实力，与国内外基金管理公司、投资咨询公司形成战略联盟，以专业分析判断为基础，为客户提供全方位、个性化的理财咨询服务。我们将以诚信勤勉、务实创新为工作准则，以微笑服务、专业咨询为执业素养竭诚为您服务。
联系地址：长沙市芙蓉中路三段558号建鸿达现代空间大厦A栋1A层
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营业部简介： 国元证券芙蓉中路营业部市国元证券在长沙的分支营业部，国元证券股份有限公司(以下简称“公司”)是由原安徽省国际信托投资公司和原安徽省信托投资公司作为主发起人，于2001年10月成立。2007年10月30日以股权分置改革为契机，公司借壳“北京化二”成功在深圳证券交易所上市。2009年10月29日，公司公开增发5亿股，注册资本亿元，营业网点72家，遍及全国主要城市。 公司经营范围：证券(含境内上市外资股)的代理买卖；代理证券的还本付息、分红派息；证券代保管、鉴证；代理登记开户；证券的自营买卖；证券(含境内上市外资股)的承销(含主承销)；证券投资咨询(含财务顾问)；受托投资管理；中国证监会批准的其他业务。 公司最高权力机构为股东大会，决策机构为董事会，监督机构为监事会，董事长为法定代表人。董事会下设发展战略委员会、风险管理委员会、审计委员会、薪酬与提名委员会。公司管理层设有风险控制委员会、绩效考核委员会、投资决策委员会、投行项目内核小组、信息技术治理委员会、资产配置决策委员会。公司内设部门有营销经纪总部、投资银行总部、投资管理总部、客户资产管理总部、客户服务总部、融资融券部、研究中心、信息技术部、法律事务部、客户资金存管中心、董事会办公室、办公室、党群工作办公室、机构管理部、人力资源部、财务会计部、资金计划部、行政管理部、稽核部、风险监管部、合规管理部等业务经营与综合管理部门；公司上海分公司于2009年7月2日在上海注册登记成立，并于2009年12月31日取得证券经营机构营业许可证；公司第五届董事会第二十一次会议已审议通过《关于设立北方分公司、南方分公司的议案》，公司正在办理北京分公司、深圳分公司的相关手续。公司拥有72家营业部，覆盖北京、上海、天津、重庆、深圳、沈阳、青岛、大连、广州、无锡、杭州、中山等金融中心城市及安徽省各地市。公司主要控股子公司和参股公司主要有：国元证券(香港)有限公司、国元股权投资有限公司、国元期货有限责任公司和长盛基金管理有限公司。 公司长期以来遵循“法制、监管、自律、规范”八字方针，弘扬“团结、敬业、求实、创新”的企业精神，秉承“诚信为本、规范运作、客户至上、优质高效”的经营理念，切实提高核心竞争力和持续发展能力，开拓创新，追求卓越，力争把公司建设成为资产规模大、市场占有率高、金融品种丰富、内控机制完善、让客户满意、让广大投资者和监管部门放心的具有国内一流水平的上市证券公司。欢迎前来咨询国元证券芙蓉中路营业部开户。
联系地址：湖南省长沙市天心区芙蓉中路三段266号弘林大厦三楼国元证券芙蓉中路营业部
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营业部简介： 兴业证券长沙芙蓉南路营业部位于长沙市天心区芙蓉南路368号BOBO天下城裙楼三层。兴业证券股份有限公司是中国证监会核准的全国创新类证券公司和A类A级1证券公司。经营范围涵盖证券自营和代理买卖、证券承销和上市介绍、证券投资咨询、委托资产管理、网上证券委托业务、发起设立证券投资基金等。 兴业证券前身可追溯至1991年设立的兴业银行证券业务部，1994年在证券业务部的基础上改组设立福建兴业证券公司，1999年根据国家关于金融业“分业经营和分业管理”的政策要求，公司改制增资并与兴业银行脱钩，更名为兴业证券股份有限公司。经过19年坚持不懈的努力，兴业证券今天已发展成为拥有18个总部部门、3家分公司、1家直属机构、55家证券营业部(含筹)、3家控股子公司的大型证券公司，基本搭起了涵盖证券、基金和期货三个专业领域的金融控股模型。尤其是兴业证券抓住市场机遇，取得优秀的经营业绩，主要业务和经营指标进入行业20强，综合竞争实力、抗风险能力、行业地位和市场影响力进一步提升，公司发展跃上了一个又快又好的新时期，在海峡西岸经济区资本市场建设中发挥了重要的作用。在长期的证券市场运作中，兴业证券始终坚持“市场化、规范化、专业化”的经营方针，逐步形成特色鲜明的稳健的经营管理风格。公司坚持证券主业经营，自觉遵守各项法律、法规和行业公约，把合规管理、加强自律、防范风险放在十分突出地位置上，依靠完善的管理体制和风险控制机制规避经营风险，资产质量良好，连续两年获得A类A级1分类监管评级，风险管理和市场应变能力处于证券业先进行列。兴业证券注册地设在福州市，注册资本22亿元，第一大股东为福建省财政厅。公司始终把建立健全法人治理的组织框架和合规管理制度体系放在首要位置，按照《公司法》和《证券公司治理准则》等法律法规制定公司章程，设立股东大会、董事会和监事会并规范运作，发挥了各自的职能作用，形成与经营层相互促进和制约的制衡机制。 欢迎前来咨询兴业证券长沙芙蓉南路营业部开户服务！
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营业部简介： 国联证券长沙韶山南路证券营业部位于天心区芙蓉中路426号中财大厦四楼，营业部经营面积平方米，拥有宽敞明亮的开户大厅及多间大户、VIP客户室，为投资者提供舒适、豪华的交易环境。营业部拥有专业的理财团队，以投资者资产保值、增值为目标，满足不同投资者的理财服务需求。交易品种A/B股、权证、开放式基金代销赎回、期货、ETF套利、大宗交易、债券等金融衍生产品，满足不同投资者的理财服务需求。委托方式现场交易、网上交易、页面交易、电话委托、手机炒股等多元化的交易委托形式供您选择。存管银行中、工、农、建、交、招商、浦发、中信、民生等多家存管银行，保证您的资金安全。
联系地址：湖南省长沙市天心区芙蓉中路426号中财大厦四楼
业务范围：股票开户 融资融券
营业部简介： 中银国际证券长沙新韶路证券营业部是中银国际证券在湖南省内唯一一家证券营业部。营业部新设在长沙市天心区新韶路 403 号康园大厦一楼，营业面积近千平方米，环境舒适优雅、设备齐全、设施先进，配有中央空调，背景音乐、新型电子技术产品。营业部为不同风格的投资者设立投资专区，有 VIP 室、大户室、中户室、客户经理专区等，并配置专人服务，满足不同层次投资者需求，为广大投资者朋友搭建良好的投资平台。
联系地址：湖南省长沙市天心区新韶路403号康园大厦一楼
业务范围：股票开户 融资融券
某香烟品牌公关策划方案
提炼广告语：完全拥有 意识自我感知
一、 活动方案
[香烟，一个奇怪的悖论，当你吸烟时，它在无声中言语，在静止中运动， 在杀害你的同时，给你生存的活力]
根据卷烟厂的产品和市场状况，我们特别设计了以下活动，采取以迂为直的方式，通过活动吸引大众和媒体的关注，扩大品牌的影响力。
方案：
活动主题：“？消闲娱乐行”（暂定）
活动方式：凡消费者在销售终端购买？产品即可获得一张优惠套券，每套优惠券共10家特约消费场所。凭券可以获得在指定的迪厅和酒吧的消费优惠。如免费入场或享受一杯免费饮料（在指定范围内），或享受一定的消费折扣，视不同签约场所的具体情况而定。
活动时间：9月30日到11月30日
活动范围：北京
活动费用：1）预计北京地区月销售量为4800箱，以每箱50条计，约合240000条/月；
2）活动周期为2个月；
3）印刷制品规格为长45CM、宽4CM，龙线分割，共分为10联张；
4）可选157G铜光纸或200G铜光纸；
5）服务费15% 。
活动排期：715～815 由特商部与各酒吧、迪厅等娱乐场所洽谈、签约；
815～825 由设计部进行优惠套券的设计；
825～95 印刷，统一送交X卷烟厂；
95 ～925 由？卷烟厂负责将优惠套券发送至各销售终端；
930～1130 活动执行。
二、 宣传策略
[深吸一口灵感之气，让纸上的词语在无言中燃烧起来]
以促销活动为主线，以平面媒体宣传相配合予以多方位、多角度的整合宣传。以扩大活动影响、增加终端销量、提升品牌形象为目的。
以营销活动为开端，拉开企业产品形象宣传的整体攻势。营销活动开始之前约一周的时间，在各主要媒
体上做前期宣传，活动进行过程中，对活动情况进行跟踪报导。活动结束之后，并将在主要平面媒体及网络上发表软文及栏目冠名。
媒体宣传方案：
客户方：？卷烟厂
目标消费群：20岁以上的男性香烟消费人群和女性香烟消费人群
投放媒体选择：因报纸媒体发行量大，广告到达率高，拥有大量的各阶层读者，本次媒体投放以覆盖北京地区的报纸媒体为投放主体
媒介投放期：
媒介投放形式：由于广告法对烟草行业的特殊限制，可通过上各种形式的软文、由？赞助的各种公益活动的新闻稿、平面媒体的栏目冠名来达到宣传企业的目的。
媒体投放初步预算：
媒体投放目标：提升？在北京的品牌知名度，强化？品牌在北京消费群中的品牌记忆度，强化对在C的品牌信心，同时增加？的社会知名度及社会效益。
可 安 排 媒 体 资 料
序号 媒体名称 版 位 内 容 参考价格 备注
1 可指定版面 新闻稿、软文1、软文2 双通(1323CM)6000 √
2 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(1323CM)16000 √
3 可指定版面 新闻稿、软文1、软文2 双通(1323CM)4000 √
4 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(1323CM)4500 √
5 根据文章安排版面 新闻稿、软文1
栏目赞助：节目预告 双通(1323CM)15000
4000/次 ×
6 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(1323CM)6000 √
7 可指定版面 新闻稿、软文1、软文2 双通(1323CM)6200 √
8 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(1323CM)12000 ×
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说明：
新闻稿——只限报导有？赞助的活动，不得出现与“烟草”有关的字样；
软文1——所发表文章不得出现与“烟草”有关的字样；
软文2——所发表文章可以出现与“烟草”有关的字样；
“√”——在文章末尾可注明“摘自？在线”、可出现“？卷烟厂”字样；
“×”——在文章末尾可注明“摘自？在线”,但不得出现“？卷烟厂”字样。
栏目冠名——可出现“本栏目由？赞助”、“？”（小号字体）、“？”字样，不得出现烟标。
一、市场现状
[吸烟是人类的一个痼习，但香烟超凡，充满反叛与自我感觉的意味]
我国卷烟市场目前还在实行专卖制度，对于烟草这个特殊行业来说，地方保护主义色彩强烈。卷烟生产企业数量众多、良莠不齐，卷烟品牌纷繁复杂。能够在市场上保持良好销量的名优品牌往往是那些拥有先进生产技术和生产装备，注重企业产品质量、产品研发，重视企业市场营销、企业形象和品牌形象建设的有实力的大企业。
现今，人们越来越倡导“健康”这一生活概念，而吸烟行为之本身似乎与这一概念相背驰。对于烟民来说，即要享受吸食烟草带来的精神愉悦和满足，又要将烟草对身体的伤害降至最低程度。因此，以科学的手段对香烟产品进行改进，最大限度的保护烟草消费者，将会受到广大吸烟者的欢迎。
二、公关活动分析
[生命有如一支香烟，炭渣、烟灰和水，有的人匆匆吸完，有的人细细品位]
？厂一直以来非常重视以公益活动和终端促销的方式开展营销活动，尤其是以各种形式对贫困学生进行资助的行动，即体现了企业对社会的责任感和爱心，又于企业活动之中树立了良好的公益形象。
进入2003年以来，“？”已经和正在实施的市场活动主要有：
a) “？”杯“‘非典’X？”征文活动；
b) X兑奖活动；
c) 炫彩季节 X”摄影大赛；
d) 才艺沙龙征集；
e) “2003年S锦标赛”；
f) “？/一份爱心传递行动 ”；
g) 与专家谈时事——“X”举行专家论谈沙龙活动；
h) 现场换礼活动
i) 热销元宵节促销活动；
j) 与您有约！促销活动；
k) 新春有礼喜洋洋,伴您过大年!促销活动；
l) 以及拍卖活动。
三、活动效果分析
[香烟是一种最强有力的可以被结晶化地占有的东西，可以把世界吸进体内]
由于受到广告法的限制，烟草这个特殊行业在产品的推广宣传上，形式和内容都比较单一。目前，烟
草企业在香烟的推广中更多地融入了香烟文化，更为注重在精神层面上对产品进行提炼，对香烟产品的表现也越来越多的趋于意识性。？卷烟厂多年来一直以“X”为使命，并提出“X”作为“X”的品牌理念。
终端促销活动对带动某一销售时点或短期的销售额起到极大的作用。但烟民的吸烟行为和对烟草品牌的选择具有一定的习惯性，因此促销活动的效果主要反映在提高该品牌现有消费者的购买数量上，而对于发展潜在消费者和培养新的消费群体的效果相对较小。
从长远来看，若想维护消费者对产品的品牌忠诚度，吸引更多的新消费者，企业除了加大促销力度外，
关键还应重视品牌的建设，注重企业文化和企业精神的结合，赋予产品一定的文化和精神内涵。提升产品的品味和档次，深化该产品在消费者心目中的形象地位。此外，在传播地域上，应以北京市场为基础和主要基点向全国拓展，打造全国性品牌，提升品牌价值。
鉴于以上几点以及广告法和广告条例对烟草企业的种种限制，建议企业在联系自身产品的基础上，以文化传播和精神传播为主要内容，这样有助于企业进行持续地宣传。
四、整合公关传播策略
[香烟文化是种消极的快乐，迷人的力量使吸烟变得“超凡”，这种快乐是一种邪恶的美，由于暗示了某种永恒而成为无可避免的苦涩的快乐]
（一）X品牌
吸烟对健康的危害众所周知。尽管如此，烟草的市场还是得到迅猛的增长。这说明，消费者对于香烟有
割舍不掉的情结。“X”出于对消费者健康的考虑，将小小的一支烟里投入了大量的科技含量。在今年新推出的“C”中，就采用了 “C”复合滤嘴、低一氧化碳，低自由基，中草药添加等新的技术成分，使香烟对人的危害减至最低。
（二）“X”品牌内涵
“X”在品牌的宣传与推广的过程中，也非常注重于展示品牌的文化含量。举办过摄影大赛，才艺沙龙征集，环保活动，保龄球赛等诸多活动。但在这期间，“X”缺少品牌诉求的核心，因
此找到并传播这个核心应成为品牌宣传的战略之本。大致分析“X”品牌基础如下：
源于独特的产地—— （产地）
合理、可接受的价位 （价格）
独特的加工工艺与科技含量 （技术）
得到国内外市场的认可 （地位）
因此，找到品牌基础后，我们可以针对性地确定目标消费群：
在北京工作、学习的白领 （范围）
成熟、稳健、对品牌有一定的忠诚度 （风格）
崇尚自然，健康的消费人群 （档次）
（三）品牌认知的属性
品牌至少反映五个方面的内容：属性、价值观者，是一种错综复杂的象征。学术界将名牌认定为一个系统概念，既由用途、品质、能要素和图案、色调、广告等产品形象要素以及消费者对产品和服务感受的心理要素如果以上三要素都优于其他品牌的产品，那么，这样的品牌就称其为名牌产品。
根据名牌卷烟的理论界定可得出，名牌卷烟不是普通意义上的卷烟商品，它并不生产企业的消亡而灭失，而以其特有的品牌文化长久保持在消费者心中，具有持久的特征可归纳为以下几点：
1、名牌卷烟产品质量超群、品质稳定，在消费者心目中具有者在购买过程中长期拥有信心和信誉的保证；
2、名牌卷烟相对同类产品拥有较高的市率，长期保持着稳定且数量较大的固定消费群体，并且消费群体呈增长态势；
3、名牌价值使企业获得高额的投资回报，其税利贡献高于行业的平均水平；
4、名牌卷烟保持具备规模经济优势；
5、生产名牌卷烟的企业应具备良好的服务理念和服务手段，使消的过程中，得到友善、周到和全面的服务；
6、名牌卷烟具有较长的市场寿命，成长期同类产品；
7、名牌卷烟具有很高的知名度和美誉度，能够长期影响消费者的消费注意的购买欲望和挖掘购买潜力；
8、名牌卷烟烟标和条包的设计独特新颖，在款式风格上性，使卷烟在实物价值和人文价值上得到和谐
的统一，使消费者在品味卷烟的过程中受。
虽然名牌卷烟具体有诸多特征，但其最主要的特征是消费者在消费名牌卷烟过程的满足，而且更多的是文化和品位的体现，正因为后者的存在使名牌卷烟在卷烟市场力和强大的竞争力。
（四）品牌的重要性
目前，我国大中城市的卷烟消费市场已经进入了品牌消费阶段。谁在品牌设计、开发、推广上做的工作越好，谁的市场份额将越大，谁拥有的客户将越多，谁的卷烟产品就会成为名牌卷烟。众所周知，把名牌卷
烟“做大做强”，必须维护卷烟品牌，培育好卷烟品牌忠诚度，塑造良好的品牌形象。由于市场竞争，技术进步和人们需求变化，一般性消费品均存在产品生命周期，卷烟作为一种特殊商品，同样存在着生命周期。但作为企业无形资产的“卷烟品牌”，却看不出明显的周期性。卷烟产品之间由于存在很强的替代性，因此，容易被竞争对手模仿，卷烟品牌却是独一无二的，消费者比较容易识别和认可。卷烟产品极易过时落伍，但成功的卷烟品牌却能常胜不衰。 时至今日，名优卷烟的区域性色彩仍然相当强，在市场经济的大环境中，卷烟生产经营各环节的市场竞争力集中体现在成本和品牌两大因素上，单纯地依靠扶持与引导，积极作用只
能在一定时期收到效果，长远而言，企业竞争实力的比较优势最终要通过降低成本、培育品牌的组合来实现。
（五）对“X”的品牌传播推广包装
1、 香烟是一种理解
香烟文化，是从经验中感知的，而不是经由阅读懂得。成长使一个人获得有关生命的知识，同时也受到荒诞和颓废的诱惑。香烟就属于这一类，与死亡疾病相连，但充满神秘的美感。英语有一个词decadence，
直译就是“颓废”或者“堕落”然而都不准确。它的意思中包含一种激情的意味，一种有美感的反叛，尽管也许是不健康的。但在过去，人们这种感觉并不清晰，为吸烟所做的辩解也常常流于粗暴或迟疑，直到一种文化要通过香烟来呈现和解释时，吸烟才被赋予了后现代象征；人们为“美”而吸烟，为“情”而吸烟，或者为“酷”而吸烟，常常不是生理的要求，而是形象、场景、姿态的要求。
三年前，北京通过一个公共场所禁烟条例时，杨广平、崔永元、郑也夫、尹慧一起策划了一期《实话实
说》节目，讨论吸烟话题。本意是想引起人们对吸烟有害的关注。结果观众反而被吸烟者有趣的经历和自嘲
的态度征服了。有如《香烟》作者所说，吸烟的一生恰好也是不断戒烟的过程，与从不吸烟相比，它既不更好也不更坏。它只是众多生活方式中的一种。
2、 对“X”整合行销传播推广中心语的建议
香烟是个性的，香烟是情绪的，人们烦闷时可以吸它、喜悦时可以吸它、思考时可以吸它、疲备时可以吸它……人们在享受香烟带来的愉悦时，也在享受着心灵的休憩。每个人都有自己的情感世界、有自己的个性、风格和喜好，你真的了解自己吗？你是否觉得香烟的美妙，全在于卷烟的纸片儿。吸烟的人太多，多得数不胜数，吸烟者什麽样的人都有，根本无法按群体划分。吸烟的人品质和性格各式各样，价值判断从来无效。而吸烟的仪式性魅力已征服了整个世界。 香烟不仅是香烟，它还是一个时钟，每个吸烟者都可以直觉地体会到这一点。“X”首先是一种香烟，有香烟的共性与吸烟的感觉共性，然后才是一种品牌个性与品牌的独特内涵。“X”品牌的主题推广语是“C”，客观的说这不是香烟品牌的传播特色，
也不利于香烟品牌的传播。但“X”一直强调C、强调健康，我想这是“X”的一种社会责任感，但我们也是一个企业，一个国民经济支柱产业的一部分，所以必须把“X”这个品牌做得更大、更好。
3、 我们建议“X”品牌传播推广的中心语更改为：
----“完全拥有，意识自我感知”
a、 首先，这句话一听就是一种香烟传播的味道，如：红塔山“点燃无穷智慧，启迪广袤思维”、白沙“鹤
舞白沙，我心飞翔”、黄山“一品黄山，天高云淡”等。
b、 符合吸烟者的心理感受，不管是喜悦、烦闷、思考还是疲惫的任何时间。
C、 可以领导香烟品牌，因为香烟是种文化，更是一种意识，所以领导了文化与意识，便开始领导着这个行
业的一切。
D、 相对于其他香烟品牌的竞争，“X”不仅可以C领先，而且更体贴消费群体。
（六）整合传播推广
1、 通过活动或直接与报纸、杂志合办栏目，写专栏文章，关于时尚的话题，情感内容等。
2、 终端形象的应用：香烟柜、吊旗、海报、促销展示台、宣传手册等。
3、 电视特别节目赞助：买断电视时段并命名，在较长的时间里做访谈等节目 。
4、 栏目片尾加企业标识。
5、 日常生活物品：烟灰缸、打火机、礼品烟斗、台历等。
6、 酒楼饭店里的菜式介绍牌、桌牌、门口大水牌等。
7、 将广告信息印刷在IC卡、充值卡的反面。这些推广方式虽较普通，但因其传播方式简易、费用较低、受众人群广泛等特点而应长时间大范围采用。
（七）“X”品牌推广局部建议
1、 在机场、火车站及一些特定场所的公共吸烟区，其设备环境都较差，我们可以完善其设备并以“X”命名。此类场合是香烟消费群最集中的地方，信息（广告）的有效送达率达到了百分之百。
2、 在广告诉求上，除继续保留原有的“C”外建议再提出更人文化、意境化的诉求口号更改为“完全拥有，意识自我感知”。
3、 公共活动设计上继续以体现“尊师重教”，“拼搏进取”，“环保”等精神为主。
（八）建议
通过包装重新考虑品牌的传播表现：
1、 影视广告片；
2、 平面广告创意；
3、 促销活动的主题；
4、 公关活动的表现方式。
