策划文案基本格式
1． 封面
（1）题目
（2）策划者单位或个人名称
（3）策划文案完成日期
（4）编号
（5）简洁说明文字或内容提要
（6）写清属性（草稿、草案、送审稿、讨论稿等）
2．序文 简短明确，一般不超过500字
3．目录
4．正文
（1）项目背景分析
（2）项目主题
（3）项目宗旨及目标
（4）实施程序（内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等）
（5）传播与沟通方案，即关于如何利用各种媒介与公共交通和传播组织信息的具体说明 （6）经费预算
（7）效果预测
5．附件
（1）筹备工作推进表
（2）有关人员职责分配表
（3）经费开支明细预算式
（4）相关资料
（5）注意事项
策划书要分内外两份
内部策划书的七个对策详细说明
（1） 策划实施上的人际关系对策
（2） 策划实施上的相关组织和团体的对策
（3） 策划实施上的资金对策
（4） 策划实施与大众传播媒介关系的对策
（5） 策划实施上的障碍因素及消除对策
（6） 策划实施有关的政府机构对策
（7） 与策划实施有关的法律问题
外部策划书：不能透露策划的核心机密，但又必须让外围参与者对策划产生兴趣、明确自己在此项活动中的职责与行动方案；站在对方立场上拟写；以“互惠”态度写明策划与对方的好处及相关利益
我的产品卖点很多，想通过一个文案全部体现，这样合适吗？
淘宝网的商家开张后需要上传产品，为了做好推广，最好先去制定产品推广文案。许多淘宝商家都想知道，淘宝产品推广文案何时会出现在哪里，以下内容将介绍其中。
淘宝商品促销。
在淘宝上没有其他地方出现过产品推广文案。而消费者却没有看到哦。
推广的方法是什么
第一，自然搜索。
新款新产品迅速积累自然搜索权重，优化产品关键词，通过淘宝自然搜索，即利用淘宝搜索排名规则，将我们的产品展现在我们的搜索人群中。这个也是店铺最精准的流量，最大限度的吸取淘宝网免费流量，促进店内转化。淘宝网的自然搜索流量一般占淘宝流量入口的30%~40%。
二、直通车。
淘宝直通车测款让我们对产品的市场认可度，以及可行性有了清晰的认识。防止出现我们去花大力气推销产品后，产品做不起来的情况，这样就可以节约大量的资源，节约大量的精力。假如我们通过测试发现这个产品的市场反馈非常一般，那么我们需要重新选择我们的产品。
三是钻孔展示。
用钻展主推单品，目的就是要打造此类目下的爆款产品，以销量为主导，后期通过爆款获得自然搜索排名，为店铺带来更高质量的流量和成交，钻展投放的落地页，主要是单品的详细页面，宝贝覆盖的人群较少，因此对流量的准确性要求较高。
四、参加促销活动。
包含站内和站外的所有活动。站位：淘金币，每日特价，淘抢购，聚划算等；站外：淘宝客，淘宝联盟，淘代码推广，论坛发布精华帖等。
推广新产品需要做哪些前期准备
产品风格：已经过选型和测试，获得最适合推广的新产品。
店内准备：保证新产品上市期间，店内是不会被处罚的。
产品市场行情：首先对产品进行精确的市场定位，了解该定位的人群特征，对潜在人群进行初步划分。与此同时对照同行做得好的店，发现自己的不足，及时改正。并且通过后台数据得出结论，对产品的推广做出初步规划和布局。
在上述内容中，为各位淘宝商家介绍了淘宝产品推广文案会出现在哪里，其实这是由商家制定的推广计划，并没有出现在任何地方。此外各商家还要掌握许多促销技巧。
不合适。
首先你要明确产品文案或者说软文的作用是什么，用户或者读者想要看到的是什么，不要有什么就想着全都写上去，客户想看吗？愿意看吗？你考虑了吗？
一文案要精准，驳杂只会让你的文案变得没有档次
你提到的这个问题，其实很多文案初期都会遇到，自家产品卖点一多就想都放进去，不去想可不可能，应不应该，苹果那么大的品牌，每一次文案也都最多写两到三个卖点，这还是在用户对其卖点都很感兴趣的情况下，国内什么产品能够达到这样的高度？想全部透出是可以，但对于用户来说，这样的文案直接扫一眼，觉得太长就不看了，最终你的文案只能是无用功。
尤其是卖点特别多的，一篇文案连个重心都没有，写的时候就会发现，写完这个卖点，突然发现另外一个卖点有些话述与之重合，于是绞尽脑汁的编话述，结果不过是反复赘述罢了。
二提炼卖点很重要，你的卖点未必是卖点
现在的产品卖点提炼真的是一项很难的工作，举个例子，公司的新产品在原有的基础上增加一项功能，而这项功能在同品类的竞争产品中，早就已经有了，那这个卖点你写还是不写？写的话如何写？这都是要考虑进去的，直接将卖点体现在文章中，很容易被人认为是在抄袭竞品的往期卖点文案，偷鸡不成蚀把米。
所以在文案中想体现卖点，提炼是非常重要的一环，你要能通过不同的角度把同一卖点说出去，才是正确的体现方式。有时候其实一幅图都能够展示卖点，何必要写进文案里呢？
三多而不精，吸引人的其实一个就好
看过苹果广告的都知道，苹果手机的广告大部分都是以一句话来进行结尾的，例如“秒，不可言”就是为其在iphone7产品推出时的无线耳机做宣传，这就是提炼卖点，或者说单独卖点吸引人的独道之处，再加上突出一个卖点会让这个卖点在用户的脑海中加深印象，这样也更加能达到文案的目标。
四文案为的是营销，是销量，而不是单纯为了好看
很多喜欢把卖点全写进文章中的编辑其实是想让自己的文案看上去很长，很懂行，其实这恰恰是一个误区，尤其以现在的微信推送为例，如果你写的不是情怀类文章的话，真的建议不要写太长了，因为真的没人看，写卖点为了什么？销量！你把商品链接放在了文章最后，结果读者连看都不愿意看完，那这文章的意义何在？
所以，在思考问题前，多想想问题的根源所在，就能找到答案了。
