TikTok 将 NFT 放在了 Immutable X 支持的专用站点上，阿里巴巴收购了南华早报成立了 NFT 公司“神器实验室”，腾讯投资了澳大利亚 NFT 游戏公司 Immutable。虽然国内Web3相比海外热度还处于争议阶段，但今年，我国互联网巨头同时向Web3出价，在沉寂已久的互联网上掀起涟漪。
事实上，Web3以其天然的开放因素和用户主权，似乎与传统平台主导的Web2竞技场有所不同。但另一方面，宏观背景有限，主营业务增长乏力，投资收益有限。
VC资本先行，三大巨头将战Web3
Web3 并不是一个新概念。事实上，早在 2006 年，HTTP 的发明者 Tim Berners-Lee 在互联网泡沫时期就提出了“web3.0”的概念。被称为“语义网”，主要是指互联网数据可以跨各种应用程序和系统进行机器可读的集成通信框架。
2014 年，Prism Gate 时期，其概念被以太坊联合创始人、Polkadot 创始人 Gavin Wood 重新定义。 Gavin 认为，Web3.0 是一套兼容协议，为应用程序制造商提供构建块。这些构建块取代了传统的 Web 技术，例如 HTTP、AJAX、MySQL，并提供了一种全新的创建应用程序的方法，这些应用程序支持基于无信任交互系统的各方之间的创新交互模式。
到目前为止，Web3的概念还没有敲定，但它将被连接起来，成为继Web2之后的下一代互联网基础设施，这已经是业内的共识。在共性方面，Web3作为基于广播公共通信协议的公共网络，具备分布式、共建共享、隐私三大特性，将重塑Web2时代的数据。生产关系打破了当前对后端数据的垄断，真正实现了数据价值的再分配。
近年来，Web3 在争议中迅速发展。虽然概念还在不断演进，但Web3世界的雏形已经开始出现，形成了以比特币、以太坊等底层基础设施为龙头、多链共存、全面部署的应用开发格局。 Axie Infinity、BYAC、uniswap、Stepn，知名应用并不少见，它们引领的赚钱效应让它们不断破圈，在数百倍收入的风口上俯瞰人群。
至于行业风向的变化，资本必然首当其冲。有食利者因素的创投机构就像饿狼一样，百里之外都能闻到汹涌的血腥味。
近两年，以a16z为代表的顶级VC纷纷涌入web3领域。红杉资本、高盛、光速等持续关注Web3领域，融资事件不断。截至目前，全球共有 850 多支加密货币基金，分布在 80 多个国家。据 Crypto Fund Research 统计，全球加密基金总规模高达 692 亿美元，包括加密对冲基金、风险基金和指数基金。以a16z为例，已投资的明星项目包括Coinbase、Uniswap、Solana、MakerDao、Dfinity、Chia等，投资项目数超过80个，涵盖公链、稳定币、交易所、支付、DeFi、NFT、等等。这条赛道已经成为加密货币投资的战略风向标。近日，a16z再次增持，宣布成立45亿美元的加密基金，获得了迄今为止最大的加密基金称号。
尤其是今年以来，Web3将成为下一代互联网核心叙事的共识似乎越来越凝聚。 Cryptopolitan 数据显示，2022 年第一季度，Web3 初创公司获得了超过 1.73 亿美元的投资，而这个数据在 2020 年仅为 2000 万美元。而在 Q2 季度，在整体市场中在熊市的背景下，Web3领域融资超过43.22亿美元，融资额还在以惊人的速度飙升，足以说明风险投资机构对该领域的坚定信心。
但在投融资火热的背景下，中国却很少见。由于监管的影响，在主要投资地区方面，美国、英国、东南亚等国家较为受追捧，而中国则以区块链产业项目或数字收藏居多，颇为捉襟见肘。
从我国国情来看，这种情况不难预见。目前海外Web3项目多使用代币实现价值的碎片化分配，具有典型的金融属性，而我国更侧重于通过产业化推动Web3的发展，明确禁止虚拟货币的应用。此次重申要遏制其金融化趋势，中国行业也致力于以基于联盟链的数字馆藏取代。
但即便是在这样的背景下，巨头们依旧动作频频。
今年 3 月，早年被阿里巴巴收购的香港销量冠军《南华早报》成立了 NFT 公司“Artifact Labs”，将基于 Flow 区块链锻造，买家可以对特定的 NFT 进行投标的一个历史事件。 ，或为选定的活动购买一盒头版。
同期，腾讯首次参与 NFT 项目。澳大利亚NFT游戏公司Immutable完成2亿美元融资，腾讯参投。据悉，旗下拥有知名连锁游戏《Gods Unchained》和《Guild of Guardians》，还拥有交易平台Immutable X。
而 TikTok 早于两者。它已在 2021 年将 NFT 放置在 Immutable X 支持的专用站点上，旨在避免区块链能源的缺点。同时，它在去年 10 月推出了 NFT 合集 TikTokTop Moments。
种种迹象表明，在Web3引领的强势互联网叙事下，巨头们已经坐不住了。
主营业务下滑，Web3风起云涌，大厂被动入局
事实上，巨头的转型并非空穴来风。目前，海外宏观环境仍不明朗，而国内流量增长已见顶，巨头疲软增长明显。以广告业务作为流量价值的代表载体为例，今年Q1财报季，阿里巴巴、腾讯、等多家互联网龙头企业的广告业务增速明显放缓。去年底，阿里广告收入增长-1.8%，Q1季度广告应收账款634.21亿元，同比基本持平。一季度广告收入为169.29亿元，同比下降6.44%。
另一方面，腾讯的影响力更为明显，其纸币产能难以掩饰其增长瓶颈。腾讯发布的2022年一季度财报显示，总营收未增，净利润近腰，前景可期。一季度腾讯营收1355亿元，去年同期为1353.03亿元，与去年同期基本持平；国际财务报告准则下净利润234亿元，同比下降51%，非国际财务报告准则下净利润255亿元，同比下降23%。
从细分领域看，腾讯三大主营业务中，以游戏收入为主的增值服务、网络广告、金融科技企业服务中，仅属于产业互联板块的金融科技企业服务逆势增长9.58% .在流量高峰的背景下，其网络广告总收入降至179.88亿元，同比下降17.56%。游戏业务方面，受未成年人防沉迷政策、游戏版号收紧等影响，腾讯一季度本地市场游戏收入下滑1%至330亿元，但国际市场增长4% 至 1060 亿元人民币。净利润方面，游戏和广告两大主营业务连续三个季度下滑。
收入在下降，但成本并未上升。
2021年，腾讯的运营成本将增长21%，其中以人力为主的“一般及行政成本”将增长33%。截至2022年3月31日，2022财年第一季度财报显示，阿里成本费用同比增长12%。
在这种背景下，腾讯和阿里选择了最对于直接有效的成本控制手段，裁员。今年以来，腾讯、阿里巴巴的裁员潮备受关注。以阿里巴巴为例，2021年底阿里巴巴员工人数为259316人，到2022年3月末，员工人数暴跌至254941人，裁员人数达到4375人。腾讯今年的调整涉及业务精简、组织整合、裁员。据悉，腾讯裁员6000人左右，尤其以PCG和CSIG为首。
可见，随着人口红利的消失，现有业务呈现疲态，互联网进入微利时代。成为其业务转型的主要方向。
在海外，Web3如火如荼，X赚钱的概念非常流行。
去年Gamefi火爆，P2E展现旺盛生命力。随着元界概念的兴起，在Axie Infinity等龙头游戏的带动下，Chain Games掀起了一股以东南亚为首的迅速传遍全球的热潮。 BAG 数据显示，2021 年链游将成为引领区块链行业增长的主要品类，其强大的叙事性，日均与游戏 DApp 交互的独立活跃钱包超过 140 万个，同比增长 4330%，占行业 Dapp 总使用量的 49%；游戏 NFT 累计交易额超过 45 亿美元，占 2021 年 NFT 总销售额的 20%。其中，Axie Infinity 尤其以链下活动为首，日均用户超过 250 万；同时也成为交易量最大的合集，历史交易额超过40亿美元，单日收入一度超过知名手游《王者荣耀》 .
今年，作为 Web3 的典型应用代表，StepN 秉承“跑就是赚钱”的原则，以 NFT 跑鞋为载体。成功成为独角兽。今年5月起31日，StepN日活跃用户80万，月活跃用户300万。鼎盛时期，StepN平台日收入300万至500万美元，月收入可达1亿美元。虽然STEPN的繁华景象因大陆撤离和市场低迷不复存在，底价跌至3.5sol，但无疑会给传统世界带来强大的Web3冲击力。短暂的魅力。
目前，海外市场已经有不少Web3项目具有一定的成熟度和完善性。对于既有极高盈利能力又有广泛流量入口的web3，巨头们不得不将其纳入战略考量。放眼海外巨头，meta、Google、Amazon、Twitter、eBay、Netflix、Paypal、Square等众多美国知名互联网公司已经开始付诸实践，探索Web3领域。更是如此。
从战略的角度来看，巨头倾向于在主营业务之上扩展业务矩阵，以尽量减少试错成本。比如腾讯此次部署的Immutable，原本是知名的连锁游戏开发商，这与腾讯专注游戏业务的战略方向是一致的。 Web3叠加在游戏方向上，代表了其后续对链上游戏方向的探索和实践。而阿里和字节则第一次实现了在NFT领域问路，更容易上手。在国内，除了字节跳动主攻区块链+内容外，腾讯、阿里巴巴、、京东等都已经打通了区块链领域，智信链、蚂蚁链、超级链等区块链底层基础，至臻链源源不断。近期，各大厂商纷纷深耕数字馆藏市场，纷纷搭建自己的数字馆藏平台。
掘金出现，大厂涌入Web3？
除了企业的被动布局，另一方面，Web3 似乎在吃着 Web2 的新鲜血液。在内卷化成为大公司的代名词后，Web3 成为了互联网人的新金块。
在海外，人才不断涌入，其中不乏高层次的专业人才。谷歌副总裁 Surojit ChatterjeeCoinbase 2020 年首席产品官； YouTube 游戏负责人 Ryan Wyatt 于 1 月加入以太坊扩展平台 PolygonStudios；亚马逊云副总裁 Sandy Carter 加入了加密技术公司 Unstoppable Domains。众多大牛的加入，无不体现了该领域人才的强大吸引力，也从侧面体现了Web3后续发展的强大动力。
在中国，很多大厂的员工已经进入了Web3创业的热点。据某大厂前PM介绍，他目前在做一个Web3社交平台，与Web3相关且有大厂经验的员工中，有15%左右的人甚至占到15%左右。
但是大厂人员的涌入真的那么频繁吗？根据一位前大厂营销人员的回答，“不一定，Web3只是一种选择。先不说对Web3概念的认可，其实只有部分大厂员工认可web3的开发方式。同时，离开大厂的员工普遍倾向于离开互联网行业，更喜欢国企、央企等单位。目前在中国，Web3不可避免地面临着监管问题，这肯定是不稳定和有风险的。同时到时候，工资的支付方式可能是货币的形式，甚至有人担心五险一金的问题在我们圈子里经常讨论，在Web3上赚到的钱还是应该花在Web2上。 ”
此外，目前Web3的发展与市场行情高度相关，牛市涨工资，熊市涨跌趋势，这也让很多传统开仓者犹豫不决。在最近的市场低迷和 UST 危机之后，Coinbase、BlockFi、Crypto.com 等许多知名的 Web3 公司都开始收缩人力战线，裁员数千人。日前，OpenSea 联合创始人兼 CEO Devin Finzer 在推特上宣布，公司将裁员近 20%，让 OpenSea 在加密熊市中维持五年的正常运营。
另一方面，一些Web3公司也在寻找人才。 6月16日，OKX官方推特称，尽管市场低迷，恐慌情绪加剧，但OKX不会停止全球扩张，计划明年增加30%的员工。人数将达到 5,000 人。
但总的来说，Web3 以其前所未有的自由度、基于协议的激励载体、以技术为主导的工作作风，仍然以梦想的名义吸引着众多年轻创业者，而成百上千倍的潜在收益也不断吸引着新的创业者。一代具有强劲增长前景的农民工。
对此，大厂也没有袖手旁观。对高素质人才的投入日益增加。在裁员的大背景下，加薪成为他们的主要手段。据某大厂集团总部人力资源方向负责人介绍，“该抢的人一定要抢，该留的人一定要留住，工资用在不该抢的人。真正满足公司未来发展需求或带来实际业绩，尤其是在当前新一波科技浪潮的影响下，不仅是Web3领域，芯片、航天、生物等领域人才辈出。”
另一方面，腾讯、阿里巴巴等公司也开始储备Web3人才。 4月，腾讯发布Web3多份招聘信息，包括Web3区块链产品规划、Web3区块链数据分析、Web3区块链底层研发工程师、Web3区块链前端开发工程师、Web3区块链中后端研发工程师以及Web3区块链智能合约开发工程师等。
结论
从Web3的内涵来看，基于用户数据自治的开放Web3和基于平台垄断的Web2直接体现了平台与用户之间的经济博弈关系。在当前从正和到零和的网络效应背景下，大厂的Web3就像一棵没有根基的树，已经固化的大型平台在诚信与创新之间不断游弋。回首我国，监管趋严的趋势必然促使大厂商打造Web3的中国方式。
而在 Web3 的惊心动魄的传奇中，有多少工人将全部为了其中所蕴含的希望一切？ DAO、加密货币、NFT的概念不断交织，Web2接二连三处于危险之中。从这个角度来看，Web3 似乎更像是一种文化思潮和社会变革，将在当前的互联网世界掀起一股巨大的浪潮。
无论是积极拥抱变化，还是被迫加入战斗，可以预见，在大工厂与Web3的融合碰撞下，Web的世纪迁移已经开始。
