互联网的尽头是直播工作室。
这句话已经应验了很多次。
沮丧的企业家在这里找到了慰藉。罗永浩也在直播间亏了5亿债，于在直播间边拯救了悬崖上的新东方。
携程的梁建章住酒店，格力的董明珠住酒店空调。抢到公章的李国庆已经变身网络名人中的“惠子”，开心地说:“自从我开始直播带货，腰就不酸了，腿也不疼了。一口气上六楼容易！”
现在趣店创始人罗敏，打着“上市公司CEO在直播”的口号，账户里有82亿现金，也会来直播间分一杯羹。
财大气粗的罗老板
“10万单酸菜鱼，今天直播间送福利，只要1分钱！”
罗的引流法是豪迈的。
钱在直播间永远是颠扑不破的真理。在店主的直播间里，最醒目的标签是“1分钱”优惠。
还有“1.9元的炒肉”、“4块9元的啤酒鸭”、“9.9元的蒸肉”，誓要用价格征服演播室里的观众。
7月17日售出20万件，“不含物流和成本”，不计亏损。按照罗敏的说法，每卖出一件商品，趣店就要亏损十几块钱。
直播间经典的预约项目被送iPhone，也在这里玩到了极致。每5分钟送5台iPhone 13s，据说备货1500多台。
除此之外，还有更多隐性费用，包括在和微博开广告，连续几天的高水平热搜词条，昂贵的明星杰瑞、傅首尔的出场费，网上传播上亿元的投资费用。
罗敏把自己打造成“资本”的化身，以惊人的气魄挥金如土。
“每道菜只赚1元”，准备好的菜定价要保持在最低。“我自己花不了太多钱，连利息都花不完。”“你不用担心我们损失多少钱。”
当天最后一场直播数据显示，这场持续19小时21分钟的直播秀，累计销售额2.51亿元，累计销量956万份，直播在线人数峰值达91.57万，最终观看人数达9587万，远超连续15小时位居Tik Tok直播间商品榜第一的轰轰烈烈的新东方直播间 并帮助趣店老板罗单日增加粉丝397万人。
次日，7月18日，罗敏在厦门召开“趣店预制菜”品牌战略发布会，并在发布会上表示，已在厦门、武汉、深圳等15个城市建立了15家预制菜生产加工工厂。未来三年将支持10万用户创业，开设线下门店。
更重要的是，不同于常规的加盟模式，趣店预制菜会将品牌授权给用户，不收取任何费用。
商店将支持供应链和其他方面。对于有资金困难的用户，还会提供一年的无息贷款。
据媒体报道，根据趣店预制菜目前的规划表，该品牌将在2022年开店1万家，2023年开店5万家，2024年开店20万家。
于今奇外
有人支持，自然有人质疑。
其实这种打法大家都不陌生。
烧真金白银，靠福利、补贴、引流造势，一方面期望形成用户存款，一方面在股市收获回报。好在瑞玩了，品多多玩了，一度差点成为中概股的路径依赖。
上市公司CEO打的也是同样的算盘。
直播当天，趣店股价上涨超过70%，市值增长2亿美元。
虽然罗敏一直宣传自己是上市公司的CEO，但尴尬的是趣店一直徘徊在退市的边缘。
2017年10月18日，趣店在纽交所挂牌敲钟，总市值一度高达120亿美元。
罗敏心情很好，放出豪言要成为下一个1000亿美元的巨人。
然后趣店就开始了“没完没了地倒下去”的旅程。
一个月后，互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室紧急下发《关于立即暂停设立网络小额贷款公司的通知》，要求各级小额贷款公司监管部门不得新设网络小额贷款公司，禁止新设小额贷款公司跨省开展小额贷款业务。
这一点击中了趣店的要害。每股股票价格从30美元下降到13美元，下降了一半。
紧接着后院起火。2017年底，趣店众多投资人联合起来，对趣店创始人罗敏及部分高管提起集体诉讼，状告证券欺诈。原因是投资者认为该店在IPO前没有充分揭示商业和监管风险，最终导致其投资亏损。
这场官司持续了4年，以和解告终。和解的条件是店家支付850万美元，约合人民币5400万元。
一方面被投资者告知，一方面股价止不住暴跌。
今年7月15日，趣店股价跌至1.19美元，较高点缩水超过97%。
更尴尬的是，早在2月份，纽交所就因为趣店股价低，连续30个交易日低于1美元，发出了退市警告。
罗敏在Tik Tok财大气粗，花钱大手大脚，在实体资本市场上却一塌糊涂。
有人说这又是一次信用诈骗。
成立仅9个月，瑞幸的门店数量就超过了在内地市场深耕12年的连锁咖啡品牌Costa。一个月后，瑞幸拥有4500家门店，超过了行业老大星巴克。
折扣低得离谱的优惠券支撑着瑞幸疯狂扩张的野心。
幸运的是，鲁瑞姚政的游戏是从美国股票中割韭菜，给中国消费者补贴。
2020年1月31日，就在国内疫情刚开始的时候，知名机构空里水发布了一份基于瑞幸981家门店11260小时门店人流量监测记录的专业报告。让鲁的梦想化为泡影。
随之而来的是一系列的调查。最后瑞幸股价暴跌，被迫退市。被人扒了内裤的陆，被投资人踢出了董事会。
巧合的是，臭名昭著的鲁现在正在价值万亿美元的预制菜肴轨道上逃命。他创办了Bite-tip Hero，专注于预制蔬菜的零售，计划在5个月内落地3000家。
趣店再想玩砸钱刷数据的把戏，早晚会被吸取教训的美股投资者激怒。
也许罗敏真的想开始新的蔬菜销售业务。
工业鬼灯
说是二次创业并不准确。
在趣店的主要金融和信贷业务遭受重创后，罗敏带领趣店尝试了许多网点。据媒体不完全统计，上市后，趣店已经尝试了11个不同的赛道项目。
首先是汽车新零售业务大白汽车。罗敏大白汽车也从厦起航，正当瓜子二手车、子弹头汽车等项目大张旗鼓打广告、扩张门店的时候。
大白汽车在全国开了175家店，瞄准“年轻人第一辆车”的需求。
号称门槛低，首付低，费用全透明。以融资租赁直接租赁的形式为用户提供3-4年的分期购车服务。到期后，汽车的所有权将转移到用户名下。
罗敏认为，大白汽车可以凭借互联网基因成为全球最大的汽车零售平台，这将给整个汽车零售市场带来改变。
他所强调的互联网基因，或许在趣店开发的另一个配套项目——“百万达人”中有所体现。
本次答题直播业务入驻大白汽车APP。据说会以嵌入式的方式与用户达成在线问答视频互动，从而获取最高效、最有粘性的互联网用户。
至于两个不相关的业务，谁也不知道为什么能实现相互赋能。
一年后，趣店宣布停售大白汽车新车。
罗敏一直在奔向一个新的开拓方向。
电子商务“万里行”是罗敏的第9次创业，这次他想打造“全球最大的奢侈品电子商务平台”。
锋利的工具能做好工作。为了布局奢侈品电商，上市公司CEO罗敏首先斥资1亿美元认购奢侈品电商寺库约28.9%的股份，成为其第一大股东。
在竞选初期，万毫不含糊，签下了五位代言人:赵薇、黄晓明、雷佳音、瑞安和杰瑞。并声称要拿出几十亿补贴来吸引用户。
结果不到一年，电商平台触礁，开始清库存。由于突然的私有化，寺庙图书馆的大部分投资都流向了水漂。
但“万里木”这个名字还是挥之不去。罗敏看中了这一新出路，并指导万里木转型为素质教育“万里木孩子”。
没想到“双减”政策落地，教育赛道的寒冬突然到来。罗敏已经迎来了向创业项目说再见的时候。
业内都说罗永浩是鬼灯，但其实罗敏并不放弃。
屡战屡败的罗敏于2014年3月创立趣店，以校园贷起家。这也成为了他无法抹去的黑历史。
当时银行还没有进入校园小额贷款业务，相关法律法规还不完善，趣店拿到了监管的红利空。
有了奖金激励和传单，趣店迅速覆盖了中国所有省份。不仅赚到了第一桶金和第二桶金，还拿到了蚂蚁金服的投资，从此开始顺利发展。
随着国家相关监管部门加强监管和治理，相关监管法规的完善，趣店开始退出校园贷业务，转向成人现金消费贷款。
这一转变将罗敏推上了纽交所的舞台。然而，繁荣迅速衰落。
随着监管越来越严，蚂蚁也撤出了投资，同时关闭了趣店在支付宝的流量入口。
对于罗敏来说，趣店的主营业务日益萎缩，经营越来越困难。他不得不到处寻找新的机会和新的出路。
标签
最近，新东方直播间也受到了罗敏的欢迎。他连续刷了10个嘉年华，总价3万元，是Tik Tok送的礼物。
主播董在直播中劝阻了他。“这是买菜的直播间。别刷了，大哥。给员工多买点农产品，还不如刷礼物。”“不要空手扶走路，买点农产品做员工福利。"
没有理会董的请求。刷礼物流量是直播行业常见的增粉方式。
然而，余的《东方精选》似乎不愿被这种粗糙的砸钱风格所沾染。“直播间的礼物收入将设立一个基金，用于支持受自然灾害影响的农民。”
第二天，发布视频，称自己被《东方精选》直播间黑了，并表示很遗憾以后再也看不到董直播了。
最近最热闹的两个直播间，短暂的一夜相遇，走向不同的方向。
作者:吴昕
