为什么抵达率会超过100%，有以下情况：百度搜索推广和网盟推广会排除掉一部分恶意点击，由于抵达率=访问次数/点击次数，点击次数下降后，就会出现100%的情况。
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从SEM的角度看抵达率，主要有影响因素如下：
1网站速度问题，这个涉及挺多的了，有网站自身建设还有网民当时网速的原因
2推广URL，例如上面有人说到的，推广访问URL是死链，这个要看网站子页面是否改版了，没有把对应专题页直接替换回来
3恶意点击行为，点击广告后立即就关闭了网页
4推广创意撰写上面有误导用户点击的行为，例如写得不清楚，但是又很吸引人的创意，人家搜索出来立即点击，随后又觉得后悔了，立即又关闭
5百度统计计算方面的原因，移动端和PC端的抵达率一起算了，这样导致抵达率是会比真实偏低的。
百度统计中抵达率是指网民点开你的连接最终打开你的网址占比。
例如100人点击了你的创意；其中只有90个人等到你网站打开了 抵达率就是90%。
如果抵达率太低可能是网站问题。 一般都在70% 以上。。
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