你好，首先你想提高点击率，怎么能降低展现量呢？
第一点，如果你的点击量小的话可能是你所写的文案与设定的关键词相关性不高。
第二点：也可能是设定的匹配关键词的原因，如果你是卖驴肉的，但是通过搜索得到了驴肉火烧，这时候就需要否定匹配。将驴肉火烧设为否定匹配关键词。
第三点：那就是点击费用了，也就是平均点击价格（CPC）
所以就需要你进行点击费用的设定，增加相关关键词，对关键词进行长尾化，关闭主关键词的广泛匹配！！！
谢谢
公司百度推广帐户一直都很正常，但是今天突然效果特别差（咨询和名片都减少）
一、展现下降+点击率下降
展现下降：由于PC端广告位置只剩下4个，导致很多人的关键词没有展现，据我们实操项目统计和收集很多学员数据来看，PC端流量下降20%-30%，移动端流量下降10%-20%。
点击率下降：由于有了蓝色的“商业推广”标识，广告变的更加明显，而访客对广告有抵触心理，所以访客会避开推广广告，从而使点击率下降。
解决方法:
1
1、放匹配
如果你现在帐户内关键词匹配做的非常细（精确或者精确短语），比较适合放匹配。可能大家会担心出现更多垃圾流量，虽然不可避免，但是也会带来一些优质流量，我们需要做的就是放大优质流量去控制垃圾流量。
案例：
对于一些机械类或者传统行业的推广，关键词本来搜索量就少，如果放匹配后，帐户流量还不是特别多，那就需要适当提价。但是如果你放了匹配，反而垃圾流量增多，那么就降价。这时候要结合转化成本进行账户优化。
2、提价
如果关键词匹配已经比较广泛，没办法再放宽匹配，那么我们要做提价的尝试。“但是”我们并不是随随便便批量往上提价，竞价帐户不是这么玩的。一定是提高能够给你带来转化的关键词价格，否则，效果会更差。已经有很多竞价员在这段时间盲目提价导致效果下降，希望更多的小伙伴不要犯同样的错误。
3、加词
加词这个操作适合于预算不是那么多或者均价已经非常高的帐户。
加词操作方式分为两种：
第一种、帐户规模小，维度不完善，可以建立一个新计划。
第二种、帐户维度搭建已经非常完善，可以直接加新词进相应的计划单元，广泛跑低价，进行流量测试。
加词目的是为了让我们获取到更多低价的意向流量，给我们带来更多转化机会。加词的时候一定要注意出价和匹配。
咱们通过上面的分析可以知道，其实广告位数量下降，如何去应对并不难。虽然流量整体下降，但是流量质量是在提升。在广州线下聚会时，就有同学提到，这次百度调整对他的影响并不大，推广效果并没有下降。
确实这次调整对竞价的要求更高了，不光要求咱们有更专业的流量控制能力，对页面和客服要求也更高。需要具备完整的竞价推广体系，才能应对百度的变革。
希望这个视频可以帮助到你。
为什么百度推广效果不好
原因有下面几点。
第一、查看网站是否有打不开的现象
第二、网站的竞价着陆页是否正常打开
第三、展现点击消费质量度对比以往日常数据
第四、昨日是否有账户大幅度的操作
第五、百度是否有最新调整公告
第六、查看其它账户是否正常，看是否是凤巢后台原因
第七、检查半月内，账户基本数据，看展现、点击是否有大的波动
第八、对比分析消费关键词，看核心消费词有无偏差
第九、分析竞争对手情况，看是否是市场原因
第十、检查品牌词，看是否出现网站负面
一、无专人维护，百度推广的广告费花到了不该花的地方
一般百度维护管理着50个左右的账户，很难每天每周关注账户，搜索词较乱甚至出现多次不相关点击的情况，造成大量广告费白扔；
关键词不精准，该强排名的出价很低，不该强排名的出价反而很高，造成了更多浪费，也无法起到好的效果。这样百度推广的效果越来越差就不奇怪了。
二、账户结构理不清，导致广告不知道怎么花
账户计划无规则的划分，单元划分不清晰，关键词多处出现重复，创意同质化严重，这样的情况就会导致广告费消费的不确定性，无法统计相关的词共同消费，效果等，导致最终不知道广告费到底应该花到哪里才会有效果。
三、数据统计及分析不完善，导致广告费不知道花到了哪
有相当一大部分的推广客户从未进行过数据统计，更谈不上数据分析，这样的投放基本是放羊状态，很难从以往的推广历史中总结经验，以找到效果好的词类做提升，也很难找到效果差的词类进行屏蔽；广告费主要消费到哪类词也不得而知，久而久之就会效果越来越差。
四、知道广告费浪费了，却不知道怎么调整
就像整个广告投放群体一样，虽然知道广告费浪费了，但不知道浪费到什么地方，也就无从下手；这需要专业的SEMer对整个账户做分析诊断，通过数据找到问题，一个个的解决，效果即会越来越好。
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