现代广告与现代艺术1
11 现代广告的概念2
12 广告是一门情感的艺术4
13 公益广告与艺术的联姻7
参考文献10 现代广告与情感诉求11
21 故事背景的构建12
22 细节描述的提炼14
23 社会话题的关注14
24 典型形象的塑造15
25 广告语言的推敲 16
参考文献18 三星手机奥运广告分析19
31 奥运促成了三星手机的辉煌20
32 三星奥运广告的创意21
33 三星手机的广告营销策略23
参考文献28 从心理学角度分析德芙巧克力广告29
41 德芙巧克力广告的类型30
42 从心理学角度分析德芙巧克力广告的创意32
43 从心理学角度分析德芙巧克力广告的策略34
参考文献39 从传播学角度看戴比尔斯钻戒广告策略40
51 戴比尔斯钻戒广告重新解读两性文化41
52 从传播学角度分析中国首饰市场44
53 用美丽的语言引诱顾客购买46
参考文献48 用艺术传播学分析贝纳通服装广告49
61 贝纳通服饰与广告的来历50
62 从艺术传播学角度分析贝纳通系列广告52
63 从广告学方面分析贝纳通“心脏”56
参考文献62
现代广告案例分析 目 录 水井坊酒业广告策略分析64
71 水井坊及其品牌营销65
72 水井坊差异化广告创意66
73 水井坊广告的品牌定位69
参考文献71 可口可乐广告营销策略72
81 可口可乐进行品牌推广的策略73
82 可口可乐在中国市场的营销策略76
83 可口可乐在竞争中求发展79
参考文献81 清扬洗发水广告策略分析82
91 清扬产品及广告82
92 清扬电视广告分析83
93 植入式广告的典范86
94 清扬广告面临的挑战88
参考文献90 百事可乐广告的符号学意义91
101 百事可乐广告的演进92
102 百事可乐广告中的构成技巧93
103 百事可乐广告是商品符号化的工具95
104 百事可乐广告中所包含的隐喻/转喻关系96
参考文献98 恒源祥恶俗广告的反思与对策99
111 恶俗广告盛行的原因100
112 恶俗广告的危害103
113 对恶俗广告的反思105
参考文献107 麦当劳广告嬗变效果分析108
121 麦当劳品牌定位演变108
122 针对青年消费者的广告战略110
123 麦当劳广告推演计划111
124 麦当劳广告嬗变效果116
参考文献117 动感地带广告案例分析118
131 动感地带广告扫描119
132 动感地带目标受众分析120
133 动感地带广告形式121
134 演唱会宣传效果分析125
参考文献127 肯德基广告的运转策略128
141 肯德基广告技巧129
142 肯德基广告的失误132
143 肯德基广告对我们的启示134
参考文献136 李宁“飞甲”篮球鞋广告的文化蕴涵137
151 广告背景及其影响138
152 广告内容分析139
153 广告的文化蕴涵141
参考文献144
第16章 雀巢咖啡电视广告传播策略145
161 雀巢咖啡在中国的广告概述146
162 雀巢咖啡电视广告传播方法148
163 雀巢咖啡电视广告的启示150
参考文献152 从艺术传播角度分析海尔系列广告153
171 海尔品牌的建构154
172 海尔手机平面广告分析155
173 海尔集团的动漫营销157
174 海尔广告的奥运策略159
175 艺术传播与海尔广告160
参考文献161 康师傅方便面广告营销战略163
181 康师傅品牌历史163
182 康师傅的广告概述165
183 康师傅的品牌商标166
184 康师傅运用的广告策略166
185 康师傅运用的广告方式167
186 康师傅广告成功的经验总结170
参考文献172 大众汽车在中国的广告分析173
191 广告的编码与解码174
192 《中国路，大众心》广告片的内容175
193 广告编码依据与策略176
194 霍尔理论在广告中的应用178
参考文献182 从传播美学视角分析奥利奥广告183
201 奥利奥广告历程184
202 奥利奥广告的特点186
203 奥利奥广告成功原因188
参考文献192 从符号学角度分析鹤舞白沙广告193
211 白沙集团的品牌理念194
212 刘翔广告的效果195
213 符号学概述195
214 鹤舞白沙广告分析197
参考文献202 多乐士涂料广告策略分析203
221 多乐士广告进程204
222 多乐士广告形象206
223 多乐士进军中国的广告策略208
参考文献210 哈根达斯广告案例分析211
231 哈根达斯产品介绍212
232 哈根达斯广告策略213
233 哈根达斯广告创意214
234 哈根达斯在中国的广告之旅217
参考文献219 播牌女装广告的艺术内涵220
241 播牌女装及其广告221
242 播牌女装广告形象解读223
243 广告文案高雅冷峻225
参考文献229 绝对伏特加广告的创意及其功能231
251 伏特加酒系列招贴广告背景232
252 绝对伏特加广告的创意234
253 绝对伏特加广告功能240
参考文献243 三菱汽车在台湾广告中的情感营销244
261 广告中的情感营销理论245
262 三菱汽车台湾广告的情感营销246
263 广告情感营销的基本原则249
参考文献252 百年润发品牌广告案例分析253
271 百年润发广告扫描254
272 百年润发广告创意255
273 百年润发广告定位257
参考文献261
第28章 从立邦漆广告事件看受众的接受差异262
281 立邦漆《龙篇》广告事件263
282 从接受美学角度解读立邦漆广告265
283 用符号学解读冲突缘由266
参考文献269 娃哈哈纯净水系列广告分析270
291 娃哈哈纯净水广告历程271
292 娃哈哈纯净水广告分析273
293 娃哈哈纯净水广告启示276
参考文献278 后现代广告的特点与价值279
301 后现代广告概述280
302 后现代广告的特点282
303 后现代广告的价值285
参考文献289第1章 新的艺术原则引入现代影视领域1
11 从计划经济到市场经济1
12 从精英文化到大众文化5
13 从影视宣教到影视娱乐9
参考文献15
第2章 中国都市题材影视新进展16
21 中国都市言情剧逐渐占主流16
22 中国都市影视开始注重刻画人物形象18
23 中国都市影视喜剧性增强19
24 中国都市影视存在的问题21
参考文献23
第3章 儿童题材影视的发展趋势24
31 近年儿童题材影视创作缺失25
32 理论困惑与思考28
33 儿童题材影视应对策略31
参考文献36
第4章 家庭题材电视剧的文化内涵37
41 中国家庭电视剧的发展历程简述37
42 中国家庭题材电视剧的特点38
43 家庭题材电视剧的文化内涵42
44 家庭题材电视剧的应对策略45
参考文献48
第5章 历史题材影视前景展望49
51 历史题材影视的现状49
52 历史题材影视中的真实与虚构50
53 历史题材影视作品中的人物美化54
54 革命历史影视作品的繁荣56
55 历史题材影视的前景58
参考文献59
现代影视艺术 目 录 第6章 农村题材影视的运转策略60
61 农村题材影视发展历程61
62 当前农村题材影视创作背景分析63
63 农村题材影视运转策略66
参考文献72
第7章 纪实题材**的风格特色73
71 关于纪实**74
72 中国新生代导演纪实风格**75
73 “入世”后中国纪实影片面临的挑战及应对措施80
参考文献83
第8章 中国近年战争影视观念的转变84
81 中国近年战争影视开始恢复历史原貌85
82 中国近年战争影视的艺术风格更追求新颖独特86
83 中国近年战争影视中的人物形象由平面到立体88
84 中国战争影视存在的问题89
参考文献92
第9章 商业题材影视的审美品格94
91 我国主要商业影视作品95
92 商业人物性格塑造的多元化97
93 恢宏壮观的商战场面99
94 看以致用，激励人生100
参考文献103
第10章 女性主义浪潮中的中国**104
101 西方女性主义运动及学说104
102 女性主义**理论的起源与发展107
103 女性主义的本土化109
104 为自己正名的中国女性**115
参考文献124
第11章 第四代导演作品的思想内涵125
111 改革开放前的**125
112 第四代导演的艺术追求130
113 第四代导演重点作品分析137
参考文献142
第12章 第五代导演作品的历史阐述143
121 第五代导演作品的主要特征143
122 想象中的历史--张艺谋的《英雄》152
123 陈凯歌的《霸王别姬》158
124 电视连续剧《青衣》159
参考文献164
第13章 第六代导演作品的艺术分析165
131 后现代思潮渗入中国影视165
132 第六代导演的艺术追求172
133 张元的《北京杂种》180
134 贾樟柯的《站台》181
135 开启一个后武侠时代： 《武林外传》183
参考文献190
第14章 电视谈话节目的文化品格191
141 电视谈话节目概述及现状192
142 电视谈话节目的外在文化品格196
143 电视谈话节目的内在文化品格201
参考文献205
第15章 湖湘文化在电视湘军崛起中的体现207
151 湖湘文化的地域风格和总体特征207
152 湖湘文化的传承与共生212
153 湖湘文化在电视湘军中的体现与嬗变214
参考文献222
第16章 青春偶像剧的审美解读223
161 适应大众的情感消费225
162 符合传统的道德观念227
163 满足大众的审美期望230
参考文献233
第17章 武侠影视的现代嬗变234
171 武侠影视与武侠小说235
172 武侠影视与功夫明星237
173 新武侠影视与传统武侠影视的区别240
174 武侠影视与动漫产业243
175 武侠影视与仙侠游戏244
参考文献245
第18章 香港恐怖**的大众文化特征246
181 大众文化的定义及香港的大众文化247
182 香港恐怖**的发展历程248
183 香港恐怖**所展现的大众文化250
184 香港恐怖**的发展趋势253
参考文献255
第19章 美国动画**特色及借鉴意义256
191 动画**的界定257
192 美国动画**的文化特色258
193 对中国动画**的启示263
参考文献266
第20章 湖湘文化与湖南影视267
201 湖湘文化与湖南影视题材的选择268
202 湖湘文化与湖南影视人物的塑造273
203 湖湘文化与湖南影视主题的提炼275
204 湖湘文化与湖南影视情节的安排277
参考文献280
市场营销案例分析范文
问题一：营销案例怎么写 一、销售案例成果
二、销售地点环境及人物介绍
三、销售过程展示及分析
四、销售案例启示
五、案例总结
六、未来销售方案设想
问题二：销售案例怎么写 1 销售产品或者方案。
2 销售过程。
3 销售额度。
4 有什么创新或者其他人可以借鉴的地方。
5 经验教训。
按着这五个步骤写就可以了。
问题三：市场营销案例分析范文 以下仅供参考
稀世宝矿泉水整合营销策划案例
案例：
在武汉，稀世宝矿泉水供不应求，成为湖北省矿泉水第一品牌。在北京，稀世宝矿泉水跻身水市五强。稀世宝矿泉水在中小学生中异常风靡，孩子们亲切地把它昵称为“格格水”。这是武汉国有资产经营公司旗下的湖北稀世宝矿泉水有限公司与北京匹夫营销策划公司审时度势，经过快速垄断稀缺资源，抢先礼聘明星赵薇和大胆“借东风”合作实施的一场精彩的市场营销战役。
市场调查与分析
1．市场背景
（1）饮料市场竞争激烈
饮料市场品种和品牌众多，市场推广投入大，利润薄。新品种、新品牌果汁、功能饮料不断涌现，饮料市场不断被切碎细分，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。
（2）品牌繁多
饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类。全国有纯净水生产企业1000多家，矿泉水生产企业1000多家。在武汉市场，有纯净水29种，矿泉水21种。
（3）纯净水各方面较之矿泉水占上风
从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。纯净水利用的客观优势是成本低廉，消费者现阶段对饮料水选择上的误区。
（4）矿泉水前景良好，潜力巨大
在发达国家，饮用矿泉水才是讲健康、有品味的标志。世界知名水饮料品牌都是矿泉水，如法国“依云”。矿泉水在世界上已有近百年的悠久历史。我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高，饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。我国矿泉水质量有大幅度提高，合格率从1992年的34．5％上升到1997年的78．2％，部分品牌矿泉水销量也相当大。
2．竞争者状况
第一集团军：乐百氏、娃哈哈、康师傅，他们是领先品牌；第二集团军：农夫山泉、怡宝、小黑子、获特满，他们是强势品牌；其他40余种水饮料是杂牌军，是弱势品牌。
第一名康师傅3064％
第二名乐百氏28．56％
第三名娃哈哈15．74％
特点；品牌知名度高，企业实力强大，广告投入大，其中乐百氏既生产纯净水又生产矿泉水，既靠纯净水低成本赚钱，又靠矿泉水树形象从长计议。
乐百氏、娃哈哈相继在湖北抢滩登陆建分厂，实施本土化战略，降低成本，强化竞争力。
3．消费者状况
消费者已形成购买饮用水的习惯，经常购买者占4889％，偶尔购买者占48．15%，只有 296％的人从来不购买。年龄结构明显偏轻。
消费行为特征：重品牌，重口感，对矿泉水、纯净水概念模糊，但已有一部分消费者认识到，长饮纯净水无益，开始留意选择优质矿泉水了。
4．市场潜量
武汉是四大“火炉”之一，饮料水销量极大。武汉市750万人，经常购买饮料水的人夏季日均购买1瓶（600mL，120元）以上，销量是3．96亿。偶尔购买的人夏季周均购买1瓶，销量是5572．88万。其他季节暂忽略不计，武汉市饮料水实际潜量至少为4．5亿元，即使再打5折也有2个多亿的潜量。
5，稀世宝市场表现
知名度、美誉度不高。在武汉，稀世宝原市场占有率仅1．70% 。消费者对稀世宝“不了解”者占87．41％，“了解”者占12．60％；品牌知名度为16．20％。
销量极低，1998年共生产1700吨，各地总销售额不足400万元，武汉地区年销售额仅80万元左右。
稀世宝有特点，但表现不突出。稀世宝富硒特点区别于其他纯净水、矿泉水，但较少人知。
售价高。在消费者不知是好水的情况下，价格缺乏竞争力。
铺货工作很不好，购买不方便。
包装设计极差，瓶贴显得陈旧，无档次，无品味。
有品牌生存基础。稀世宝在武汉靠人际关系销售了三年，维持住了品牌生存基础。
企业诊断
稀世宝矿泉水公司成立于1992年10月，生产地在湖北省恩施州建始县，1995年>>
问题四：销售案例分析怎么写 一、销售案例成果 二、销售地点环境及人物介绍 三、销售过程展示及分析 四、销售案例启示 五、案例总结 六、未来销售方案设想
问题五：销售案例怎么写 1 销售产品或者方案
2 销售过程；
3 销售额度；
4 有什么创新或者其他人可以借鉴的地方
5 经验教训
基本上按照这个5点来，就没有问题。
问题六：市场营销计划书范文 这里有一份，可以供你参考一下一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。
（一）市场状况分析
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容：
（1）整个产品在当前市场的规模。
（2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
（3）竞争品牌市场占有率的比较分析。
（4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。
（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。
（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。
（10）竞争品牌订价策略的比较分析。
（11）竞争品牌销售渠道的比较分析。
（12）公司近年产品的财务损益分析。
（13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。
（二）策划书正文
一般的营销策划书正文由七大项构成，现简单扼要说明。
（1）公司产品投入市场的政策
策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节；
1。确定目标市场与产品定位。
2。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
3。制定价格政策。
4。确定销售方式。
5。广告表现与广告预算。
6。促销活动的重点与原则。
7。公关活动的重点与原则。
（2）企业的产品销售目标
所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。
销售目标量化有下列优点：
为检验整个营销策划案的成败提供依据。
为评估工作绩效目标提供依据。
为拟定下一次销售目标提供基础。
（3）产品的推广计划
策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
①目标
策划书必须明确地表示，为了实现整个营销策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。一般可分为：长期，中期与短期计划。
②策略
决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。
广告宣传策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？使产品的特色与卖点深入人心。
分销渠道策略：当前的分销渠道的种类很多，企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行，一般可分为：经销商和终端两大块，另有中间代理商德等形式。在选择中我们，遵循的主要原则是“有的放矢”，充分利用公司的有限的资源和力量。
促销价格策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。
公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。
③细部计划
详细说明实施每一种策略所进行的细节。
广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。
媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本）
促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。
公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。>>
问题七：简短的销售案例怎么写？ 1 销售产品或者方案
2 销售过程；
3 销售额度；
4 有什么创新或者其他人可以借鉴的地方
5 经验教训
基本上按照这个5点来，就没有问题。
问题八：营销案例分析总结怎么写 1、案例经过说明。
2、找出关键点。钉3、根据营销理论：战略、4P等加以分析。
4、总结提升。
问题九：市场营销案例分析？求解 经过我这几年在外的经验; 1;耐克选择的目标市场是他知道人们在想什么,我要去做什么,在这大众化的时候人们要的是什么样的感觉,我要做的是怎么样去引导他们,让他们知道我的产品和他们的需求是一致的 2 ; 产品创新,技术改革这在每个公司都知道,你要知道人们要的是什么样的产品,它不是说改革就改革的,你要做大量的市场调查和分析你现在所在的位置和目标在来做你想要做的 3;从现在的市场看,耐克以其现在的品牌效应和他的营销模式来做各个市场,针对不同阶层和年龄来做,了解和明白他们要的是什么样的效果希望对你有用
《互联网+网络营销推广实战宝典》pdf下载在线阅读全文，求百度网盘云资源
市场营销 作为一门应用性极强的学科,案例教学在市场营销教学中有着举足轻重的地位和作用。以下是我为大家整理的关于市场营销案例分析 范文 ，给大家作为参考，欢迎阅读!
市场营销案例分析范文篇1：希尔顿的微笑服务
美国“旅馆大王”希尔顿于1919年把父亲留给他的12000美元连同自己挣来的几千元投资出去。开始了他雄心勃勃的经营旅馆生涯。当他的资产从1500美元奇迹般地增值到几千万美元的时候，他欣喜而自豪地把这一成就告诉母亲，想不到，母亲却淡然地说：“依我看，你跟以前根本没有什么两样事实上你必须把握比5100万美元更值钱的东西：除了对顾客诚实之外，还要想办法使来希尔顿旅馆的人住过了还想再来住，你要想出这样一种简单、容易、不花本钱而行之久远的办法去吸引顾客。这样你的旅馆才有前途。”
母亲的忠告使希尔顿陷入迷惘：究竟什么办法才具备母亲指出的“简单、容易、不花本钱而行之久远”这四大条件呢他冥思苦想，不得其解。于是他逛商店、串旅店，以自己作为一个顾客的亲身感受，得出了准确的答案：“微笑服务”。只有它才实实在在地同时具备母亲提出的四大条件。从此，希尔顿实行了微笑服务这一独创的经营策略。每天他对服务员的第一句话是“你对顾客微笑了没有”他要求每个员工不论如何辛苦，都要对顾客投以微笑，即使在旅店业务受到经济萧条的严重影响的时候，他也经常提醒职工记住：“万万不可把我们的心里的愁云摆在脸上，无论旅馆本身遭受的困难如何，希尔顿旅馆服务员睑上的微笑永远是属于旅客的阳光。”
为了满足顾客的要求，希尔顿“帝国”除了到处都充满着“微笑”外，在组织结构上，希尔顿尽力创造一个尽可能完整的系统，以便成为一个综合性的服务机构。因此，希尔顿饭店除了提供完善的食宿外，还设有咖啡厅、会议室、宴会厅、 游泳 池、购物中心、银行、邮电局、花店、服装店、航空公司代理处、旅行社、出租汽车站等一套完整的服务机构和设施，使得到希尔顿饭店投宿的旅客，真正有一种“宾至如归”的感觉。当他再一次寻问他的员工们：“你认为还需要添置什么”员工们回答不出来，他笑了：“还是一流的微笑!如果是我，单有一流设备，没有一流服务，我宁愿弃之而去，住进虽然地毯陈旧，却处处可见到微笑的旅馆。”
请认真阅读上述案例，回答下面的问题：
微笑服务体现了一种什么观念希尔顿之所以能留住顾客仅仅是靠微笑服务吗
简要回答：
体现了顾客为中心的市场营销观念。
微笑服务吸引了顾客，但之所以能够留住顾客决不仅仅是靠对顾客微笑。微笑只是一种形式。其含义是非常丰富的。它体现了一种观念、一种心态。一种把顾客利益置于中心位置的经营理念。在这种理念的支配下，为了满足顾客的要求，希尔顿“帝国”除了到处都充满着“微笑”外，在组织结构上，希尔顿尽力创造一个尽可能完整的系统，以便成为一个综合性的服务机构。饭店除了提供完善的食宿外，还设有咖啡厅、会议室、宴会厅、游泳池、购物中心、银行、邮电局、花店、服装店、航空公司代理处、出租汽车站等一套完整的服务机构和设施，使得到希尔顿饭店投宿的旅客有一种“宾至如归”的感觉。这才是留住顾客的根本原因。
市场营销案例分析范文篇2：强生公司如何应对危机
强生公司生产的泰乐诺胶囊是一种止痛药，1981年就销售435亿美元，占强生公司总销售额的%，占总利润的17%。1982年9月末的一天，一位叫亚当·杰努斯的患者服了一粒药后当天死亡;同一天，另一对服了泰乐诺的夫妇，也在两天后死掉了。消息迅速传遍了美国。强生公司在止痛药市场上的份额一度从353%下跌到不足7%，公司面临巨大危机。强生公司迅速做出反应：
第一步，调查并澄清事实。
(1)公司迅速收集了有关受害者的情况、死因、有毒泰乐诺的批号、该药的零售点、药的生产日期、送往分销网的途径等，为此，公司特别请了100名联邦调查局和州的侦探，追查了2000条线索，研究了57份 报告 。
(2)求助媒体，希望他们提供准确及时的消息，以避免恐慌。通过调查，得出报告：有毒的胶囊是有人从药店买了成品后掺入硫化氢又退回商店所致，并不是强生公司生产中出的问题。强生公司把这个消息传达给客户和媒体，仅电报费就花了50万美元。
第二步，评估并遏止事件的影响。“泰乐诺中毒事件”使强生公司损失过亿美元，但最主要的是对其商标本身的影响。强生公司事后进行民意调查，发现49%的人回答他们仍会使用这种药，于是，强生公司又把药摆到了货架上。
第三步，使泰乐诺重振雄风。强生公司为实现这一目标，采取了“稳住常客，渗透新顾客群”的策略，具体步骤如下：
(1)请开发此药的麦克奈尔实验室的药学博士托马斯盖茨在 广告 中向使用该药的美国人民致谢;
(2)鼓励胶囊的使用者去试用泰乐诺药片;
(3)公司承诺在“中毒事件”发生后扔掉泰乐诺的客户，只要打一个免费电话，就可得到25美元的赠券;
(4)公司设计了一种新型的防破坏的包装，增强人们的信任感。
强生公司通过一系列周密的计划和行动，仅用了8个月就使公司重新赢得了35%的市场份额，并一直维持到1986年，为强生公司赢得了巨额利润。
请分析：
(1)强生公司遇到如此严重的环境威胁，却能在短短的8个月后就将危机化解，重新赢得市场。请用有关企业对环境营销的对策的原理对此作出分析。
(2)从这起事件中我们能得到什么启发
本题分析应包含以下要点：
环境包含机会和威胁两方面的影响作用，分析环境的目的在于发现机会，避免和减轻威胁。
企业对于环境不是无能为力的，企业在分析环境的基础上，可以增加适应环境的能力，避免威胁，也可以在一定条件下改变环境。
本案例中，强生公司面对威胁，采取了减轻策略，重新赢得了消费者的信任。
市场营销案例分析范文篇3：肯德基及时处理苏丹红事件
2005年3月15日，上海市相关部门在对肯德基多家餐厅进行抽捡时，发现新奥尔良鸡翊和新奥尔良鸡腿堡调料中含有“苏丹红一号”成分16日上午，百胜集团上海总部通知全国各肯德基分部“从16日开始，立即在全国所有肯德基餐厅停止售卖新奥尔良鸡翅和新奥尔良鸡腿堡两种产品，同时销毁所有剩余调料。”
3月16日下午，百胜发表公开声明，宣布新奥尔良鸡翅和新奥尔良鸡腿堡调料中含有“苏丹红一号”，并向公众致歉。百胜表示，将严格追查相关供应商在调料中违规使用“苏丹红一号”的责任。
肯德基中国公司的部分产晶，含有苏丹红事件在经历了近两周的检测和调查后，肯德基所属的中国百胜餐饮集团总裁苏敬轼2004年3月28日正式公布调查结果：经过各级政府在不同城市对不同原料进行抽检，确认所有问题调料均来自扛苏宏芳香料(昆山)有限公司供应给广东中山基快富公司的两批辣椒粉。中国百胜餐饮集团向全国消费者保证，肯德基所有产品都不含苏丹红。
肯德基公司此次由于苏丹红问题遭受了重大打击。苏敬轼称，针对苏丹红事件的教训，中国百胜餐饮集团决定采取三项 措施 防范部分食品生产供应商不能严把食品安全关带来的隐患：一是将在过去的基础上加强原有的检测能力，投资200万元建立一个现代化食品安全检测研究中心，对所有产品及使用原料进行安全抽检，井对中国食品供应安全问题进行研究。二是要求所有主要供应商增加人员，添购必要的检测设备，对所有进料进行食品安全抽检。三是强化选择上游供应商的要求标准，严防不能坚持食品安全的供应商混入供应链。
请认真阅读上述资料，回答以下问题
1面对“苏丹红一号”事件给肯德基带来的环境威胁，百胜集团都采取了哪些对策试用市场营销学的有关原理评价这些措施。
2通过这起事件，你认为企业的营销活动在与其营销环境的适应与协调过程中应注意哪些问题
回答本题应包含一下要点：
1环境包含机会和威胁两方面的影响作用，分析环境的目的在于发现机会，避免和减轻威胁。
2企业对于环境不是无能为力的，企业在分析环境的基础上，可以增加适应环境的能力，避免威胁，也可以在一定条件下改变环境
3本案例中，百胜集团面对威胁，采取了以下措施：
(1)停止销售含有苏丹红的产品，销毁剩余调料;
(2)公开致歉，追查责任;
(3)公布检测结果，并保证其所有产品都不含苏丹红，
(4)制定措施，消除隐患。
上述措施均属于减轻策略的范畴，通过这些措施，企业逐步消除了事件的影响，重新赢得了消费者的信任。
4在错综复杂、动荡多变的营销环境中，企业必须不断打造自己的核心竞争力，增强应变力，随时把握环境动态，及时发现问题，迅速、妥善地解决问题，才能够避免和减轻环境威胁，使企业健康发展。
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